【摘　要】江西拥有其他省份无法比拟的众多的独特的红色资源,本研究将立足现代市场,以设计艺术的思维与方法,对江西红色资源的内涵与外延进行深入挖掘,以消费市场为本,红色为质、创新为魂,在红色旅游纪念品的定位、内容、材料、包装、工艺、销售方式、知识产权等方面进行全方位、系统的研究.
【关键词】江西；红色旅游；　纪念品；　开发设计　　
一、红色旅游概述
红色旅游融革命历史资源,自然景观资源为一体,蕴藏着巨大的经济效益与社会效益。国内著名的红色旅游景点如韶山、井冈山、延安等地,每年吸引了数百万计的海内外游客,推动了住宿,餐饮、交通等产业经济的发展.
江西是不折不扣的红色省份,有英雄城南昌,革命摇篮井冈山、红色首都瑞金等著名的红色资源,每年来江西进行红色旅游的海内外游客上百万,对于江西的经济建设起到了强有力的推动作用。据统计,2009年五一期间,江西的旅游进帐15个亿,其中,红色景点旅游中门票、餐饮、住宿、交通等相关收入就有5个多亿。旅游经济是一个系统的经济体系,包含了交通、住宿、餐饮、门票等方面的收入。同时,游客在景点的观光旅游过程中,不光是参观景点的历史文化和自然风光,通常有90%的消费者会购买一些具有当地特色的代表性商品———即旅游纪念品,作为旅游纪念保存起来或者馈赠亲友.
从世界旅游市场来看,旅游纪念品消费是推动旅游经济发展的一项重要支柱。例如人们到古巴旅游,都会购买古巴的旅游特色纪念品-雪茄烟作为珍藏品或馈赠品。雪茄烟业已经成为古巴重要的经济支柱产业。同时,也是古巴面向世界的一个知名形象符号。因此,伴随着我国旅游业的蒸蒸日上,大力发展旅游纪念品产业,形成巨大的经济市场,将成为一个重要经济增长点。红色旅游纪念品,首先是根植于红色旅游景区,体现深厚的红色内涵和革命历史教育意义。作为一种具备特殊意义的商品,是红色旅游经济体系中一项不可分割的部分,更具有广阔的市场前景。江西虽然拥有众多的红色旅游资源,每年的红色旅游总体收入很高,但从经济收入比例来看,据统计,江西红色旅游经济大部分收入都是在门票、餐饮、住宿、交通中产生,而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到。在红色旅游经济产业链中,旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项.
　　二、江西红色旅游纪念品现状
1.目前,政府主管部门或者是相应的行业机构对于红色旅游纪念品的理解存在一定的认识不足,没有树立起红色旅游纪念品这一重要概念,缺乏指导红色旅游纪念品研发和销售的理论系统,相应地也没有制订出一套完整的推动红色旅游纪念品发展的规划蓝图。对红色文化与现代经济增长的结合,在内涵与外延方面缺乏深入地研究,只是着力于在影视、歌舞、文学等方面对红色文化艺术的大力弘扬。对于红色旅游经济收入体系的理解,仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。对如何将众多的红色资源转化为商品,直接渗透入人们的衣食住行,广泛吸引和激发人们的消费欲望,缺乏应有的足够的重视.
2.现有纪念品定位不明确,缺乏珍藏类、赏玩类、食用类等类别的区分。旅游纪念品的同类化、同质化现象严重,目前,江西的红色旅游纪念品与其他省份的任何风景区的纪念品没有什么区别,例如,到处可见到任何红色景区都在销售的毛主席、朱德等革命领导人的像章;弹弓、梳子、拨浪鼓等小商品都成了红色景区中的纪念品,从内容、包装、材质、特色上来看,大都是内容浅显、设计单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性。缺乏有影响力的、创新性的、激发购买欲的,具备珍藏性,并且是升值空间的红色纪念品.
3.目前江西市场上出现的纪念品红色文化底蕴不足,没有充分体现出江西红色文化的地域性、特殊性、内涵性。江西的红色文化,具有深厚的内涵和鲜明的独特性:八一南昌起义,打响了武装反抗反动统治的第一枪,围绕八一起义的红色建筑、人物、事迹等等都无不发散出强烈的红色感染色彩。因此,深挖八一南昌起义的内涵,开发设计成为系列纪念品,将有重要的意义.
4.江西本土企业对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识不够,缺乏红色旅游纪念品的设计意识与创新研发能力.
5.景点的纪念品门店的装潢与销售方式单一,没有表现出极具精神鼓舞性和环境感染力的红色文化色彩,不能给游客带来购物的欲望.
因此,许多来江西的游客在红色景点期间,大部分就是匆匆而过的参观游览,并没有花很多时间停留下来精心挑选购买纪念品。而正是这些问题,使江西红色旅游市场失去巨大的利益增长点。因此,江西红色旅游产业链中必须建立、推广、强化红色旅游纪念品这一重要的概念,建立研发红色旅游纪念品的理论体系和实践机制,大力发展红色购物旅游,从而推动红色旅游经济的全面增长.
　　三、江西红色旅游纪念品的开发设计研究方法
纪念品的开发设计,将是系统的工程,而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入红色文化元素,而是需要深入研究红色文化的内涵与外延,结合现代社会的旅游文化消费心理,以现代产品设计的思维方法,从江西红色文化资源中深挖特色题材和内涵,广泛调查、测试和研究游客的购买意向,对现有的红色旅游景点中的纪念品作横向纵向的调查研究,确立红色纪念品的定位研究方向,探索纪念品在内容、材料,造型、工艺、包装等方面的改进与创新。①市场调研法:实地考察江西红色旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状,搜集系列数据。②游客问卷调研法;通过问卷调查等方式,随机分年龄层次的访问游客,直接收集游客的购买意向数据。③产品测试法:通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕,可在红色景区进行游客购买意向测试,通过市场检验,寻找设计上的不足,不断改良,得到最佳的产品效果.

　　四、江西红色旅游纪念品的开发设计研究
①根据前期的市场研究,确立产品设计的基本内涵和定位。②根据市场消费状况,将纪念品分为食用类、珍藏类、赏玩类、游戏类、动漫类等体系:a.将红米饭、南瓜汤等特色资源开发成系列红色食品,加以特色包装设计、策划推广,主打红色牌、力推绿色性,体现深厚的红色文化。b.又如开发设计八一起义和井冈山英雄的小型雕像,作为珍藏礼物,具有重要的红色文化内涵;或者,将八一起义纪念馆、红色首都瑞金,八角楼等具有典型意义的革命场所制作成模型纪念品;或者是把井冈山的全貌制作成沙盘模型,标注好红军的战斗、生产、活动的主要区域,以及各个景点介绍,具有强烈的革命教育直观性和缅怀性。在造型语义上体现强烈的革命主义的艰苦奋斗精神、浪漫主义精神等等。c.充分挖掘革命战斗和生活的故事与人物、歌曲、景色等,制作成游戏或者光盘,不断扩大市场影响力。d.开发红军战士的动漫形象,甚至是当时的革命领导人的形象,并且开发设计当时的战斗生活场景,二者进行整合,将是很好的具有深远影响的红色动漫产品,一方面满足游客的购物需要。另一方面将以实物的形式起到广泛的教育作用。③在纪念品的包装设计与材料应用上,如何体现革命的艰苦性与江西的特色资源性、例如多利用江西的竹、石、木资源,同时多利用现在的新材料和新技术进行制作生产。考虑材料的高档性、耐磨性、抗腐蚀性、轻便性。④.工艺上要求造型新颖、工艺精致、技术先进、如此才能让消费者觉得购买有所值。⑤在研发和销售定位上可开发限量性、周年纪念性,以及会议礼品等等特色商品。⑥加强知识产权的保护,实施外观设计的专利产权性,强调商标的注册保护性.
⑦在销售方式中实施专营店,或者是授权店等经营方式,灵活运用不同的销售策略,不断拓展红色纪念品的销售方式和影响力。广泛参加食品农业或者红色产业交易会或者博览会、动漫产业会,不断推广江西的红色文化和红色产品,扩大影响力,以促进红色经济在非旅游区和省外的拓展.
　　五、结语
江西拥有其他省份无法比拟的众多的独特的红色资源,本研究将立足现代市场,以设计艺术的思维与方法,对江西红色资源的内涵与外延进行深入挖掘,以消费市场为本,红色为质、创新为魂,在红色旅游纪念品的定位、内容、材料、包装、工艺、销售方式、知识产权等方面进行全方位、系统的研究,设计研发出系列红色纪念品,将丰富红色旅游经济市场,使纪念品品种繁多、富有特色、做工精细并蕴涵着深厚的地域特色和红色文化意义,能极大地引起游客的购买欲望,从而对培育江西乃至全国的红色旅游纪念品的市场、增加旅游产业新的经济增长点,推动红色旅游的立体化经济开发,将具有十分重要的现实意义。同时,建立完善的开发设计理论和应用体系,对于江西省和其他省份的红色旅游纪念品开发具有同样的指导性作用.