2010年上海世博会是很好的营销机会，中国列车电视将帮助企业借助世博会之势，深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力，有效结合不同层次列车人群，让受众深刻感受品牌，让快消品、旅游品牌在旅途中真正“动起来”。 .

    文I本刊记者石晓媛 世博会被称为继奥运会之后又一新的品牌升级契机。很多专家都看好新媒体在世博会的表现。其中，列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度等为媒体优势，成功打造了一个广泛覆盖、精准传播、深度沟通的营销快车道。品牌传播的动态捕捉 品牌的营销传播已不再停留于静态的“粗犷式撒网捕鱼”层面，而逐步成为以“广度、精度、深度”衡量标准的“动态捕捉”。 广泛筱盖的轰动效应 列车电视的高覆盖率，蕴含着巨大的传播能量，一旦传播得当，必将实现品牌的引爆，形成轰动效应。 权威机构统计，全 国每年16亿人次在铁路 线上流动，预计2010年 铁路年客运量将超过20 亿人次。

    作为唯一被铁 道部认可的集列车视 频、列车报纸、车站大 屏于一体的列车媒体运 营商，鼎程传媒拥有7.5 万个液晶电视屏，成功 完成了对全国500个经济 活跃城市的重点覆盖， 每年影响6亿人次，成为 国内最大的列车媒体运 营商。 精准传播锁定目标 受众 媒体数据显示，空调列车80%的乘客以商务出差和观光旅游为主，这部分人群很多由企业的营销、"'理人员，或是代理商和私营业主等构成，他们不仅消费能力较高，是快消品与旅游消费的主力军，而且还是社会消费的意见领袖，对于品牌的口碑传播有很强的推动力。但由于常年出差，这部分庞大的商旅人群便成为传统媒介影响的盲点，而列车渠道则构成了有效的营销接触点。

    鼎程传媒研究发现，空调车消费群也分层级，以北上广为中心的一线城市，受众的层次较高，消费较高，但是品牌认知和选择更谨慎;省会城}1-jI句运行的列车运载的更多是社会的中问层次人群，他们的消费能力居中，对品牌的忠诚度较低，对新品牌的接受度居中;而三线城市的人群的收入和消费不低，但是他们对品牌的忠诚度更低，对新品牌的接受度更高。基于空调列车这种特殊渠道的受众特征，鼎程传媒针对不同品牌“进城下乡”的市场推广需求，为客户量身定制多种灵活有效的媒介传播组合。 深度沟通完成品牌动态升级 据新生代市场监测机构调研，乘客平均乘车时间是11.52小时。

    封闭的空间使列车电视媒体属性十分独特:单一频道没有了遥控器的+扰，乘客从早到晚，专注于列车电视的信息;只要乘客在屏幕上看到足够次数的广告信息，他不仅能记住品牌，更会了解产品的特性和优点，并在需要的时候产生购买的冲动，广告在频次足够、广告创意满足基本要求的情况卜，到达率突破90，广告识别度突破 80711，快速实现快消品和旅游品牌的动态升级，这就是一次乘车有效改变品牌认知的传播效果。这一列车电视独有的传播模式，被很多企业家和专家称为注射式传播，或者是渗透式传播。

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