【关键词】河南；旅游业；经济效益；统计分析
引言
改革开放三十年来，地方政府对旅游的认识和定位，大体经历了从隶属于外交政治事务的政治事业，到独立于外事业务的政治与经济性并重的新兴经济产业，再到各地国民经济的重要产业，最后到现在各地的新支柱产业、三产的龙头产业、优势产业或先导产业，这样一个产业地位日益突出、功能日益重要的发展过程。“十一五”规划中，河南省省委、省政府将旅游业作为河南重点培育的七大优势产业之一；2008年，河南省委书记徐光春更是把这种重视进一步提升到“旅游立省”的高度。但是，与一些旅游业发达省份相比，仍存在一定差距。
因此，本文采用描述统计、多元线性回归等统计分析方法，在前人研究的基础上，结合河南旅游市场的实际情况，研究河南省旅游业的经济效益，找出影响河南国内旅游收入的影响因素，以期望为相关管理部门和企业做出决策提供依据。
一、河南省旅游业发展现状
新中国成立60年来，特别是改革开放30年来，河南旅游业获得了长足发展，取得了可喜成绩，已开始由旅游资源大省向旅游强省挺进。河南实现旅游强省、旅游立省的跨越发展，既有一定的基础和条件，也面临着许多问题，存在一定的差距。
首先，丰富的旅游资源、完善便捷的交通设施以及不断壮大的旅游产业集群赋予了河南旅游业很大的优势。河南地处中原，历史悠久，远古时代就是中华民族的繁衍生息之地，旅游资源类型多、数量多、品位高，文化底蕴深厚、自然风光秀美。先后有20多个朝代在此建都，在河南广阔的土地上，点缀着嵩山、云台山、白云山、伏牛山、鸡公山、尧山（石人山）、太行山大峡谷、牛尾山（伏牛山之尾）等名山大川，绽放着洛阳牡丹和开封菊花等奇花异草。人文景观和自然景观交相辉映。此外，随着旅游业快速发展和市场运营机制的不断完善，河南旅游产业不断壮大，逐步走向了规模化、规范化的发展道路，呈现出全方位、多元化的格局。
当然，河南旅游业尚存在的劣势也不容忽视。观念的落后导致很多丰富的旅游资源因当地政府财力有限而未得到重视，旅游资源开发也很有限，河南旅游企业整体规模小，综合实力不强，融资能力较差。就旅行社而言，小、弱、散是其显着特征。
2006年国务院发出通知明确提出“加强黄河中游、长江中游等集中连片旅游区的规划，推进跨省区旅游合作”。面对这一机遇和挑战，2008年，河南省委书记徐光春更是把这种重视进一步提升到“旅游立省”的高度。近些年来，寻根旅游兴起，到河南寻根谒祖的海外友人络绎不绝。河南旅游业发展面临的挑战主要在于如何充分发挥地方特色，确立发展方向。旅游所呈现的区域性特征是明显的，江南秀色、沿海风光、西部荒原、冰城奇观，周边旅游省份对游客的分享，也要求河南以更高的姿态、更好的服务来吸引、招徕游客。
二、河南省旅游业经济效益分析
旅游业经济效益是指旅游经济活动中旅游产品的实现所需投入与产出的比较。作为经济活动，就是研究用较少的资源占用与劳动耗费来获取较多的产出，但旅游业作为一项综合性的产业，还需考虑其间接经济效益，即旅游业的发展对相关行业部门以及整个国民经济的影响。
对河南旅游业经济效益进行研究的目的在于从根本上认识旅游产业在国民经济中的地位、作用和功能，找出影响旅游产业经济效应应发挥的因素，为河南的旅游开发工作政策制定提供依据。旅游业对河南经济发展的效应分析主要有以下几个方面。
（一）旅游业收入效应分析
旅游业对河南省经济的直接作用（见表3-1）。1997年，旅游收入占河南省GDP的比重为5.64%，占第三产业的比重为19.45%；2008年，旅游业的总收入占到了GDP的8.65%，是当年第三产业增加值的30.20%；除2003年（受非典影响）外，总的来说，从1997-2008年12年间，旅游产业蓬勃发展，旅游收入在河南省国内生产总值和第三产业增加值中所占比重稳步增加。旅游业已成为拉动河南经济社会增长的重要力量，可以说，已经成为我省国民经济中名副其实的支柱产业。
（注：1997-2004年旅游外汇收入按1:8.2的汇率折算成人民币；旅游总收入=国际旅游外汇收入+国内旅游收入）
（二）旅游业就业效应分析
旅游业作为一项综合性的服务行业，其产品的绝大部分是以劳务的形式体现的，为旅客提供面对面的服务，手工劳动所占比例较大。在安排和解决就业问题上，和其他行业相比，具有很大的优越性。
2000年河南旅游业的直接从业人员约为21817人，需要说明的是，这一数据的统计口径是相当小的，它只是旅游业直接从业人员，没有包括旅游区附近摊点的从业者，所以，建立在此数据基础之上的分析，也只反映出旅游业就业效应的一部分。到2006年末，这一指标总数已经达到了73528人，其中，星级饭店50693人，旅行社12117人，其他旅游企业10728人，比2000年增长237.02%。河南省2006年年末从业人员合计为5719万人，第三产业从业人员为1318万人。从数据上看，河南省旅游业对全社会从业人员的贡献是很小的，只有0.13%，但由于众所周知的农村大量隐性失业人员也被统计在全社会从业人员之内，所以这一数据不能说明太大的问题。而从旅游业对第三产业从业人员的贡献率来看，这一数字是0.56%。当然，这只是就业的一部分。
根据旅游组织资料介绍，旅游部门每增加1个直接就业机会，社会就可以增加5个就业机会。因此，按照这个比例计算，河南省2006年旅游业的直接从业人员约为7.4万人，那么间接就业人数将是37万人，所以，河南省旅游业总的从业人员为40多万人。因此分别占到了当年河南省全社会及第三产业从业人员的比例的0.77%和3.35%。 （三）旅游业创汇效应分析
依据旅游收入来源不同，可以将旅游收入划分为国内旅游收入和国际旅游收入。国际旅游收入或旅游外汇总收人，是指在一定时期内入境游客在旅游目的地国家旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的全部花费。通常，国际旅游收入都以美元表示。国际旅游收入的高低反映了一个国家或地区旅游业的收汇能力和对该国国际旅游收支贡献的大小。
如表3-2所示，河南省旅游创汇从1991年以来高速增长（平均增长率23.2%），使得河南省旅游创汇在2008年达到了3.7443亿美元，虽然这个数字还不够大，但对一个内陆省份来说，旅游业能有这样的创汇额实属不易。
由于受时空距离及各种因素的制约，在外贸出口额方面，虽然在总量上增长较快，但与全国相比，河南省的增长速度还没有跟上全国出口增长的节奏。
三、河南省国内旅游收入影响因素的实证分析
分析河南省1997-2008年旅游收入的数据发现，国内旅游收入在河南省旅游总收入所占的比重一直在95%以上，而且这些年来国内旅游收入的年均增长率（19.5%）明显超过了国际旅游收入的年均增长率（13.3%）。因此，为了更好的发展旅游业，有必要对影响国内旅游业快速发展的因素进行研究。
（一）数据的选择与处理
1．影响因素的选择
影响国内旅游收入的因素有很多，包括国内旅游收入人数、居民人均花费及包括交通条件、服务设施、接待机构设施在内的旅游基础设施等。经分析，考虑的影响因素主要有国内旅游人数（X2/万人次），城镇居民家庭人均可支配收入（X3/元），农村居民家庭人均纯收入（X4/元），并以公路里程（X5/公里）和铁路里程（X6/公里）作为相关基础设施的代表。为此设定了以下形式的计量经济模型：
Y=+X+X+X+X+X++
其中，Y为第t年河南省国内旅游收入（亿元）。
为估计模型参数，收集到了1999～2008年关于河南省旅游业的统计数据，如图4-1所示。
2．模型的估计
利用Eviews软件，采用这些数据对模型进行OLS回归，结果
t=-461.0832+0.072X2+0.5067X3-0.0060X4+0.0608X5+
0.00000103X6
3．模型的检验
由于R2较大且接近于1，而且F=1256.999＞F0.05（5，4）=6.26，所以国内旅游收入与上述解释变量间总体线性关系显着。但一方面样本容量为10，引入了5个解释变量，所以模型的估计结果可能并不可靠，过高的拟合优度可能提供的是虚假信息，有待于进一步分析；另一方面由于t0.025（10-6）=2.776，不仅X3、X4、X5、X6前面的系数估计值未能通过t检验，而且X4、X5系数的符号与预期的相反，这表明解释变量之间很可能存在严重的多重共线性。此外，DW=2.2054，根据DW检验，因模型包含变量较少，无法确定模型是否存在自相关现象。
由相关系数矩阵可以看出，每个要素都与国内旅游收入Y具有较高的相关系
数，而且各解释变量相互之间的相关系数也较高，证实确实存在严重的多重共线性。
（二）消除多重共线性
消除多重共线性的方法有多种，包括逐步回归法、岭回归法、增大样本容量法，本文经过选择，将采用逐步回归法来修正多重共线性。逐步回归的基本思想是将变量逐个地引入模型，每引入一个解释变量后，都要进行F检验，并对已经选入的解释变量逐个进行t检验，当原来引入的解释变量由于后面解释变量的引入而变得不显着时，表明可能出现引起严重多重共线性的变量，应经多方面对比，保留最优的变量，而将其他引起多重共线性的变量剔除。逐步回归法的好处是将统计上不显着的解释变量剔除，最后保留在模型中的解释变量之间多重共线性不明显，而且对被解释变量有较好的解释贡献。
其具体步骤先用被解释变量Y对每一个所考虑的解释变量X2、X3、…、X7做简单回归，然后以对被解释变量贡献最大的解释变量所对应的回归方程为基础，再逐个引入其余的解释变量。经过对各个引入新变量模型多方面的综合比较，保留2改进最大，且不影响原有变量显着性。经逐步回归，使得最后留在模型中的解释变量既是重要的，又没有严重的多重共线性。
最后修正多重共线性影响的回归结果为：
t=-149.0336+0.0726X2+0.0213X3
（27.5295）（0.0046）（0.0086）
t=（-5.4136） （15.6383） （2.4821）
=0.998656 2=0.998272 F=2600.823 DW=1.7696
（三）结论
这说明，在其他因素不变的情况下，当国内旅游人数X2增加1百万人和城镇人均居民可支配收入X3增长1元时，国内旅游收入Y将分别增长726万元和213万元。因此，为了加快河南省国内旅游业的快速发展，政府部门应积极改革收入分配制度，提高城镇居民人均可支配收入，扩大旅游消费需求。
四、进一步发展旅游业的建议
综上分析，“旅游立省”战略符合河南资源、经济社会发展水平和内外部环境的实际，实施“旅游立省”战略是实现我省从经济大省向经济强省，从文化大省向文化强省实现跨越式发展的重要战略。针对目前河南省旅游业的发展现状，结合以上分析，对现阶段河南省旅游业的进一步发展提出几点措施和建议。
（一）加强政府引导
旅游业是一种涉及面极广、关联度极高的综合性产业，需要社会各方面的配合和政府的大力支持，政府在旅游业发展中具有不可替代的作用。但“政府主导”不是“政府主干”、“政府主财”，也不是“政府主宰”，更不是事无巨细全由政府进行管理。在行使职能的范围上，应由微观管理为主转向以宏观调控为主，把握好干预范围和干预程度。在行使职能的性质上，应由管制型政府向服务型政府转变，真正实现由人治行政到法治行政的变革。
（二）打造人文旅游精品，突出河南旅游特色
旅游产业在开发过程中如果面面俱到、产品雷同、缺乏特色，就不会引起游客的兴趣，影响旅游产业的市场竞争力。
河南文化底蕴深厚，比如以少林武术文化为特色的少林寺和以太极拳为代表的温县陈家沟、以佛教文化为特色的龙门石窟和洛阳白马寺、被联合国评为世界历史文化遗产的安阳殷墟、享誉世界的历史文化古都开封、寻根问祖为特色的新郑黄帝故里等。这些旅游景区已经在社会上有一定的影响力，河南应紧紧抓住这些中原文化特色，加大对这些旅游资源的开发和推介，力争创出河南知名品牌，从而推动河南省整个旅游产业的发展。
（三）抓住机遇，加大宣传力度
重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。通过旅游宣传推广，扩大游客对旅游景点的认知度，提升其社会影响力和知名度。首先，建立一套科学规范的旅游宣传推介长效机制，把旅游业的宣传推介活动当作一种长期的、重要的工作来抓。其次，河南旅游相关部门应建立一个旅游营销推介的专门组织，形成一个科学有效的旅游产业营销网络。再次，河南省旅游宣传应突出中原自然和历史文化特色，塑造特色鲜明的文化旅游主题，使“中华民族之根”、“华夏文化之根”、“中华之源，锦绣河南”等河南旅游主题形象更加深入人心。
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