摘要：旅游英语广告是带有促销功能的传播媒体，广告语言应简洁明了，通俗易懂，能引起游客注意，激发游客购买欲望，最终促成购买行为。与其他英语文体相比，旅游英语广告独特的风格，在词汇、句法、修辞和文化上的综合运用使得旅游英语广告简短精练而内涵丰富，引人注意，耐人寻味。

     关键词：旅游广告；文体风格；修辞；文化

     旅游业是21世纪的绿色产业，潜力巨大。我国旅游资源丰富，自然景观秀丽多姿，人文景观富含中华民族的传统文化精华，旅游广告(Tourism Advertisement)亦蓬勃发展。为了达到促销的目的，设计出新颖独特、鼓动性强的广告用语是非常重要的。广告语言是社会生活中实用性很强的一种独特语言，它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出商品信息，树立商家形象。在真实的前提下，广告内容要各具特色，广告语言应富于创意，有说服力。用词优美独到，句法洗练而内涵丰富的广告不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的语言研究价值和欣赏价值。

     旅游广告能够吸引潜在游客的注意，引起他们的兴趣，给他们提供信息并最终将他们引向消费的行为上来。因此创作旅游广告时，其语言应体现出如下特点:1.语言特色显著，这样才能满足游客的需要，才会有吸引力。旅要有较强的真实性，以此取得顾客的信赖。语言易懂并具有说服力，使人印象深刻，令人一目了然。广告要具有创意。即新颖、主动、与众不同，防止千篇一律。本文即将探讨的旅游英语广告的文体风格除了具有广告英语的语体风格之外，还有自身的独特之处，具体体现在以下几点：词汇特点汉语旅游广告大量使用四字结构。

     四字结构包括固定的四字成语和一些通过并列、重叠或排比等方式组合而成的词组。四字结构是中华民族语言文化的瑰宝，恰当地运用可以起到加强语义、增强语势的作用，还可以使读者感受到广告文章的艺术感染力，从而达到广告宣传的效果。但是过多地使用四字结构和华丽的形容词会使广告文显得雕缋满眼，生硬繁冗。英文旅游广告多以行文简洁，读者易于接受见长。

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