摘要：历史文化名城南阳有着丰富的旅游资源，但其在旅游发展中还存在不少亟待解决的问题。更新思想观念，加强做大旅游产业；科学规划，开辟多种旅游形式资源；加强宣传力度，拓宽游客资源；充分利用自身优势，提高南阳旅游的文化内涵；创新旅游经济体制，为旅客提供优质服务等是提升南阳旅游经济的有效途径。
     关键词：南阳；旅游经济；问题；建议
    南阳作为中国历史文化名城，文物古迹、风景名胜星罗棋布，遍布南阳大地，可谓历史悠久，文化璀璨。以2005年10月顺利通过中国优秀旅游城市验收为标志，南阳市的旅游经济走过了快速发展阶段。虽然如此，与发达地区蒸蒸日上的旅游产业相比，南阳旅游经济仍存在不少薄弱环节和问题亟待解决。
    一、南阳具有发展旅游经济的得天独厚资源（一）优越的地理位置南阳属于温带，且南北气温差别小。南阳地理位置优越，位于江淮流域向黄河流域季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，冬季平均气温均低于0摄氏度。主要分布在35°—55°N左右的东亚地区。冬季受温带大陆气团控制，寒冷干燥，且南北气温差别大；
    夏季受温带海洋气团或变性热带海洋气团影响，暖热多雨过渡带，毗邻陕西、湖北，地处“襟三山而带群湖，枕伏牛而蹬江汉”的南阳盆地［1］。境内高速公路和铁路以及航空四通八达，焦枝线宁西线在这里交汇，能方便地连接襄渝线、京广线、京九线、陇海线等铁路干线；G311、G312、G207、G2094条国道和14条省道分别从南阳境内穿过，干线公路通车里程2300多公里。市域内农村公路通车里程1.7万多公里。沪陕高速、二连高速、南襄南高速、宛坪高速、宛驿高速在此交汇，能便捷地进入京珠、连霍、兰南、郑尧、汉十、随岳等高速公路，是连接豫、鄂、川、陕四省的交通要道。南阳是河南省三大航空港之一，具备年吞吐旅客88万人次、货物3100吨、起降飞机14.4万架次（含训练起降）的能力，现开通直飞广州、深圳、上海、北京、桂林、重庆、郑州等航班［2］。距西安经济区、武汉经济区、郑州经济区直线距离均在400km以内。良好的经济地理区位和遍布境内的旅游景点决定了南阳拥有庞大的潜在客源优势。同时，南阳周围分布有众多知名的旅游目的地，如：郑州、洛阳、开封、武汉、西安、襄樊等，加入这个旅游网络，可以实现跨越式发展。
    （二）旅游资源丰富且特色鲜明
    南阳历史悠久，地形奇特，形成了丰富的资源优势。有伏牛山世界地质公园；世界第八大奇迹的西峡恐龙蛋化石遗迹园；亚洲第二大人工湖———丹江水库；南水北调中线渠首———九重等自然风景旅游区；
    中原人类的发祥地———南召县杏花山猿人遗址；被誉为“长城之父”的中国最早的古长城———楚长城；中华“科圣”张衡的长眠地———张衡墓园；“中华医圣”张仲景的墓祠纪念地———南阳医圣祠；三国时期著名的政治家、军事家诸葛亮的躬耕地———南阳卧龙岗武侯祠；
    中国最大的汉代画像石刻艺术博物馆———南阳汉画馆；中国唯一保存最完整、规制完备的知府衙门———南阳府衙；中国唯一保存最完好的古代县衙———内乡县衙；中国汉代规模最大的冶铁中心———宛城冶铁遗址；
    中国木雕石刻工艺最为精湛的古建筑群———社旗山陕会馆；中国保存最完好的明清古街道———淅川荆紫关镇清代一条街；世界最小的城———新野汉桑城；与北京白云观齐名的、全国四大观之一的玄妙观；佛教圣地———淅川县的香严寺、镇平县的菩提寺、桐柏县的水帘寺、西峡县的燃灯寺、南召县的丹霞寺等为代表的人文旅游区。总之，自然景区与人文景区相互交错，山水旅游资源丰富多样，人文旅游资源内涵深厚，两者各有千秋，有着极高的开发价值。［3］（三）旅游客源市场潜力大在世界旅游经济迅猛发展的今天，在全球高度一体化、航空等交通日益便捷的当今，人们越来越重视旅游消费。作为“朝阳产业”的旅游业，是拉动经济和启动消费的有力杠杆，在国民经济中的地位和作用日益突显。中央提出要大力发展旅游业，到2020年把我国建设成为世界第一旅游大国的目标。南阳市的旅游资源有着无与伦比的独特优势，无论是伏牛山世界地质公园、丹江水库等自然风景区，还是武侯祠、内乡县衙等人文景观区，这些独具特色的系列旅游线路将对国际国内客源产生强大的吸引力。作为新近开发的具有鲜明特色的旅游景点，南阳旅游无论是国际、国内还是省内客源潜力巨大，有着良好的开发前景。
    二、南阳旅游经济开发存在的问题（一）旅游业的发展要素及内部结构不尽合理景强城弱，即景区相对成熟，但城市作为旅游集散地的功能缺失，娱乐业、主题公园、文化创意等比较欠缺；集中表现为旅游购物、旅游娱乐、旅游交通等要素行业十分薄弱，这种结构失衡的状况不仅在“游、购、娱、食、住、行”旅游六大要素明显存在，而且在同一要素行业、同一区域布局之中也不同程度存在，如地方特产购物价格管理不够规范；酒店以二星、三星居多，四星的属凤毛麟角；通往各景区的定点汽车专线缺乏等；凡此种种，已经在一定程度上影响了整个旅游产业品质的提高。
    （二）旅游产品的品种结构过于单一目前，南阳市虽然开发出了丹江水库香严寺一日游、龙潭沟一日游、水帘寺—桃花洞一日游、宝天曼原始生态游、白河漂流、灌河漂流、石门湖休闲度假等一批旅游产品，并已取得了一定的经济效益。但是，从产品类型看，南阳旅游产品全部以观光产品为主，结构单一，整合不足，现有的旅游优势资源没有形成合力；没有形成观光产品、度假产品、专项产品、特种产品等成龙配套的多元化旅游产品体系。
    （三）旅游景区的项目对游客缺乏吸引力经过多年建设与发展，目前，南阳虽然已经拥有几十家对外开放的旅游景区，但是，由于这些景区的旅游资源属粗放开发经营，缺少我有人无的独具创意的特色旅游项目，知名度十分微弱。虽地处多个城市群之间的有利位置，却没有显示出应有的特色和优势；因此，很难激发300公里以外的中远程游客专程前来旅游观光的兴趣。这些问题，都直接制约了南阳市旅游经济快速发展，迫切需要全方位的整合进行解决。因此，大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择。
    目前的旅游配套服务设施和服务水平还远远满足不了需要。如南阳市的高档宾馆严重不足，服务设施档次较低，服务项目单调；没有专门的地方特产一条街；没有反映地方特色的名优小吃一条街；没有集中配套的高档娱乐城；没有经常性的地方风情文艺表演；没有民俗集中展示；景区公厕、标牌、餐饮等生活服务点缺乏。
    三、南阳旅游经济发展的对策建议（一）更新思想观念，加强做大旅游产业要在思想解放上有新飞跃，实现旅游由配角观向主角观、由消费观向生产观、由片面观向全面观、由资源依赖观向创意发展观转变；在发展思路上，把旅游放在经济社会发展的大格局中来谋划，做到旅游与工业化相协调、与城镇化相一致、与新农村建设相结合、与文化发展相融合，形成互动共生的良好局面［4］。要更新思想观念，向旅游经济发达地区学习，在产业定位上要使旅游经济实现弱势产业向优势产业转移，一般产业向支柱产业转移。随着经济社会的发展，人们的旅游需求将越来越大，加之南阳市的区位、资源和交通优势，经过若干年的努力，就可以把旅游业做大做强，培育成最有希望的优势产业和支柱产业。要把旅游业作为经济社会发展的重要支柱产业，放在更加突出的位置来抓，努力促进南阳旅游业由观光游览型向休闲度假型、由门票经济型向产业经济型、由资源依赖型向文化创意型、由单一发展型向集聚发展型、由经营粗放型向服务精细型转变［4］。
 

;   （二）紧跟时代步伐，科学规划设计，开辟多种旅游形式资源在旅游产业内部必须进一步调整结构，实现从观光型到度假型等多种形式的转移。近年来，国内外旅游市场形势变化证明，在旅游热不断升温的情况下，纯粹观光型的旅游景点不论是在接待人数上还是质量效益上都呈下降趋势，而一些融于自然之中的休闲度假型旅游景点却一路攀升，受到人们的普遍欢迎。因此，南阳旅游要提高参与性、互动性，增强文化内涵，完善景区建设。同时可结合南阳自身优势开展旅游项目，如农林项目：西峡县的猕猴桃采摘节、镇平县的樱桃采摘节、卧龙区的石榴采摘节、丹江水库捕鱼节等；如人文项目：商圣节、范仲淹节、医圣节、智圣节、科圣节等；如南阳府衙、内乡县衙的封建官衙文化等。（三）充分利用各种媒介宣传南阳，拓宽游客资源在旅游业快速发展的机遇面前，要充分挖掘南阳在全国乃至世界范围内的旅游发展潜力。充分利用各种媒介宣传南阳，如广播、电视、报纸、期刊等传统媒体以及网络、3G等新兴科技对南阳旅游进行全方位的宣传报道。让南阳独具特色的旅游资源通过不同的形式展现给世界，做大做强伏牛山世界地质公园这一品牌，并抓住南水北调世纪工程的历史机遇，着力做好南水北调水文章，在媒体上大力宣传“饮水思源走进南阳”等旅游口号，扩大影响。同时，打造好玉文化品牌、张仲景中医药文化品牌等，进一步提升南阳旅游的知名度。让世界了解南阳、向往南阳。在客源市场定位上，要逐渐实现普通游客主体向高端游客主体转移。要在世界发达国家的大都市以及北京、上海、香港、台湾、广州、郑州、武汉、西安建立宣传窗口和旅游常设机构；要同航空、铁路、汽运等交通部门加强合作，建立互惠双赢的利益经济体。总之，加强境外宣传力度，抓住机遇，拓展视野，实现旅游品牌的升级和转移。采取多种形式，吸引更多的人到南阳旅游观光。
    （四）凸现文化魅力，提高南阳旅游的文化内涵文化是旅游的灵魂，是旅游资源的魅力所在，是旅游主体的出发点与归宿，是旅游业兴旺发达的源泉。文化内涵不仅表现在人文景观之中，而且表现在自然景观以及吃、住、行、游、购、娱整个旅游的全过程［5］。目前国内外游客已进入“第三代”游客，即由第一代的“观赏型”，到第二代的“思考型”，再到第三代的“体验型”。因此，使自然山水与文化内涵相融合，努力提高景区景点活动内容的参与性、互动性，让游客在参与中体验感受景区的魅力成为一大时尚。如南阳府衙、内乡县衙可结合自身特点深度开发中国古代官衙文化，要还原清代的府衙、县衙的工作历史情景；荆紫关明清一条街也要还原明清时代这个水旱码头的热闹景象；社旗山陕会馆要还原晋、陕商人当时的生活、工作情景；等等。总之，使游客能有一种走入历史时空的幻觉，去感受中华文化的源远流长，博大精深。
    （五）创新旅游经济体制，为旅客提供优质服务要在改革创新上狠下工夫。要创新投融资体制，创新景区管理体制，培育大型旅游集团。同时，要搞好景区基础设施建设，各景区要结合自己的特点搞好特色建设，要达到使游客流连忘返的效果；还要兴建一批高质量的星级酒店，要在优化服务上狠下工夫，服务设施要现代化，服务手段要信息化，服务内容要人性化，努力为游客提供优质服务，使旅客能住好、吃好、娱乐好，在充分享受自然风光和人文风光的同时彻底放松身心。总之，要完善旅游配套设施，要有档次齐全的休闲和旅游公共服务设施，延长旅游的产业链，使游客产生“二次消费”、“三次消费”，要获得现代服务业的增值效应。
    综上所述，更新思想观念，加强做大旅游产业；
    科学规划设计，开辟多种旅游形式资源；加强宣传力度，拓宽游客资源；充分利用自身优势，提高南阳旅游的文化内涵；创新旅游经济体制，为旅客提供优质服务等是提升南阳旅游经济的有效途径

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