摘要：玄奘是我国唐代著名高僧、举世闻名的佛学家、翻译家、旅行家。玄奘故里，是河南东线旅游的一个重要景点，其所在地洛阳偃师在社会经济、交通区位、资源条件方面有着独特的优势，旅游开发已取得初步成效。通过分析玄奘故里旅游开发现状及存在的问题，确立玄奘故里旅游开发应遵循的原则，并进一步提出旅游开发的战略措施，从而有效推进玄奘故里的旅游开发，努力使之建成集旅游观光、拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的旅游圣迹区。
关键词：玄奘故里；旅游开发条件；现状和问题；措施
玄奘出生于偃师市缑氏镇陈河村，姓陈名棉，自幼聪明好学，爱好佛学，后出家，法名玄奘，俗称唐僧，通称三藏法师，汉传佛教史上最伟大的译经师之一，中国佛教法相唯识宗创始人。唐贞观元年(公元627年)，为到佛国印度求取佛经原本，玄奘抱着“若不至天竺，终不东归一步”的决心，踏上了“西天取经”的万里征程。2004年5月，联合国科教文组织将玄奘定为世界历史文化名人。
20世纪9O年代，洛阳偃师市修复和重建玄奘故里。为进一步保护和开发玄奘故里，适应和满足文化传承的发展和需求，发扬光大“玄奘精神”，近年来，偃师又启动了备受河南省、洛阳市及社会各界高度关注的“玄奘故里扩建工程”。这为洛阳市实现经济快速、持续发展，寻求新的经济增长点注入了新的活力。发挥“名人效应”，开发名人故里旅游资源，成为河南旅游业发展的新亮点。
因此，深入挖掘玄奘作为世界级文化名人的文化内涵，探索其与其他优势旅游资源的内在关系和整合路径，对洛阳偃师进行深层次的旅游开发，具有积极的现实意义。
1玄奘故里的旅游开发条件1．1社会经济条件旅游业既是综合性较强的产业，又是依托性较大的行业，它的发展必须以一定的物产资源、经济基础、客源为条件。偃师市位于河南省中西部地区，是全省首批1O个小康达标县(市)，也是省委、省政府确定的全省26个城镇化发展重点县(市)、35个扩权县(市)和第二批对外开放重点县(市)之一，综合经济实力居全省前列。偃师市有各类企业1．6万家，产品达2000余种，从业人数22万人，工业在全市经济中所占的份额达到60％。民营经济蓬勃发展，其生产总值占全市生产总值的比重达到76．3％，对财政的贡献达80％以上。初步形成了能源电力、机械加工、石油化工、轻纺针织、建材和农副产品加工六大优势行业，建成了在中原乃至全国比较有影响的钢制家具、制鞋、针织、农用摩托车四大特色产业生产基地。农业结构不断优化，小麦生产蜚声全国。已经形成了优质专用小麦和小麦良种、无公害蔬菜、鲜食葡萄、花卉苗木和奶牛养殖等五大优势产业为支撑的新格局，被列为国家优质专用粮生产68河南城建学院学报2011年9月下，历史文化资源的挖掘、保护与利用，必须坚持政府主导、市场化运作，特别要采取市场化的经营方法，高效率、低成本运作。政府要发挥好主导作用，做好规划、组织和协调，做好开发利用的前期准备和基础设施建设工作，为市场化开发打下良好基础。建立跨区域文化旅游发展协调机构，搭建投融资平台。
(4)尊重历史，不拘泥于历史。玄奘故里的旅游开发必须尊重历史事实，但毕竟不同于历史研究，应当雅俗共赏，注意挖掘整理和反映玄奘当时的社会生活，展示他作为平凡人的一面。甚至可以在尊重历史的前提下适当地进行艺术加工，通过自然和人文景观进行诠释，以增强旅游吸引力和艺术表现力。
(5)全方位立体宣传。鉴于当前偃师“玄奘故里”旅游在国内外旅游市场上不太为游客了解，所以宣传营销具有重要的意义。宣传中既要充分利用目标市场关注度较大的报纸、电视、杂志等媒介提高社会影响，也要通过人们熟悉的文学、影视等作品来加深人们对偃师玄奘故里文化的了解。玄奘产业链不仅是旅游和玄奘大学，而且玄奘动漫开发、玄奘电视剧、玄奘文化产品、玄奘旅游产品、玄奘书刊等都蕴藏着无法估量的商机。
(6)坚持科学发展。正确处理开发与保护的关系，合理利用资源，倡导低碳环保的消费观念和出游方式，注重非物质文化遗产的传承和弘扬。
按照环境容量和资源承载力，对新建项目实施分类指导和动态管理，实现文化旅游产业的可持续发展。充分调动社区居民参与的积极性，使旅游产业真正成为富民产业，并带动社会、经济、文化全面发展。
3．2玄奘故里的旅游开发战略和措施3．2．1市场开发策略偃师作为玄奘故里，旅游资源丰富，旅游业发展前景广阔。要进一步开发市场，首先必须找准目标市场，对旅游市场进行细分，选择目标市场进行差异性营销非常重要。目前偃师玄奘故里的目标市场大致可分为：(1)学生市场。玄奘的品质，唐僧的精神和事迹，影响着中国乃至全世界人民。弘扬玄奘精神，就是弘扬民族精神，用玄奘精神向当代学生进行爱国主义和艰苦奋斗教育，玄奘追求真理、无私奉献的价值观，对于构建和谐社会有着十分重要的现实意义。可通过与郑州市和洛阳市中小学校的沟通与联系，大力拓展学生市场。
(2)自驾车游客和团队游客市场。节假Et和旅游黄金周，团队游客和自驾车游客占旅游市场的三分之二，且这部分游客的消费能力强，带来的经济效益好，是开发的重点。
(3)宗教旅游者市场。近年来，“宗教旅游热”席卷全国，大批游客以高度的热情参与形式多样的宗教旅游活动，但除一小部分具有强烈宗教信仰的旅游者外，对于普通游客而言，宗教旅游的需求存在较大波动性，在某些极具感召力的宗教节日或事件的影响下，宗教旅游者可能会产生“井喷式”增长，节日或事件过后，旅游人数则会大幅回落。抓住这个市场，可以避免旅游人数的季节性波动，同时为包括摄影、宗教信物、印刷、香火和鲜花销售在内的众多本地企业带来商机。
3．2．2产品开发策略
这里的旅游产品指广义的旅游产品，包括旅游线路、旅游景点和旅游纪念品。在旅游线路设计方面，要进行深度开发。偃师拥有被列为全国遗址保护范围的二里头夏都遗址和偃师商城遗址古文化旅游景点，以及西南部山区突出生态资源优势的万安山旅游景区和双龙山旅游景区，玄奘故里与这两个旅游区风格迥异，呈现互补关系，可以通过区域协作，联合促销，整体推向市场，整合偃师市自身的旅游资源，打造故里文化旅游、宗教旅游和生态旅游的精品线路。
此外，还要与洛阳、登封、巩义联合促销，融入“郑汴洛焦”旅游推广联盟，实现客源共享。在旅游景点开发方面，宗教文化魅力无穷，应突出“世界级的佛教文化旅游中心”主题，举办玄奘文化节，营造佛文化游的浓厚氛围，把玄奘故里打造成河南的国际名片，使之成为集拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的国际佛文化圣迹区。偃师是玄奘大师的出生地，同时其在国内还有多个圣迹区，如受具足戒之道场成都大慈寺、译经地西安大慈恩寺、译经圆寂地铜川玉华寺、归葬地长安县兴教寺，应将它们对应开发，使之相互呼应，形成系列化的旅游产品。
在旅游纪念品开发方面，偃师素有“银条之乡”、“中国葡萄之乡”、“中国黄杨之乡”的美誉，城关银条、翟镇小麦良种、邙岭黄杨、缑氏葡萄、佃庄春茄、李村花卉、首阳山奶牛等土特产驰名中外，葡萄和银条是偃师众多小吃中的代表。银条相传是大唐贞观十九年玄奘从西域带回的珍贵菜种，因洁白如玉、光亮似银，唐王赐名为“银条”，历代为宫廷贡品。可以考虑在玄奘故里纪念园开第20卷第5期张伟伟：论玄奘故里的旅游开发67行取经，宁死不回头，这是一种坚韧不拔的民族精神。把“玄奘之路”作为一种精神品牌坚持做下去，继续不断地组织人们进行玄奘取经路上穿越沙漠的体验，甚至是再走玄奘路，以激起更多的人关注玄奘、用玄奘精神鼓励自己、战胜困难，激发人们去追寻积极向上的民族精神。
2．1．4已经形成了精品旅游线路如今，在玄奘故里，可参观玄奘故居、唐僧寺、唐僧墓、大唐三藏圣教序碑、恭陵、和陵等，并与周边旅游景区结合。目前，已经初步形成了涵盖少林寺、嵩阳书院、玄奘故里一日游，洛阳龙门石窟到少林寺、玄奘故里、白马寺一Et游等精品旅游路线，且在市场上确立了一定的知名度和美誉度。
玄奘故里经过近年来的科学开发，已成为洛阳周边地区旅游线路上的必经景点。
2．2玄奘故里旅游开发中存在的问题虽然玄奘被联合国教科文组织确定为世界文化名人，使之故里已经有了一定知名度和开发价值，但是从其示范作用和影响力来看，其优势尚未充分发挥出来，还面临诸多制约因素，仍然存在一系列问题：2．2．1旅游资源开发与保护的经费不足名人故里旅游开发既是一项经济工程，更是一项社会工程，需要动员全社会力量进行综合开发，玄奘故里由村民组织自己开发到领导重视，再到政府立项，路漫漫其修远兮，正如偃师市市委书记尚英照所说：“开发玄奘故里需要几个亿的资金，资金仍是当前急需突破的重要瓶颈。”在政府主导旅游发展战略的大背景下，旅游资源开发与保护的经费大部分靠政府投入，但政府投入毕竟有限，经费不足成为限制玄奘故里旅游资源开发与保护的主要问题。
2．2．2客源市场覆盖面狭窄，缺乏竞争力虽然偃师是全国黄河游重点旅游热线以及全省“三点一线”旅游线路和以洛阳为中心的河洛文化的重要组成部分，并且作为中原经济区辐射发展核心地带区位优势明显，但是其客源市场仅仅局限于周边县市即邻近的“洛阳半小时经济圈”，区域性明显，市场覆盖面狭窄。相对于周边洛阳市和登封市来说，偃师市所拥有的明星景点只有玄奘故里，资源魅力度明显低于它们，景区发展不平衡，与龙门石窟、关林、白马寺、小浪底、少林寺相比，无论是旅游收入、接待人数还是游客档次方面都逊色很多，而且只能满足游客简单的观光需要，形式单一。
2．2．3景点级别不高，吸引力有限玄奘法师及其事迹，不仅是洛阳偃师人也是中国人的无上光荣。梁启超先生评价他为“千古一人”。玄奘故里是玄奘诞生和成长的地方，但其故里在旅游发展的地位却远远不及他在世界上享有的声望和地位。许多游客称玄奘故里“寺不像寺，家不像家”。许多景区(点)仅仅是区域级的旅游景点，没有国家级的风景区，而且市场化程度低，缺少高端旅游产品，没有培育出具有省际影响力、能够跨越吸引客源的新产品和新业态。因此应该加大景区(点)的投资建设力度，完善旅游功能，提升景区资源品位和旅游吸引力。政府旅游主管部门应该设立相应的机构，加强管理，创造条件，积极申报省级、国家级的景(区)点，提高景点级别。
2．2．4旅游环境有待改善，基础设施建设滞后虽然玄奘故里是从洛阳到少林寺旅游的中间一站，参观者并不是太多。玄奘故里的环境设施建设滞后，其旅游接待条件和服务质量档次不高，旅游项目少，尤其缺乏高水平的文艺节目来留住游客，硬件设施尚欠完备，游客十几分钟就能看完，很难吸引回头客，还没有高级酒店，来此游客多为当日游，好多贵宾都选择异地住宿，停留时间短，旅游消费水平低。缺少旅游城市的氛围，忽视和周围自然风光资源的开发相配套，没有从“游、住、行、食、购、娱”的大旅游出发，仅仅停留在开发“名人故里”的层面上，旅游综合效益没有很好发挥。
3玄奘故里的旅游开发原则和战略措施3．1玄奘故里的旅游开发原则(1)重视文化内涵。玄奘与孔子、孟子、老子、孙子、屈原一起，被我国列为首批对外宣传的历史圣贤，故修复玄奘故里的核心是传播精神。
不仅要对玄奘的生活模式、生活喜好等世俗文化进行挖掘，充实故居内容，更要上升到对玄奘的思想、精神、社会历史时期的影响等更深层次的高雅文化进行挖掘，揭示玄奘的历史地位和时代精神。
(2)多功能综合深度开发。针对玄奘故里的开发，不能仅仅满足于故居、纪念馆的陈列和开发，还要围绕其生前足迹进行系统开发，并对故里其他自然和人文资源进行综合开发，丰富产品内涵，完善景区功能。挖掘是手段，保护是基础，利用是目的，旅游开发必须是保护基础上的开发，保护是为了更好地开发而进行的保护。
(3)市场化运作。在社会主义市场经济条件基地。
1．2交通区位条件
偃师市区位条件明显，交通发达。它地处中原腹地，南屏嵩岳，北临黄河，位于陇海经济发展带和河南省“三点一线”旅游热线上，东距郑州90km，西距洛阳30km，与龙门石窟、白马寺、少林寺等风景名胜区毗邻。陇海铁路和连霍、太澳高速公路穿境而过，310和207国道在此交汇贯通；全市城乡公路里程达723km，在全省率先实现了村村通公路。其所依赖的“郑汴洛焦”中原城市群，对其本身旅游资源品牌的打造及大客源市场的形成具有巨大的推动作用。
1．3旅游资源条件
偃师因公元前1046年周武王东征伐纣在此“息偃戎师”而得名。历史上先后有夏、商、周、东汉、曹魏、晋、北魏等七个朝代在此建都，是国内已知建都朝代最多的县级市，作为全国黄河游重点旅游热线和以洛阳为中心的河洛文化的重要组成部分，素有“九朝古都半在偃”之称。市内旅游资源瑰丽多彩，独具特色，资源组合合理，现有国家级文物保护单位7处，省级以上文物保护单位10处。境内有被史学家命名为“二里头文化”的夏都斟寻遗址，该遗址发现了中国最早的宫殿基址群、礼器群、铸铜作坊遗址、绿松石器作坊遗址和中国最早的宫城(即紫禁城)，是迄今为止可以确认的中国最早的王朝都城遗址，是史学界公认的“华夏第一王都”；有被夏商周断代工程确定为夏商断代界标的商城遗址，是华夏文明的重要发源地之一。
偃师作为唐朝高僧玄奘和北宋名相吕蒙正的故乡，市内有全国闻名的东汉太学遗址和灵台遗址，以及商汤王冢、伯夷、叔齐墓、吕不韦墓、齐田横墓、王铎墓、颜真卿墓、唐太子李弘冢、杜甫墓等；张衡、蔡伦、班固、王充等历史人物都在这里成就了英名伟业。2005年，该市被授予全国文物工作先进县(市)荣誉称号。
2玄奘故里旅游开发的现状及存在问题2．1玄奘故里旅游开发现状近几年来，偃师市以挖掘古文化旅游资源为龙头，大力实施“文化强市”战略，积极推进集玄奘文化、古文化和生态旅游为一体的旅游体系建设。2007年河南省政协主席王全书对玄奘故里的开发做了专门批示。2007年4月5日，河南省委常委、洛阳市委书记连维良带领洛阳市发改委等局委负责人再次来到玄奘故里，提出由市长牵头组建玄奘研究所。偃师市委、市政府也把旅游业作为支柱产业来培育，当地旅游业得到了快速发展。
2．1．1制定了科学的旅游发展规划规划是长远发展的蓝图，是建设和管理的龙头。经过充分考察，2007年偃师市委托相关规划部门对玄奘故里旅游区进行修建性规划设计。遵循“依托历史文脉，弘扬玄奘精神，全方位展示大师风采”的指导思想，按照“世外古村、玄奘故里”的主题，将玄奘故里的控制发展区域扩大到100ha，修建性详细规划范围扩大到20．5ha，重点建设故居游览区、纪念与文化展示区、玄奘寺游览区、生态景区游览区、宾客服务中心区等。近期规划建设工程投资7500万元，环境整治及基础工程投资8000万元，并按照国家AAAA级景区相关标准进行规划建设，力争将其打造为偃师旅游的形象名片、玄奘文化旅游的龙头、玄奘文化交流与传播的国际平台。在《偃师旅游业发展总体规划》基础上，制定完善了《玄奘故里二期工程规划》、《偃师二里头遗址规划》和《商城遗址保护规划》，使建设有了思路，为今后开展工作指明了正确方向。
2．1．2玄奘纪念馆和玄奘学院的建立玄奘故里目前有7处景观，即玄奘故居、皇家寺院佛光寺、陈家花园、凤凰台、马蹄泉、晾经台、西原墓地，此外还保留有陈家古井等遗迹和珍贵文物。新启动的玄奘故里二期工程规划拟建玄奘纪念馆一座，以举世名著《大唐西域记》为题材，再现唐玄奘赴印度取经历程。游客置身其中，可领略中原民俗、三峡奇景、古城雄姿、塞北大漠，以及中亚、南亚等异国的名山大川、宫廷殿堂、原始森林、佛国风情。继2009年7月，北京某公司出资3亿元重建玄奘寺后，印尼信心集团投资10亿元在缑氏镇建佛学院——玄奘学院，开中国大学之先河，它是中国内地第一所建在乡镇的大学，寺院和大学建在玄奘家乡，把玄奘故里打造成玄奘文化旅游区，让玄奘故里成为世界级的佛教文化旅游中心，有利于佛学研究，也有利于当地佛文化游的开展。
2．1．3“玄奘之路”活动的持续开展玄奘文化是偃师独有的文化资源优势，继中央电视台大型电视节目“重走玄奘之路”在该市玄奘故里举行隆重首发式后，极大提高了玄奘故里的知名度。“玄奘之路”成为一种精神的品牌，它受到了很多人尤其是高端人士的肯定。玄奘西第2O卷第5期张伟伟：论玄奘故里的旅游开发69辟场地，种植银条和葡萄，并举办诸如玄奘文化葡萄节等节庆活动，完善旅游产业链，激活市场，促进消费，将旅游产业做大做强，使之发展成为偃师的重点产业和主导产业。
3．2．3景区经营管理策略
玄奘故里的旅游开发和偃师市旅游业发展的关键在管理。首先，要加强景区的生态环境管理。
修复玄奘故里、盖寺庙、建大学，不可避免要涉及村民搬迁问题，要认真组织好景区内村民搬迁，有效开展整治，尽快改善玄奘故里景区内部及周边环境，保留古树名木、古建筑和原有的寨墙，修旧如旧。其次，要提高讲解员的素质，完善玄奘故里讲解词。讲解员不仅要懂得玄奘法师的生平事迹和相关典故，还应该懂得一些佛教文化知识。再次，要加强景区内旅游配套设施的管理。整修游客服务中心和售票房，扩增停车位，印制旅游交通图，方便自驾车游客和散客，营造良好的旅游环境和氛围。最后，要实现景区旅游从业人员服务规范化管理，大力推行规范化服务，提高服务质量，提升偃师市旅游形象。
3．2．4保障措施
旅游经济是规划基础上的经济，要严格按照《偃师旅游业发展总体规划》的要求和《河南偃师玄奘故里旅游区修建性详细规划》的导向进行科学开发，围绕“旅游旺市”的战略构想，有重点、有层次、分阶段的开发偃师玄奘故里的旅游资源。
首先，加强规划的执行力度，必须安排专人监督落实规划的执行情况，及时反馈相应信息。其次，要建立健全旅游服务质量监督保障体系，完善旅游安全防范机制。加大监督和检查力度，建立和完善服务监督保障体系，对旅游服务质量和旅游安全问题做出具体处置应急方案，并督促各职能部门落实。为确保游客的切身利益，要狠抓跟踪监督，及时处理旅游投诉，真正做到使游客高兴而来、满意而归。最后，要按照IS014001环境体系认证的标准，以创建“中国优秀旅游城市”为目标，进行生态环境的保护和建设，尽量保持故里的原汁原味，反对建造大量的人造景观，控制区范围内的建筑物要充分体现地方特色，并与周围环境相互协调。
4结束语
偃师玄奘故里的旅游开发前景广阔，只要进一步对其进行合理规划与资源整合，打好“名人文化”这块金字招牌，一定能实现其旅游资源保护和开发的双赢。
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