[要害词]因特网传媒网站网上动静业

    近年来，跟着因特（互联）网的迅速崛起，传统动静传媒上网和网上动静业的成长，已成为社会流传中的一道亮丽景不雅观。参考。

    一、从一报/一台/一网站到联手合作

    我国与美国传媒上网的实践，都始于报刊上网发布收集版。我国于1994年4月作为第71个国家正式接入因特网。约一年半后，《中国商业报》在我国腹地报纸中率先登上因特网发布收集版。这符号着我国腹地震静传媒业迈出了加盟因特网的第一步。此后不久，又有一些腹地报刊进入因特网，其中有的依托一些公用信息网或其余收集做事主站上网，有的则自己零丁在因特网上设立网址。[1]我国腹地广电传媒于1996年第四时度最先其上网的实践。1996年10月，广东人平易近广播电台竖立了网站。同年12月中央电视台竖立了网站。[2]它们离别是我国腹地广播和电视领域中领先一步涉足网上流传的机构。总体看来，进入1997年前，我国传媒上网仅处于考试考试阶段，在内容更新、网页贪图、建造手法等一系列方面，都尚无法同国际上传媒网站的水准对比。

    我国中央级的主要动静传媒单元，年夜都于1996岁尾到1997岁首?年月最先其网站培植。例如，《人平易不日报》社于1997年1月竖立网站，将报社所办的系列报刊推上网。进入1997年后，我国腹地慢慢有更多的传媒机构新上网。凭据有关论文，遏制到1998岁首?年月《文汇报》推出收集版，我国腹地已有59家报纸在因特网上推出收集版。[3]到1998年，我国腹地已最先形成“传媒上网热”。笔者曾于1998年－99年上半年对我国上海、广州、深圳、北京和杭州5个城市若干很多若干传媒机构有关人士进行访谈（包含面访和邮寄问卷的书面访谈），访谈效果发现，被访的5家上海动静机构均在1998年最先进行网上流传，其余4个城市中被访的17家传媒机构的上网肇端时刻也以1998年居多。有关部门公布揭橥的关于传媒网站的资料，也显示1998年起传媒上网态势年夜为增强。中国互联网信息中央公布揭橥的资料注解，至1998岁尾，已有127家报纸上网。1999年炎天，有关专家在一次动静媒体收集流传钻研会上供给的资料显示，其时收集版报纸的数目已达270；此外，还有约100家广电机构已竖立网站；两家通信社──新华社和中新社，也已上网。[4]事实注解，进入1998年后，我国腹地传媒上网的成长势头远远超出以往两年多。动静传媒上网的迅速成长，曾被评为1998? 晷挛沤?0件年夜事之一。1999年，我国传媒上网热获得持续，到1999岁尾，全国已竖立自力域名的动静机构已达700多家。[5]

    进入2000年以来，我国腹地泛起了区域内多家传媒机构联手建立年夜型网站的新现象。北京和上海的传媒的做法，尤具代表性。在北京，9家首要市属动静媒体与一家国际文化流传中央及一家信息手艺公司配合倡导开办了千龙动静网，它于2000年5月8日开通，以“权威、实时、周全、独家”为目的。在上海，10家上海首要传媒机构联手建立了东方网，它于5月28日开通，定位为：以动静流传为主的综合性网站，采劝动静导入、做事跟尾、商务睁开“的成长策略。这两家网站综合运用其所依托的媒体的动静成本，供给雄厚的内容做事。（有关网站内容的谈判将在第二部门睁开。）

    千龙动静网和东方网声势甚是浩荡，有关宣传异常鳞集。因为宣传得力，加上打破了原有的媒体界限，得以综合行使联手媒体的信息成本，内容雄厚，手法多样化，它们显示出较强的竞争力。以东方网为例，据其内容部主任苏蓉娟2000年秋季介绍，该网开通后日接见人次不变在110万摆布。

    2000年下半年，又传出了传统媒体与收集媒体联袂在网上竖立“报网联盟”的美谈：云南省昆明市的《生涯新报》、福建省福州市的《东南快报》与厦门的万事网2000年下半年杀青深度合作和谈，合作组成一个“报网联盟”，筹备构建一个器械部人力、自然、经济和社会诸种成本的全方位信息信道，为两地的经济成长做事。[6]它们推出了网址为的“第1视觉”网站。该网站提出了“横看中国，器械不凡＂的口号和”做年夜媒体，树立闻名品牌“的目的，并称自己团结了《华西都邑报》、《厦门商报》等几十家传统媒体，通顺领悟器械、辐射全国，以动静为先导，开设了包含华东视线、活在东土、西部看点、生在西域等在内的一系列特色栏目。[7]

    在我国腹地传媒网站成长的过程中，由传媒机构单打独斗离别单家竖立网站，到若干很多若干传媒机构联手合作配合建立年夜型网站，组成了成长的一个方面。

    美国是因特网的降生地，在网上动静业的成长中，也走在前沿。全国局限内报刊在因特（互联）网上竖立网站发布收集版的实践始于1994年，美国走在入手出手。据《美国动静学指摘》公布揭橥的资料，1998年12月全国上收集版报纸达4，925家，其中一泰半是美国的。[8]到2000年，美国已有55％的杂志推出收集版。[9]美国广电传媒上网者数目也很年夜。1999年，美国已有800多家电视台、1，000家广播电台供给网上信息做事。[10]美国传媒上网，最初也是一些报刊离别单家竖立网站发布收集版。《今日美国》、《圣何塞信使报》、《芝家哥论坛报》等，都是较早发布收集版的报纸。跟着美国传媒上网的成长，很快就泛起了媒体联手和媒体同相关行业的公司团结共建网站的现象。例如，早在1996年，（美国）全国广播公司就和微软公司联手建立了微软－全国广播公司电视台（MSNBC ），在因特（互联）网上竖立了MSNBC.com 网站。美国时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手竖立了网点Pathfinder.2000年以来，媒体联手和媒体同相关行业联手营建网站的态势，在美国又有光鲜明显增强。时代华纳公司和美国最年夜的因特网接入做事供给商美国在线合并，成为美国在线时代华纳公司，开创了民众传媒业和信息手艺业在收集时代联手的新篇章。而美国媒体网上联手的美谈也是频传。如，《纽约时报》和美国广播公司（ABC ）联盟，《华盛顿邮报》公司同（美国）全国广播公司团结……因为收集手艺以其融合性特征，可将图、文、声、像等各类信息符号形式在因特网上集为一体，是以，在动静传媒的上网过程中，报社与电子传媒机构合作，在信息形式方面互通有无的做法，一再泛起。

    《华盛顿邮报》公司与美国全国广播公司于1999年11月公布揭橥团结，很快又带动了各自所属的媒体间新的网上联手。据美国“编纂与刊行者在线”供给的新闻，2000年6月份，《动静周刊》网站与MSNBC.com 网站联盟，发生了新网址：。[11]经过过程两家公司的联盟，MSNBC将可行使10多家报刊的内容，尤其是能从《华盛顿邮报》那里那里尽早见到要闻集锦并择优运用于播放和网上流传；而《动静周刊》和《华盛顿邮报》则可行使美国全国广播公司的川流不竭的视频档案。例如，在小埃连事宜发生后几分钟内，《华盛顿邮报》收集版上即推出了一系列影像。[12]

    此外，美国媒体间网上联手中还泛起了处所报刊同全国性的网上动静收集如MSNBC 网站、CNN 的网站、美国在线的“数字城”等签约合作的新动态，前者但愿由此将其处所性的信息内容推向全国，并从全国性的网上（广电）动静收集获取视频内容。例如，《亚里桑那共和报》、《波士顿前驱报》和《西雅图邮报》的网站都同MSNBC 网站签署了和谈。它们都在与MSNBC 合办的网页上，天天放上几篇当地震静报道。它们指出，签署和谈旨在获得全国层面上的闻名度和增添它们的接见量——经过过程MSNBC 网站上通向它们的链接。[13]这些报纸网站还同CNN 网站和美国在线“数字城”签署了和谈。《亚里桑那共和报》网站还加盟了奈特—里德报团公司网站的“现实城市”收集。除了使其内容在全国亮相外，这些报纸都但愿获得视频内容，[14]以便使报纸网站增强互动性，战胜静态体式格局。

    将中、美媒体网站的情形对对照，不难发现同中有异。美国媒体间网上联手带有光鲜明显的跨区域性的特征。而媒体的跨区域性团结，正同因特网在流传中的跨区域、跨疆土的特点相合适，从而有利于收集优势的施展。其余，争夺获得品牌效应是美国传媒网上合作的新的鼓动力。处所报刊等小型传媒机构在网上挂靠闻名度很高、影响极广的年夜型传媒网站的实践，充裕显示了这一点。对比之下，我国的千龙动静网和东方网，都是区域内媒体团结的实例。打品牌尚未成为我国腹地传媒在网上联手中的考虑重点。

    二、从简单地将印刷版的内容推上网，到形成雄厚而有特色的网站内容

    在我国腹地传媒上网处于考试考试阶段时，报刊网站仅将报纸文库的内容部门推上网的做法，颇具典型性。进入1997年后，情形发生了转变。一些专业类报纸尤其是电子类报纸如“《策画机全国报》、《中国策画机报》、《策画机报》等的收集版已初具规模，信息的种类、容量以及建造水平都有了必然的提高。”[15]综合类报纸的网站的信息做事，向着相符收集版的基报社的系列报刊的印刷版的内容，而且经常开展“金报网上察看”运动，并推出“报刊寻航”、“信息导航”、“数据库”等网上的特色信息做事，还供给通向其余“闻名站点”的链接，而且还推出“专题报道”专辑，为用户研究时局供给了极年夜的轻易。此外，据有关论文介绍，一些正本已竖立网址的报纸如《粤港信息日报