搜索引擎营销已经成为最廉价的品牌宣传体式格局，企业到底应该若何行使已经成为网平易近首要信息根源的搜索引擎做品牌宣传呢？竞价排名和收集广告是最佳的选择吗？

　　在关于搜索的全数采访器械中，为了让 记者认识搜索引擎竞价排名的优点以及网站优化与作弊的区别，他们都不约而同的用“鲜花”来作例子。 年夜部门的企业已经意识到了搜索引擎的广告和品牌推广价钱，所以近两年来，搜索引擎的竞价排名显得很热闹。在美国，已经有超出20％的企业进行搜索引擎营销。

　　照样让我们来看看人人在购置要害词时有哪些需要注重的，若是您但愿客户更随意纰漏的从搜索引擎上找到公司网站的话。 若是购置了的右侧排名：请再度考量这5美分 “我不倡议我的客户购置Google的右侧排名，因为右侧排名的点击率异常低。” 北京搜索的总司理蔺德钢说。在他们进行的一次右侧排名察看中，每108个察看者中，只有1小我会点击google的右侧广告排名。Google的右侧排名，每点击一次为5美分。

　　现实上要剖析原因也很简单，因为人们去Google是为了根究他们所需要的信息，而这些信息正好都齐集在页面的左侧。对于右侧的广告，人们甚至不屑于看见。在此刻这个广告灾难年月，是没有人甘愿准许自动去看广告的。除非您的广告能像民众的广告歌一样感人，概略这小我适值患有肝炎，他要以最快的速度找到一家病院。 所以说，此刻人人所倡导的“攻下Google左侧高地”长短常值得做的工作。当然，在选择其他的搜索引擎的右侧排名时，人人也需要细心考虑。

　　右侧广告浸染不年夜，并不能声名搜索引擎的价钱打了折扣。像Google和百度这样市场据有率较高的搜索引擎模仿照旧是企业根究自己新客户的主要路子。

　　“我们异常关心客户根究到我们的路子是什么，这样我们不才一次推广中会有更好的效果。凭据我们的统计，经过过程收集找到我们的客户是我们营业员找到的3倍。”蔺德钢说。当然，经过过程收集找到的客户都是一些新客户，因为只有新客户才需要从收齐集获取相关信息，对于一些老客户，相关的维护设施就更主要一些，这就不只仅是收集可以做到的了。据察看，85％的人会在自己浏览的第一页选择网站，从第三页和第四页根究谜底的机率为4％。所以，最好照样让自己的网站排在第一页。 若是选择了左侧排名：请细心审阅市场据有率 搜索引擎上面的企业相当于开商号的坐商，就像守株待兔的农人，只不纰谬过这些“商号”的顾客远远要比撞到树桩上的兔子多得多。

　　“我们将商号的客流量看作是网站的接见量，只有客流量年夜，才有真正需要购置的顾客。也只有网站的接见量上去，获取目的受众的机遇才会更年夜。”在百度企业软件营业运营总监王啸的歧中，搜索引擎是一个伟年夜的商场，上面的网站是一个一个的柜台，只有地舆位置好的柜台才有概略有更年夜的客流量，也就更有机遇干戈到目的客户。

　　所以确定搜索引擎的市场据有率是企业购置广告的一个主要步骤。 图2、图3的数据均是onestat.com的最新数据，然则在根究这些数据的同时，一些关于搜索引擎年夜陆市场据有率的统计悬殊异常年夜。

　　艾瑞咨询的数据显示：百度为48.2%，Google为29.8%，3721为9.7%，其他网站均在4%以下。而另一项数据又显示：Google为40％，百度为39％，其他均在6％以下。在这个搜索引擎的战乱时代，概略连搜索公司自己也不知道自己到底有若干的市场份额。

　　当然，以上的中文搜索引擎统计都忽略了刚刚兴起的一搜和中搜，然则此刻他们的市场据有率还异常有限。不外，据10月互联网执行室发布的中国网站做事指数显示，“中搜”的上升态势优越。在采访中搜首席运营官陈波的时刻，他说：“中国搜索正在不段的扩年夜，已经被新浪，搜狐，网易，TOM四年夜门户网站，以及1400家联盟成员网站所接纳。”而且在中搜的策画中，每年4.8万元的广告费用平摊到这1400多个网站上，天天企业要付的费用仅9分钱一个网站。 然则，在业内子士的察看中显示，中国搜索所要走的路还很远。这位业内子士说：“各年夜门户网站都有自己的平稳排名售卖。好比说新浪，从头浪首页搜索信息，得出的默认效果不是中搜的，而是新浪自己的，只有打开悉数网站，才有概略看到中搜的搜索效果。所以说，在中搜上购置竞价排名在其他的门户网站上并没有很好的显示。” 若是不想付费购置广告：请优化网站结构 当然，并不是全数的企业都甘愿准许从搜索公司购置排名，也并不是全数的公司都适合。除了购置排名以外，还可以请专业的网站结构优化公司来让公司的网站与搜索引擎加倍友好，也就是让搜索引擎加倍随意纰漏的找到公司网站。 选择购置要害词照样优化网站结构首若是企业的性质以及企业所需要优化要害词的“热点”水平。 像“鲜花”概略是“化装品”这样竞争乖戾的要害词最好照样选择购置，因为优化难度年夜，成本要比购置的高。“对照热点的要害词优化所需要的成本很高，我们可以姑且的提高排名，然则因为竞争过于乖戾，后期的维护成本过高。日常要比购置的成本凌驾一半。” 蔺德钢说。 然则若是是竞争不乖戾的要害词，不凡是那种受众群是企业的BtoB公司，可以选择优化。日常情形下，一个要害词的优化成本也许为5000－6000元／年，这比购置排名要廉价许多。当然，在签署公约的时刻，必需晓畅一年的维护费用也包含在内。 柯达就曾经为了提高数码打印相机在线做事的闻名度，对部门Web网页进行了优化，一个月后，点击率便上升了30％。而SONY也经过过程同样的方式将自己在Google上的点击率提高了6倍。 当然，以上所说的网站结构优化都是针对Google的，因为Google为了担保左侧排名的合理性，并没有开展竞价排名营业。所以要提高Google的左侧排名，只能经过过程优化，在提高Google排名的同时，百度上面的位置也会有所提高，因为百度的搜索效果除了竞价排名的位置以外，凡是与Google的排名整齐。

　　当然，人人必需清晰网站结构优化与作弊的分歧。搜索公司对网站优化公司是认同的，然则对于作弊行为是绝对不能容忍的。“在搜索这个家当链中，企业网站优化公司是其中的一份子，是合理的。然则守候作弊行为的将是严厉的责罚，甚至企业网站被我们罢免。”陈波说。

　　当然，企业对于搜索器械的行使，现实上不只仅规模于“搜索引擎营销”上。此刻，各年夜搜索公司的另一项收入来自企业级搜索器械。

　　“除了广义的搜索竞价排名和竞争情报系统以外，还应该将搜索器械引用到企业内部，它可以让企业员工同时搜索web网页以及企业内部数据库的信息，这也是我们所说的企业级搜索。” 王啸透露表现。“企业级搜索软件已经成为搜索市场上的新热点。”