??摘要：作为互联网流传信息的首要体式格局之一，搜索引擎既分歧于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息流传，又与其余收集广告形式信息流传的体式格局有光鲜明显差异。认识这些差异对从事搜索引擎的推广运动有主要意义，搜索引擎的具体推广体式格局又可分为赞助商式、竟价排名、付费收录、其余付费体式格局和自助式。

??要害词：搜索引擎 品牌名称 要害字 流传

??凭据菲利普·科特勒的概念，品牌是指一个名字、名词、符号、贪图或以上几种形式的组合，用来识别一个或一群出售者的产物或做事，并与其余竞争者的产物区分隔来。[1]（P77）一个品牌可以分为品牌名称、品牌符号两年夜部门，对企业都具有伟年夜的无形资产价钱，企业的推广行为既可所以促销产物与做事，也可所以维护品牌形象。

??品牌名称在收集搜索的情况下，是作为搜索引擎要害字的一种形式泛起的。在搜索引擎里，用户可以用单字、词、短语和句子进行搜索，既可以用通俗名词搜索，也可以用专著名词进行搜索。从搜索的角度看，直接经过过程某一搜索引擎搜索一个已知的品牌名称，是收集用户异常普及的搜索行为之一，百度搜索引擎网站上的中文搜索风云榜就列有十年夜IT品牌，并显示当天的搜索量，及上升或下降的趋向 。搜狐网站的搜索风云榜列有十年夜企业品牌、十年夜热点产物要害词，并凭据天天的现实搜索情形动态转变。

??显然，企业品牌名若是能侥幸的成为搜索的热点要害字，并荣登诸如这类搜索风云榜的行列，无疑对企业有伟年夜经济价钱。但这种优点并不是随意纰漏可以获取的，需要企业的营销人员年夜白信息在搜索引擎中流传的特点；熟谙企业品牌在搜索引擎中流传的日常纪律；并把握行使分歧搜索引擎进行品牌推广的日常方式。

??一、搜索引擎信息流传的首要特点

??品牌名称既然可以被用户在搜索引擎里搜索，从流传学的角度讲，经过过程搜索引擎进行的搜索已经是一种新的信息流传体式格局了，是基于收集流传的一种衍生民众流传体式格局。这种流传体式格局是基于互联网上现有的信息，由收集用户借助搜索引擎这一信息流传器械自动选择、行使信息。并具有三个基了手艺根柢根底，此刻有分歧语种的搜索引擎及撑持多语种搜索的搜索引擎，百度可以搜索到中英文两种措辞的信息，国外的teoma 可撑持10种措辞，overture 可撑持14种措辞，wisenut 可撑持25种分歧的措辞，而google 更是可以撑持34种措辞；有撑持分歧文件花样的搜索引擎，除日常的网页搜索外，还有图片、声音、动画、视频文件搜索，如google有专门的"图象"搜索，百度有"MP3"、"图片"搜索，中国搜索 有"图片"、"MP3"和"flash"搜索等；有专题搜索引擎，如游戏搜索、软件搜索、年夜学搜索等各类专题，好比新浪 有旅游搜索，北京年夜学天网搜索引擎 有产物搜索，为耗损者网上购物供给轻易的8848购物搜索引擎 ；还有面向面向工商界的这些做事，只要用户搜索的话，信息流传就随时在发生着，品牌名称切实其实也自然可以在互联网上无声无息的进行流传。

??二、品牌名称在搜索引擎中的流传纪律

??品牌名称及具有商业价钱的要害字越来越多的被搜索引擎企业拿来进行商业经营，好比付费收录分类目录、要害字广告链接、要害字排名、企业实名注册等。在购置这些以搜索引擎为器械的商业推广体式格局时，企业应该认识其信息流传过程奇特的纪律性，具体来说，有如下特征：

??1、被动流传：企业在搜索引擎中进行的品牌名称流传是一种被动的体式格局，不管是企业名称照样产物名称。若是用户不用该特定的名称进行搜索，或搜索时不用与企业及企业产物名称相关的要害字进行搜索，则企业的品牌信息就不会传递到用户，并进而引升引户的注重。企业不能象传统的纸质媒体、视听媒体那样可以自动操作信息流传的时刻、空间和具体显示手法；也弗成以象网站旗子(banner)广告和flash广告、电子邮件广告一样直白自动的传递其诉求点。一句话，企业在搜索引擎中弗成以也没设施将自己的品牌名称自动推送给用户。

??2、自动过滤：企业选择与自己企业产物或做事相关的热点要害字或高频要害字，并向特定的搜索引擎公司购置这些要害字，可以使自己企业品牌名称与网站的链接出此刻搜索效果页面上的凸起位置。好比google搜索效果页面的Adwords 做事，就是一种要害字广告。

??经过过程剖析要害字与品牌之间的概略联系，可使流传效果更有针对性，更接近目的受众。并起到自动过滤的功能。好比一个MBA考前率领班或某商学院，向搜索引擎公司购置MBA这个要害字，从而使自己的品牌名称出此刻搜索效果页面的凸起位置。这样，凡是但愿攻读MBA学位的人只要用MBA这个要害字进行搜索，总会在搜索效果页面看到该品牌的名称，而用"皮鞋、服装"进行搜索的人，则不会看到。这是广告主在搜索引擎中进行有偿付费广告时，品牌流传的自动过虑机制。从而使广告更具有针对性，而有用果。

??3、按效果收费：广告界有一种说法是：广告费一半被虚耗了，但不知道是虚耗的哪一半。在纸质与视听媒体中这种情形显示的对照凸起；在收集广告的其余体式格局中，好比旗子广告、flash广告，按"千人印象成本"（CPM） 收费时也一定存在虚耗。履历显示，因快乐喜爱分歧，页面上的这些广告信息不必然每次都能给用户留下印象，但却被策画了广告费。搜索引擎中的要害字与这完全分歧，它的收费体式格局是按"每点击成本"（CPC） ，只有用户在搜索效果页面点击了广告主的链接，搜索引擎才会向其收费。只要用户点击，必然有流传效果，搜索引擎公司google20亿美元的收集品牌，没有打一分广告，靠的是什么？自身的搜索速度、效果、重年夜的数据库及网上的优越口碑。[5]显然，行使搜索引擎宣传品牌、晋升品牌形象是现实可行的，一旦具有信息流传功能的搜索引擎被用于商业，就酿成了有利可图的营销器械。

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