“我靠重庆”-语言环境的重要性=一句广告词，之所以会引起所谓的“社会争议”，无非是因为在时下流行的网络语言之中，“靠”及“我靠”，是一个不太雅驯、洁净的词语和用法。

从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起社会争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。而利川市旅游局则表示，如强行撤换，将起诉广告公司。（7月8日《重庆晨报》 ）

　　利川县有关方面在推出这一广告语的时候，并非没有想过它会引发争议，但是最终不但没有舍弃这样的广告语，反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果，说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业，发展旅游经济的角度来看，也不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器，正所谓“我靠”其实并不可靠。
 

正方

就让他“依靠”

一句广告词，之所以会引起所谓的“社会争议”，无非是因为在时下流行的网络语言之中，“靠”及“我靠”，是一个不太雅驯、洁净的词语和用法。

但是，仅仅为此便大起“争议”，甚至工商部门还要求“撤换该广告”，在笔者看来，又委实有些小题大做、上纲上线，既不必要，也没有太大的现实合理性。要看到，“靠”的不洁语意，仅仅存在于范围很狭窄的特定网络语言当中。该语意，既非“靠”字的普遍通用语意，更非正式严肃的汉字语意查看一下各种权威版本的汉语字典词典，就会发现，其中都没有任何有关“靠”的“不洁”释义和相关用法。

对这一广告词，最合理而恰当的做法应该是以见怪不怪、无须自扰的心态淡然处之，以“仁者见仁、智者见智”的胸怀宽容待之。若一定要用特定的歧义去理解计较，那恐怕只能是自寻烦恼甚至羞辱了。 （张贵峰）

反方

玩的就是心跳

针对争议，这位旅游局局长还不无得意地表示，不论广告效果如何，反正 “凉城” 利川是被大家记住了。

虽然这样的解释也说得通，但还是无法平息网友和公众的质疑，尤其是旅游局局长的言论，更是一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，是一种“有奶便是娘”的心理在作祟。这和以前宜春为了推广城市旅游，推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理，不能小看这种思维和行为。不过，即使有轰动效应，对当地旅游业的发展推动未必“可靠”。如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑，那么游客的旅游，极有可能成为一锤子买卖。
 

　　几乎所有的年轻人都知道，“我靠”在现实语言体系中是一句骂人的话，很不雅观。而当这句话公然出现在一座城市的公交车上，作为推广另外一个城市的广告语被带着到处跑的时候，确实很雷人，引起争议也是必然的。

　　面对这种质疑，制作推出这则广告的湖北省利川县旅游局负责人作了一番解释，比如利川和重庆地理位置上“紧靠”在一起，所以“我靠”体现的是一种地理关系；比如利川确实想“依靠”重庆发展旅游业，“我靠”又体现了一种市场依赖关系。最后，这位旅游局局长还不无得意地表示，不论广告效果如何，反正“凉城”利川是被大家记住了。

　　虽然这样的解释也说得通，但还是无法平息网友和公众的质疑，尤其是旅游局局长表示不管效果如何，反正广告目的达到了的言论，更是一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，说得更加通俗点，就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟。这和以前江西宜春为了推广城市旅游，推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理，都不值得提倡。

　　既然利川县是为了推广当地旅游才“出此下策”，那么笔者也站在旅游的角度来看待这个问题。“我靠重庆”固然以另类、雷人的姿态抱了一回重庆的大腿，成功吸引了眼球，让更多人从此知道了利川这个地方，但是仅仅满足于知道一个名字，对当地旅游业的发展，对旅游经济的推动作用，却未必“可靠”。

　　一个地方的旅游业要得到长远的发展，知名度是一个方面，但终究要回到依靠旅游产品的丰富、旅游基础设施的完善、旅游服务的提高上来。也就是说，也许有人因为知道了你这个地方而前来观光旅游，但如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑，那么游客的旅游，极有可能成为一锤子买卖。而且通过游客的口耳相传，一个游客可以让十个、几十个游客放弃来当地旅游的打算。

　　利川县有关方面在推出这一广告语的时候，并非没有想过它会引发争议，但是最终不但没有舍弃这样的广告语，反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果，说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业，发展旅游经济的角度来看，也不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器，正所谓“我靠”其实并不可靠。