试论外资并购中商标价钱评估题目问题透视

　　论文摘要：外资并购已成为中国引进外资的主要形式，泛起了许多中外合资企业。在外资并购过程中必然要涉及到商标价钱的评估。者为了注解自己、区别他人在自己的商品概略做事上行使的可视性符号，即由文字、图形、字母、数字、三维符号和颜色组合，以及上述要素的组合所组成的符号。外资企业甘愿准许并购中方企业，更多注重的是中方企业的商标价钱，因为对于现代企业而言，商标已经不只仅是一个企业产物的标识，更多意义上是代表一个企业产物的质量、企业文化和在所属行业中的影响力，更多的是在标识一个企业的商誉。不凡是闻名商标的价钱更是不容小觑。在外资并购中必需要对商标价钱进行评估，以便生意业务双方了了商标价钱，尤其是让被并购企业清晰知道自身商标的价钱。然而因为商标评估存在各类题目问题，以至于中方企业的商标的价钱被低估甚至不作价拱手让与合资企业。如1994年，“金鸡”品牌的持有人——天津日化四厂，为了引进外资，与美国莎莉集体所属奇伟日化公司合资组建了中美合资奇伟日用化学（天津）有限公司，其时金鸡鞋油已占有中国鞋油市场的半壁山河，而合资时金鸡品牌却只折价1000万元。又如广州饼干厂与喷鼻香港一家公司合资时，将其在50年月注册并享有盛誉的“岭南”商标无偿让渡给合资企业行使，这都造成了中方的伟年夜损失落。
　　二、商标评估存在的首要题目问题 
　　外资并购的前提和难点是清产核资、界定产权和评估资产。科学正确评估商标的价钱，正当合理地措置商标，有利于在并购过程中维护双方企业的优点，鼓动和保障外资并购的顺遂实现。此刻在商标价钱评料中泛起的凸起题目问题表此刻： 
　　（一）缺乏有关商标评估的司法 
　　国家工商治理局曾在1995年公布《企业商标治理若干很多若干划定》，该划定晓畅划定企业让渡商标或以商标权投资，理当委托商标评估机构进行商标评估。接着1996年又公布了《商标评估机构治理暂行设施》，但该设施只对商标评估机构的前提、营业局限及评估原则和司法责任等方面做了划定，而对商标价钱的组成、评估的具体方式等商标评估的本色内容为予晓畅，垄断性不强。然而这两个规章在2001年我国插手世贸机关后被废止。此刻我国没有一部关于商标评估的司法律例。 
　　（二）评估机构不范例 
　　商标等指常识产权的评估手艺含量高、法式要求严厉，从业人员必需具备响应的常识和妙技。然而，在现实中，因为对资产评估机构的设置把关不严，对从业人员缺乏严厉的培训与审核，经常泛起评估效果与现实状况差距极年夜的题目问题。 
　　（三）评估方式不科学 
　　按照国际常例，常识产权等无形资产的评估方式有三种，即成本法、市场法和收益法。评估器械和评估目的分歧，评估方式也分歧。有些单元却是不分器械和目的，只用一种方式或用错了方式。因为缺乏科学的评估方式，导致在常识产权等无形资产的评料中，尺度不统一，高估低估现象严正。 
　　（四）不正视对商标权等常识产权的评估 
　　有的中国企业在正视引进外资和国外提高前辈手艺的同时，却忽略了经过过程自己长久经营形成的商标等常识产权，在评估时将这一部门资产价钱低估甚至没有将这一部门资产作价，造成商标流失落。尤其是造成闻名商标、著名商标流失落机，其损失落更为伟年夜。  　　三、完美外资并购中商标评估 
　　（一）增强商标评估理论的研究 
　　商标评估是按照必然的估价尺度，接纳适合的评估方式，经过过程剖析各类成分的影响，策画确定商标资产在某一评估基准日时现市价钱的工作。商标价钱组成对照复杂，受许多成分的影响，具有较年夜不确定性。好比，商标的贪图、注册、广告宣传等费用，商标的行使刻日、侵权状况、司法珍爱水平，商标的较着性以及商标带来的市场据有率、企业闻名度和诺言，商标资产倚赖于有形资产施展的浸染，包含所行使产物所处的分歧生命周期阶段，行业的平均利润率与行业成长前景，企业治理人员素质和治理水平等。④加之我国开展商标评估的时刻较短，蕴蓄履历还不足。为了促进并实现商标评估的科学化和范例化，理当在借鉴国外商标评估履历的根柢根底上，连系我国企业商标价钱的现状和具体现实，增强理论研究，试探影响商标价钱的定性成分及定量策画体式格局，慢慢成长一套加倍科学合理和划定礼貌的评估尺度和评估方式以及手艺划定礼貌，经过过程有关政策律例的公布与实施，竖立科学合理的商标价钱评估尺度和评估方式。 
　　（二）完美商标评估的相关司法律例 
　　针对当前商标评估无法可依的状况，应增强商标评估立法，拟定商标评估的统一司法范例，具体划定商标评估的形式、时刻、显示、机构及工作人员，竖立和完美商标价钱评估轨制。 
　　1．关于商标评估尺度和方式。在商标评估理论研究的根柢根底上，竖立科学的商标评估尺度和评估方式，并经过过程司法律例将其确定下来。 
　　2．关于商标等常识产权评估机构的司法责任。国家工商治理局曾于1996年公布了《商标评估机构治理暂行设施》，该设施划定“玩忽职守，使评估效果严正失落实的，所在地省级工商行政治理局概略国家工商行政治理局除依据有关司法、律例处置责罚外，视其情节予以警告，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超出三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。”现实上让商标评估机构在对商标价钱评估失落实时仅承担警告、罚款的司法责任并不能起随责罚浸染，也不能有用遏止此类事宜的频仍发生，而且该规章在2001年被废止。虽然随后国家出台了《资产评估准则——根底准则》和《资产评估职业道德准则——根底准则》，然则这两个范例性司法文件并没有划定评估机构承担的司法责任。此刻我国没有相关司法对商标等常识产权评估机构应承担的责任做出任何划定。因为评估机构和评估人员对我国商标评估价钱失落实几乎不承担任何责任，如经济责任、道德责任、社会责任、司法责任，尤其是司法责任，导致背离商标现实价钱的评估现象习以为常。针对这一情形，在商标评估立法时要晓畅评估机构和评估人员的司法责任。 
　　3．关于外资并购时的商标价钱评估。外资并购涉及外方企业，与企业并购时双方都是中方企业分歧，外资并购时企业商标等无形资产被低估甚至是没有估价，会造成商标流失落，造成损失落，尤其是造成闻名商标、著名商标流失落机损失落更年夜。是以司法要对外资并购时商标等常识产权的评估做出严厉的划定维护国家的经济安好。 
　　（三）强化企业商标珍爱意识，正视自身商标价钱评估 
　　按照我国现行司帐轨制的要求，企业资产的计价是遵循历史成来源根基则。因为包含常识产权在内无形资产价钱具有不确定性和取得成本的弗成分性，使得年夜量无形资产不能确认和计量，即使确认入帐，但计量的成本也经常是不完整的。导致专利、商标、手艺隐秘、策画机软件在研制、拓荒过程中投入的费用并没有计入无形资产成本，使帐面上反映的无形资产价钱与其真实价钱相差甚远，这样当企业发出产权更改或产权生意业务时，帐面无形资产价钱并不能成为生意业务的价钱根柢根底。所以当企业涉及资产拍卖、让渡、企业兼并、出资、出售、联营、股份制革新、合资、合作时，对无形资产的评估就成为需要，以反映无形资产的真实价钱。⑤商标是企业的无形资产，自己具有伟年夜的价钱。中方企业作为外资并购的目的企业，要增强商标价钱评估意识，要熟悉到商标价钱评估是需要的，以商标行使权作价出资时要同并购企业商定商标评估设施确定商标价钱，避免企业自身商标价钱被低估甚至是无偿让渡。中方企业与外方企业理当商定评估机构选择设施，好比双方配合选择、委托第三方选择等，理被选择有天资且天资对照高的评估机构进行评估。评估机构做出申报后，理当礼聘无短长相干的自力专家对评估申报进行检察和评估，剖断评估申报依据的资料是否充裕、真实，评估方式是否科学、评估法式是否合理、正当，调整参数是否科学、合理，最终得出评估结论是否真实、靠得住。 
　　四、结语 
　　有用治理外资并购中商标价钱评估题目问题，完美我国商标等常识产权评估轨制，不只仅要依靠司法的完美，还要依靠经济、治理理论的成长。在商标评估理论成长的根柢根底上，经过过程司法将研究功效成立下来，经过过程司法范例商标评估的法式以及各个列入者的行为。