摘　要　产物形象贪图是为实现企业形象统一识别目的的具体显示。它是以产物贪图为焦点而睁开的系统形象贪图，塑造和流传企业形象，显示企业赋性，缔造品牌，赚钱于乖戾的市场竞争中。产物形象的系统评价是基于产物形象内部和外部评价成分，用系统和科学的评价方式去治理形象评价中错综复杂的题目问题，为产物形象贪图供给理论依据。 

　　引言 

　　产物的形象贪图是做事于企业的集体形象贪图，是以产物贪图为焦点，环抱着人对产物的需求，更年夜限度地适合人的个体与社会的需求而获得普及的认同感，改变人们的生涯体式格局，提高生涯质量和水平。是以对产物形象的贪图和评价系统的研究具有极端主要的意义，评价系统复杂而转变多样，有许多不确定成分，不凡是涉及到人的感官成分等，包含人的心理和心理成分。笔者试图经过过程对企业形象的统一识其余研究，并以此为根柢根底，连系人与产物与社会的相干睁开谈判，对产物形象贪图及评价系统作居心义的试探。 

　　1　产物形象贪图与企业形象贪图的相干 

　　对形象的研究年夜都基于企业形象统一识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业经过过程传达系统如各类符号、标识、尺度字体、尺度色彩，运用视觉贪图和行为揭示，将企业的理念及特征视觉化、范例化和系统化，来塑造具体的公家认可、接管的评价形象，从而缔造最佳的出产、经营、发卖情况，促进企业的生计成长。 

　　企业经过过程经营理念、行为体式格局，以及统一的视觉识别而竖立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标系统，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公家对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的根柢根底，外部形象是内部形象的目的。 

　　产物的形象贪图是为实现企业的总体形象目的的细化。它是以产物贪图为焦点而睁开的系统形象贪图，对产物的贪图、拓荒、研究的概念、事理、功能、结构、结构、手艺、材料、造型、色彩、加工工艺、出产培植、包装、装璜、运输、展示、营销手法、广告策略等等进行一系列统一的谋划、统一贪图，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到晋升、塑造和流传企业形象的浸染，使企业在经营诺言、品牌意识、经营策画、发卖做事、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的赋性，强化企业的集体素质，培育种植提拔品牌效应，赚钱于乖戾的市场竞争中。 

　　2　产物形象贪图的统 

　　产物集体形象(Products Identity 简称PI)是产物在贪图、拓荒、研制、通顺、行使中形成统一的形象特质，是产物内在的品格形象与产物外在的视觉形象形成统一性的效果。 

　　2．1　产物的品格形象的统一性 

　　就产物的品格而言，是经过过程产物的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔腾”车、西门子的电子产物等，给人更多的是对德国产物的制造手艺、产物机能，以及严厉的质量治理系统的联想，在感官上形成“车—奔腾—手艺—品格—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔腾”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一贯是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。 

　　产物的品格形象涉及到产物的贪图治理与贪图水平，无论是在产物的功能、机能、材料选用、加工工艺、建造方式、培植前提以及人员素质等方面都要有严厉的治理。在产物形象贪图中，首先要在贪图治理水平上提高，若有晓畅的产物贪图目的设计，机关有用的产物贪图拓荒队伍进行要害的手艺攻关，供给完美的贪图手艺培植做事，包含“软”的(高素质的贪图人员)、“硬”的(相符贪图拓荒要求的行动设施、培植)培植，知足产物贪图拓荒的物质前提。而且要在产物贪图拓荒过程中，实施法式过程的治理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为知足贪图拓荒水平，提高贪图的质量，就要提高贪图人员的集体素质水平，实施有用的治理模式。 

　　产物贪图水平的高卑，除了取决于贪图人员的自身素质外，更首要的是要按照科学的贪图方式法式进行。充裕进行产物贪图的市场调研，收集资科、信息，提出拓荒贪图范例化和参照物，指导产物的贪图拓荒，并按系列化但愿，最终统一到企业形象的识别上。 

　　3　产物形象贪图的评价系统 

　　产物的贪图、研发、出产、通顺及行使，都是以做事于人类的生涯与社会成长为前提的，产物功能、形式的提出，是凭据人类自身的成长需求而发生，是为认识决自身的某一题目问题或事物而设定，实足都环抱着“人”的存在而存在，其生计和成长的价钱完全取决于人的情绪成分。是以，待遇的评价成分就显得尤为主要。产物形象的评价一贯是个坚苦，若是按完全量化的评价指标系统去评价，很难过到写意的效果，不凡是涉及到人类的多种情绪，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官成分，就会泛起许多不确定评价成分，还要涉及到人自身的个体差异、心理与心理的差异、所处情况、区域、时刻及备类社会成分等等，对产物的形象评价必定会泛起恍惚不清，难以确定，是以必需以定性和定量连系的评价体式格局竖立起评价系统，在涉及到人类情绪、美感和时代时尚等成分时，可以以定性的体式格局评价；而对功能、机能、手艺手法等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。 

　　3．1　产物形象评价系统根底框架 

　　产物形象的评价系统框架是以产物的内、外评价成分为根柢根底，以人的需求目的为评价效果，评价的好、坏会直接影响到该产物是否能生计成长或惨遭裁减，并指导产物贪图、拓荒往后的成长偏向(见图3)。 

3．2　产物形象评价系统内容 

　　对产物形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产物的概况造型贪图的评价，因为它只是产物集体形象的极小部门，是最直不雅观和表层的器械，更深条理的是经过过程产物的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。是以，对产物形象的评价必需从纵横的多方位去权衡。 

　　凭据产物形象的评价系统框架，由产物形象内部因