传媒论文：基于新兴媒体的高校统战工作优化探析-通过对新兴媒体内涵和特点的分析，总结新兴媒体为高校统战工作发展带来的新机遇和挑战，据此可以提炼出优化高校统战工作的新途径，一是发挥新兴媒体传播优势，扩大高校统战工作影响力；二是整合新兴媒体交流渠道，夯实高校统战宣传平台；三是学习新兴媒体技术知识，增强高校统战队伍战斗力。最后指出相应的保障条件。
一、新兴媒体的应用现状
对于新兴媒体的界定，目前比较统一的认识是，新兴媒体是基于新技术应用的媒体形态，具体包括快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新兴媒体常被称为“第五媒体”。与传统媒体不同，新兴媒体的受众获取信息的平台拓展到互联网、移动通讯的手机等新型载体，收看终端也由电视屏拓展到手机屏和PC电脑屏。
新兴媒体在应用上的属性主要表现在：一是在时间上，新兴媒体传播具有明显的自由、快捷的特点，可以比较容易地实现随时发布各类新闻。二是在空间上，新兴媒体传播不分地域，本身在新闻和信息容量上也具有无限性，使得这些信息储存空间的优势，较传统媒体更丰富、更饱满、更精彩。三是在手段上，新兴媒体传播可以做到单项传播、双间甚至多向传播，具有很强的交互性，可以提供更为个性化的服务。四是在内容上，新兴媒体传播更为透明，例如一个人的意见会以及其低廉的成本迅速被其他人获知，任何人可以随意发表自己观点和想法等等。
目前，新兴媒体应用十分广泛，由于能对受众提供个性化的服务内容，使传播者和接受者融会成对等的交流者，让交流者相互间可以同时进行个性化交流，渠道多元化以及互动参与性强等优势让新兴媒体迅猛发展。如今，新兴媒体逐步颠覆了传统的看报纸、听广播、看电视的信息获取渠道，网络空间、博客、播客、微博等新媒体，使每个人都有发布信息的可能。
二、新兴媒体带来的高校统战工作机遇与挑战
新兴媒体给统战工作带来了发展机遇。一方面，新兴媒体有助于提高统战工作效率。由于统战工作具有涉及面广、对象广泛、时代性强等特点，传统工作方式方法很难适应以信息技术为特点的知识经济的要求，新一代知识分子呈现出多元化、国际化和流动性强的特点，思想交流和知识更新速度加快等等。这些都要求我们统战必须提高工作效率以应对发展需要。而新兴媒体能节约工作成本，有利于统战工作的对外宣传，有利于加强与统一战线成员的沟通与互动、有利于最新的政策、方针等快速传达到统战对象手里。另一方面，新兴媒体有助于提高统战工作效果。例如，新兴媒体能够及时获取社会、经济等各方面的重大热点问题，有利于民众和委员通过留言栏等方式就提案开展讨论，既可进一步优化、丰富提案内容又可以宣传提案，提高提案的社会影响力和民众的参与度。
然而，虽然目前各地统战部门基本建立了门户网站，有些地方还建立了统战工作短信平台等，但是，各级统战部门的新兴媒体统战宣传工作还没有形成体系化合力，仍然存在不少问题。例如，从目前情况看，我们对新兴媒体在社会发展变化中的重要作用还没有足够的认识，还没有树立起战略思维和长远观点，对如何利用新兴媒体开展统战工作还缺乏深入系统的调查研究，对网络统战工作的认识还存在着盲区和误区，如认为网络统战就是搞办公自动化，就是建立网站，就是强化对网络舆论的监管，而如何将新兴媒体的优势融入统战工作中去，还没有形成一套有效的办法。因此，需要我们认清利用新兴媒体开展统战工作的必要性和紧迫性。
三、基于新兴媒体优化高校统战工作
（一）发挥新兴媒体传播优势，扩大高校统战工作影响力
新兴媒体在传播时间和空间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时随地发布和阅读各类新闻，这是传统媒体无法比拟的。尤其是我国高校自扩招以后，分校区的情况比较普遍，学校人员的布局也有了很大的变化。不少高校的组织结构和部门安排被打乱，工作关系也发生了改变，给高校统战工作的开展带来了一定的困难，新兴媒体的时空无限性能够有效破解这些障碍和困难，在高校统战工作的开展上发挥着积极的作用。
胡锦涛总书记指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”。为此，各级统战部门应迎接挑战，抓住机遇，发挥新兴媒体优势，积极探索网络统战工作新模式、新方法，增强工作成效，更好地发挥争取人心，凝聚力量的优势和作用，不断巩固和壮大新时期统一战线服务。具体而言，统战部门应当主动积极地建立自己的网站，建设自己的网络阵地，并不断进行巩固和强化。同时，通过在具有官方性质的网站上发布信息，公开政策，展示风采。
（二）整合新兴媒体交流渠道，夯实高校统战宣传平台
新兴媒体交流渠道多样，内容丰富，为此，统战部门应注意整合，可以结合统战工作需求构建网络统战宣传工作新平台。统战部门可建好自己的互联网门户网站，通过及时发布统战新闻动态，整合共享“系统资源，进行社会调研及决策咨询等，以丰富的内容、良好的服务、新颖的界面树立统战部门的形象，占领互联网宣传的主阵地。按照大团结、大联合、稳定和正面为主的宣传方针，不断改进和拓展信息宣传平台，创新宣传技术手段，利用新兴媒体平台及时、广泛地宣传党的统一战线的方针和政策，宣传统一战线基本理论和基础知识，提高大家对统一战线重要地位和作用的认识。
具体而言，可以利用新兴媒体技术手段，建立网上参政议政平台，通过开设实时互动栏目，使来自各界的建议和要求通过网络渠道反映到有关部门。还可以开设专门栏目，对一些社会关心的热点问题和重大政策问题通过网络和手机平台等开展民意调查，广泛听取他们的意见建议，择善而从，为党和政府的决策提供依据和参考。通过实现和推动统一战线各界人士通过网络，借助新兴媒体手段进行参政议政和民主监督，在统一战线中营造一种广开言路、各抒己见、知无不言、言无不尽的民主和谐气氛。
（三）学习新兴媒体技术知识，增强高校统战队伍战斗力
新兴媒体呈现科技先行、技术引领的发展趋势，因此，加大对新兴媒体的研究和运用，是统战工作队伍建设的重要内容。为了适应新形势的要求，各级统战部门必须加大对新兴媒体的研究和运用。这种研究，必须是跨学科的，融合网络传媒、统战工作等多个学科，既要有统战工作的工作人员和专家，也要有熟悉网络传媒的从业者和学者。统战宣传工作必须抢占新兴媒体的阵地，利用网络等新兴媒体阵地，积极宣传党的统战政策、统一战线工作成果和统战代表人物，加强统战干部与统一战线成员的联系，了解统一战线各界人士的政治思想动态，有针对性地开展思想教育工作。还要多研究新媒体的表现内容，开发新媒体受众喜闻乐见的统战信息和内容。
除了技术层面，还要在观念意识上提高重视。通过开展教育，提高统战系统对新媒体“统战”价值的认识。目前，统战系统的同志们大多熟悉网络、使用网络，也能意识到新兴媒体对统战工作的价值，但是这种认识还停留在初级阶段，没有上升到理论高度，更鲜有借用网络从事统战宣传工作的案例。为此，建议各级统战部门转变观念，高度重视新兴媒体在新时期统战工作中的重要作用。树立“大网络，大统战”观念，充分利用新兴媒体覆盖面广和传播陕捷的优势，适应新时期大“统战”工作格局的要求，不断拓展统战宣传工作覆盖范围。
四、高校运用新兴媒体的保障条件
首先，应加大投入，在设施上由传统媒体到新兴媒体的转变。把信息化列入重要议事日程，加强统一战线阵地建设，投入必要的人力、物力和财力，配备先进的信息技术设备，引进和培养一批信息技术和管理人才，充分利用手机网络，建立手机信息平台，对重大事件实时通知。其次，应完善制度，形成网络统战工作协调机制。在运用新兴媒体开展统战工作中，要按照党委统一领导、各方协调整合的原则，建立健全领导机制，完善各有关部门和统战系统各单位分工合作的机制，形成新形势下高校网络统战工作的整体合力。最后，应加强培训，提高统战队伍运用新兴媒体手段能力。统战工作现代化是新兴媒体条件下不可避免的一场重大变革，它需要一支熟悉统战工作而又了解现代信息理论和技术的队伍。通过适时的、针对性的、规模化的教育培训，使统战工作者全面了解媒体知识、文字处理、简要编辑、媒体管理等基本知识，掌握新兴媒体统战工作的基本业务。
【参考文献】
［1］李鹏艳. 运用新兴媒体开展统战工作的思考和研究. 时代报告, 2011, 11: 251.
［2］林丽霞. 对利用网络媒体开展高校统战工作的思考. 广州社会主义学院学报, 2009, 1: 38-41.
［3］王有强. 新媒体如何成为新时期“统战”宣传新平台. 新闻与写作, 2012, 2: 51-52.
［4］刘忠民. 教育电视应对新兴媒体挑战的发展对策探索. 中国电化教育, 2011, 3: 72-77.
［5］中共重庆市委统战部课题组. 对新时期运用新兴媒体开展统战工作的研究和探索. 重庆行政(公共论坛), 2011, 1: 93-96.
