国经济和中国社会此后汇入休闲耗损这一全国性的潮水。

　　切实其实，"沐日经济"不只改变了人们的生涯体式格局，也使得与人们休闲耗损直接或间接相关的媒体市场受到影响。因为耗损空间的行为性，耗损时刻的自由性、耗损选择的多元化和耗损体式格局的赋性化，使得这一时代的各个媒体与其受众之间的相干链发生了奇妙的转变。据中国人平易近年夜学舆论研究所的一份察看"北京报业市场总体规模和结构考查"注解，人们在双休日干戈传媒的时刻，除上网和听广播外，尤以收看电视的时刻增添为最，但人们阅读报纸的时长在双休日中则年夜幅裁减。最首要的原因是"工作进修太重要，没时刻读报"(41.1%)，其次是"看电视、听广播就够了，没需要再读报"(27.5%),再次是"对此刻报纸上的内容没快乐喜爱"。

　　这一效果颇让报业沮丧,但又不足为怪。此刻我国的"双休日"及年节纪念日已达114天，占去一年365天的近1/3，这对许多报纸的出书刊行提出峻厉的搬弄。在以往的双休日里，我们已经看到一些报纸泛起刊行量下降，广告额裁减的趋向；不凡是一些传统年夜报每逢长沐日，年夜都接纳减版的体式格局出书，使得报纸的信息量更少，动静性更差，加上首要以公费订阅为主，无法进入零售市场，因而在热闹辉煌的沐日报纸市场上几乎是"偃旗息鼓"。

　　显然，报业的成长碰到了自身的"沐日经济"题目问题。若何开掘行使好这1／3的版面成本，使报纸在节沐日里有所作为，不只在报纸的集体经营策略中具有举足轻重的影响，也是报纸能不能在博得读者争得市场的竞争中把握自动权的要害。

　　报纸在沐日年夜有可为

　　应该指出，沐日给报纸带来的不只仅是搬弄，也有时机。分歧的报纸在其"沐日经济"中却有判然分歧的显示：一些应运于市场需要、做事于市平易近生涯的都邑报、晚报，则仿佛在"沐日经济"中"如鱼得水"，它们纷纷扩版增刊，不只刊行量年夜增，而且广告收益颇丰。为什么？因为报业的"沐日经济"储藏着无限"商机"。

　　首先，报纸在沐日的流传效益更高，有用读者概略更多。凭据上述统一份察看注解，虽然在节沐日里报纸的读者相对裁减了，但在读报的人群中，有31.4%的读报人透露表现双休日比凡是读报的时刻多一些或多许多，看报时刻增添的人数比例比裁减的人数比例要凌驾6.8个百分点。读者日常寻常因为工作重要粗粗翻阅的报纸，节沐日里可以有足够的时刻来细细品味，日常寻常不经意的信息，此刻会变得值得"研究"。是以报纸在沐日的流传质量和流传遵守均有所提高。

　　其次，报纸在沐日中泛起了一个相对广宽的报道空间。相对而言，节沐日里各类政务运动裁减，"划定步履"的稿件少了，许多报纸不凡是党委机关报可以自立支配、"精耕细作"的版面多了，报道的内容、角度能够更多地关注庶民，关注社会生涯。

　　第三，报纸的广告经营在沐日里也获得了弗成多得的"商机"。以往，商家感受节日时代人们娱乐休闲，没时刻读报，广告从来都是淡季。此刻节假越放越长，商家的广告概念仿佛也最先有所改变。广告年夜战已经成了商家能否在沐日经济中制胜的先决前提。

　　极端可喜的是，一部门处所党报经由调整编纂方针，增强动静改造，顺应了沐日经济中的市场转变需求，并抓住了沐日经济给报纸带来的难过的市场机遇。

　　这里举深圳特区报为例。从去年第一个长假国庆节后，该报经由周到的市场剖析，并于11月20日起，勇敢扩年夜双休日的版面(由16版扩到20版)，增添了文化、娱乐、体育等可读性强的版面，扩版后，读者回响优越，零售量上升。今年，该报进一步提出了2000年‘夺回礼拜六，争夺礼拜天"的方针，于3月4日、5日起将周末的20版又扩年夜到28版，并对版面设置、专栏等周全刷新，组成要闻、国际副刊、金融证券、体育副刊。鹏城今版、家庭、文化和娱乐等雄厚的板块，每个板块又下设分歧的专版及专栏，知足节沐日里读者的多重常识信息需求。经由半年来的改扩版运作，并履历了一个年夜"五一"长假不减版的考验，不只博得读者的好评，而且刊行量和广告量齐头并进，泛起了优越的报业"沐日经济"势头。

　　沐日的报纸怎么办？

　　读者的需求是没有时令的，是以媒体的竞争也不分时令。我们切磋报业的"沐日经济"，其意义倒不只仅在于治理沐日的报纸怎么办的题目问题，更在于治理报纸在现存的媒体竞争中若何连结自己的优势，若何生计和成长的题目问题。深圳特区报的成功给我们的启迪是：成长报业的"沐日经济"年夜有可为。但这里有一个最主要和最基若干做事选择和多年夜的做事容量……对这些信息的把握否则则商家成功的要害，也是以传递信息为首要功能的报纸成功的要害。我们姑且还不能断言，"沐日经济"必将催生出生涯做事类报纸的繁荣期，但显而易见，凡是在沐日市场上受到青睐的报纸，无不以增添信息做事的版面为"致胜瑰宝"。

　　第三，彻底改变机关化的办报机制，充裕挖掘行使版面成本。

　　在此刻，相当多的机关报模仿照旧运行着一套完全"机关化"的办报机制。一则按政府本能机能部门的分歧而设立分歧的编纂部门，并一一对应各自的报纸版面，这就待遇地造成版面的豆剖和信息成本无法统筹和优化培植；二则记者编纂"严厉"驯服机关部门的作息时刻，(这生怕在世界报业中独具特色)，周日和节沐日来"上班"的是编纂，而不是包含记者，以至人人几乎是风尚加自然地感受周日节沐日的报纸是"拼"出来的，而不是"采"出来的。这种办报机制在今日的信息时代，完全悖逆了动静报道的根底纪律要求，也远远不能顺应人们对动静信息的需求。是以，办报机制的改变，刻不容缓。

　　第四，竖立自立刊行收集，起劲拓荒自费订阅客户和零售市场。

　　此刻报纸自费订阅的比例在络续扩年夜，读者选择看报的自动性也越来越年夜。尤其是在沐日，广播、电视成为人们获取动静信息的最首要渠道的情形下，报纸若是不能以更新的报道并以更快的速度和更轻易的渠道与读者晤面，就会晤临在竞争中失?更多有用读者的危险。中国人平易近年夜学舆论研究所的察看注解，在双休日裁减读报的人群中，绝年夜年夜都人是"公费"读报者(因为双休日的相干，他们无法干戈到单元订阅的报纸)。而在双休日增添读报时刻的人中，几乎全都是自费订阅或零购报纸的人。是以，零售市场的拓荒对报纸刊行量的影响日显凸起。深圳特区报在1997年就竖立了自办刊行为主的自立刊行收集系统，使报纸的刊行收集加倍健全，刊行结构趋于合理，自费订阅比例达80%以上，入户率也在70%以上，是以已拓荒出一个相对不变的节沐日读者群体，有着对照合理的读者结构，由此确保了报纸在节沐日里的有用刊行量的不变与提高。这一履历值得全数报纸借鉴。

原作者：黄传芳