传媒业成长回首及瞻望 
湘财证券 2002-03-06 
　　首要结论 
　　2001年全国媒体广告收入增进放缓 
　　面临插手WTO的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组 
　　传媒市场将在某种水平上开放，传媒业将会从各个方面感想传染到市场情况的转变 
　　我国传媒业的成长存在数目多、规模小、形式单一等题目问题，中国传媒业将面临着来自国际传媒集体的搬弄，同时受到国家政策必然的珍爱 
　　对于中国传媒业而言，它的成长才刚刚最先，而且存在很年夜的成长潜力 
　　2002年，中国广告业将平稳成长 

　　投资机遇 
　　倡议鼎力投入专业电视节目的建造，包含娱乐、财经、IT、体育等 经过过程收购、兼并等手法吸纳其余媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有概略在短时代完成媒体营业的年夜整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒家当的策略目的。 上市公司应不凡关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等营业拓展空间年夜或有业绩撑持的公司 

　　首要数据 
　　1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元） 排名 1999年金额 名称　2000年金额 名称　 2001年1-9月金额 名称 
　　1　　9.3　　广州日报 　13.02　 广州日报　 10.5　 广州日报 
　　2　　6.29　 新平易近晚报 　8.48　 北京青年报　 7.4 　北京青年报 
　　3　　5.89　 深圳特区报 7.62　 新平易近晚报　　 7.2 　新平易近晚报 
　　4　　5.62　 羊城晚报 　7.03　 深圳特区报　 6.2 　北京晚报 
　　5　　5.19　 北京青年报 6.44　 北京晚报　　 5.7　 上海证券报 
　　6　　4.97　 北京晚报 　6.43　 羊城晚报　　 4.3　 深圳特区报 
　　7　　3.66　 今晚报　 　5.00　 今晚报　　　 4.04　羊城晚报 
　　8　　3.27　 策画机全国 3.85 　成都商报　　 4.03　成都商报 
　　9　　3.24　 精品购物指南3.37　解放日报　 3.9962　 今晚报 
　　10　 2.85　 解放日报 　3.29　　深圳商报　 3.9961 扬子晚报 

　　传媒行业运行综述 
　　一 行业传媒行业运行综述 
　　一 行业运行回首 
　　全国媒体广告收入增进放缓 
　　从1990-2000年我国广告市场总收入平均增进速度达到了27%，经济总量在络续增强，然则广告市场收入增进速度在络续放慢。2001年的广告市场收入将持续这种下降走势。凭据慧聪媒体监测公司供给的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增进，报刊媒体广告收入增进速度也由上年同期的33%年夜幅下降为9%。 
　　在整个广告市场增速放缓情况下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前线，而报刊媒体的广告收入增进速度也将比上年年夜幅下降。收集媒体广告收入和户外媒体广告则持续连结了升势，但因为它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，是以难以挽回总体颓势。凭据AC尼尔森国际序言公司的展望，若是综合考虑各媒体广告价钱的现实折扣幅度，今年全国市场集体广告收入将有概略泛起低增进甚至零增进。来自上市公司的数据也注解，2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告营业收入与利润与2000年同期比均呈下降趋向；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。 
　　入关前的政策与结构调整 
　　2001年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、动静出书总署《关于深化动静出书广播影视业改造的若干很多若干定见》的通知〉（中办发17号文），文件进一步晓畅了要积极推进媒体集体化改造，组建跨区域、多媒体年夜型动静集体的目的，对对照敏感的传媒业融资题目问题、媒体与外资合作、跨媒体成长等题目问题都做了积极、具体的回应，显示中国政府深化传媒业改造、培育传媒航母的决心。 
　　往后，媒体可以经过过程正常的融资渠道融资，报业、出书、广电集体的经营部门经核准可以股份公司形式领受国有年夜型企事迹单元的资金；刊行集体、电视集体可以进一步领受非国有资节目或合作办台、办节目，扩年夜中央广播电视节目的行使率和落地入户率。同时，集体将经过过程组建传输收集公司，对全国广播电视收集进行整合，形成全国联网。但中央集体与处所集体之间不存在隶属相干。凭据WTO有关协定，中国并没有承诺开放广播电视，将严禁外资进入广播电台、电视台、广播电视网及片子制片厂。但中国将准许每年以分帐形式进口20部外国片子，准许外资列入改选、培植和经营片子院，准许引进境外广播影视节目，准许中外合作建造广播影视节目，准许境外卫星电视频道在腹地三星级或国家尺度二级以上的涉外宾馆、常住外国人的公寓以及教育、科研、动静、金融、经贸等单元落地。 
　　各地广电厅纷纷进行台网星散、组建广电集体、属下经营部门企业化改制工作，并积极根究进入成本市场的进口；报业方面，报业集体的组建已蔚然成风，不日又有整合城市若干很多若干焦点报刊而成的湖南日报集体和杭州日报集体接踵挂牌。 
　　证券市场上，上市公司中视传媒与凤凰卫视最先进行年夜规模的项目合作，继成都商报借壳四川电器（现名搏瑞投资600880）、赛迪传媒控股ST港澳（现名赛迪传媒0504）后，陕西省广播电视信息收集有限公司经过过程股份划转将成为ST黄河科（600831）的新控股股东，江西赣南果业股份有限公司（0829）也发布书记，新华通信社所属全资企业中国动静成长深圳公司将经过过程受让法人股的形式成为公司第一年夜股东。这些买壳上市的传媒集体经过过程重组减债、资产置换等形式将广告、有线电视收集等新营业注入上市公司，使上市公司根底面获得基本改不雅观，后续业绩增进也有了坚贞根柢根底。 
　　平易近间传媒公司也不甘幽静落寞。它们不只热衷于在片子、电视节目建造、广告署理、有线电视收集等领域年夜撒金钱，而且在积极计划经过过程多种体式格局上市。如他们中的活跃分子唐龙传媒公司、广东巨星影业有限公司都在进行股份制革新为上市做筹备。 
　　中国插手WTO后，国际传媒成今年夜举进入将弗成避免，中国的传媒还没有完成家当化就要面临市场从头洗牌，搬弄是空前，恰是在这一配景下，中国传媒业在2001年加速家当化，并进行了一系列的复杂重组。 
　　二 行业发显现状 
　　我国传媒业成长中存在的题目问题 
　　1978年至2000年的中国传媒业的成长呈现出数目多、规模小、形式单一、过多地依靠行政或行业的特点。跟着社会主义市场经济系统编制的竖立，不凡是插手WTO，市场化要求络续厘革设计经济系统编制下长久形成的粗放型的传媒业结构，这就是当今中国传媒家当成长的年夜配景。在这种成长配景下我国传媒业成长还存在着以下几个方面的题目问题： 
　　1、集体成长水平低 
　　以四年夜媒体中最壮年夜的电视媒体为例，我国现有电视台3000多家，比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数目多，但规模小，竞争力衰。国内传媒业亟待家当整合与齐集。 
　　2、国际化水平低 
　　一个影视企业的国际化水平，应包含国际扩张手法、行使国际文化成本手法与影视产物国内外市场据有率等。 
　　电视企业国际化水平可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例；国际首要收视市场据有份额；影视产物国际商业收入与总商业收入之比例。国际商业收入在年夜年夜都情形下与国际首要收视市场据有份额成正比。美国是影视业国际化经营熟手在行。凭据1995年CNN财政报表公