[关键词]网络广播；多媒体传播；音频资料库；本原媒体；超媒体
与网络强强联合，广播可以化短为长
网络化的广播是广播并入网络、在一个庞大的全球信息网络中强大、发展的广播样式。广播依托网络形成网络中的广播节目，有着广阔的发展前景。对于广播来说，利用因特网广播信息数字化技能和高速度、高容量的光纤通讯技能及交互技能等高新技能，可以克服传统广播的弱点，超过时空的限定，极大地扩大传播范围，改变传播的方法，为广播的发展提供一条全新的道路。
首先，网络广播可以很好地补充广播这一大众传媒自身的保留性差、过耳即逝、选择性差、被动收听等劣势。广播与网络融合后，由于数字化的应用，广播就不再是一阵风，而可以存储于网站，应需要随时调用重播，甚至还可以复制。特别是一些世界闻名媒体的闻名节目以及颇具个性的名牌主持人的表达风格都可以在网上自由安闲的欣赏。这样也就提高了广播媒体所传播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”
其次，广播与网络的融合，补充了广播节目仅有声音，而无图像和文字的缺憾。广播上网后，部分节目内容可以在网页上用文字表达，也可加上图片、图像，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。听众不但可以在网上听节目，还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍，通过超链接办段获取背景资料，与其他网友实现在网上的意见交流。视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。
再次，传统广播的传输手段受到地域的限定，特别是音质较好的调频广播发射范围很小；短波虽发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。而网络技能的应用则完全可以突破这种地域限定，广播一旦进入互联网，就是面对全球网络用户，收听上的地理阻隔将不复存在。就传统广播而言，任何一家电台都无法做到全球覆盖，唯有网络具有这一优势。
再次，传统广播的传输方法具有“同步性”，即“时限限定”，听众假如想收听某一节目，必须遵守时间表，假如错过就听不到了。而电脑具有存储功能，听众可以根据自己的时间，随时打开电脑收听广播节目，再也不必因忙于另一件事错过收听重要广播而懊恼。同样，由于电脑的存储本领， 网络的“异步”通讯功能，听众选择节目标主动权更大了，可以在同一时间选择不同电台、不同时间播出的同一类节目，这就给听众提供了广大的选择空间。
再次，传统广播播出受时间限定，信息容量也是有限的。网络广播可以利用网络庞大的存储空间和强大的传输本领，大大扩展广播的信息容量，为受众提供一个丰富的信息资料库。
再次，传统广播传播与受者界限分明，听众的交流参与面非常有限。就传统广播而言，热线电话是听众与电台联系最直接的方法之一，这种方法受节目播出时间长短的限定，热线电话再火爆，一个晚上也只能有十多个，而网络为受众提供广阔的发表意见的空间，利用电子邮件、电子论坛、聊天室等，最大限度的满足了受众参与节目标需求。
再次，网络能承载更多的广告，并使广告更具吸引力。网络的无限存储增加了广播承载广告的本领，广告收入的高低决定于听众的人数和收听的频率，而在线电台被听众收听、阅读、观看的频率越高，范围越广，广告客户就越多，广告收入就越高。网络对扩充传统媒体的广告承载本领很有帮助。
双赢的联姻，理应带来多样的形式
广播与网络联姻，是一个“双赢”的做法。网络广播是网络和广播的完美联合，是广播电台在21世纪的发展方向。就它的具体形式而言，至少应该包罗如下的内容。
首先，从本质上来讲，网络广播应该是一所庞大的音频资料库，可以以音频资料图书馆的方法，让用户方便地查询所需的声音资料。比如听众要查询与“刘德华”有关的音频资料，首先通过查询，找到有关的音频文件，点击该文件，便可听到所需的声音资料，再也不必为了听一首歌，而不得不从头至尾的收听节目。网络广播必须建立丰富多彩的网上音频节目，广播电台最名贵的资源就是大量的音频资源，这是其他媒体所不具备的优势，广播利用声音来展现世界的变化多端，而在目前的互联网上，声音信息不及文字信息的非常之一。所以开发具有广播电台特色的互联网站必将具有极强的生命力。
是如胶似漆还是虚假婚姻？:对网络广播前景与现状的思考
其次，开展广播新闻和广播节目标订阅。文字新闻的订阅已经是网络上的常见的服务项目了，但有声节目标订阅尚不多见。广播网站可以实现有声节目标订阅，把听众所需的节目直接发送到其邮箱里，这样既方便了群众，又可以扩大本电台的知名度。从技能上来说，这些订阅是完全可行的。
再次，建立自己的聊天室，在直播节目时，加强主持人与听众的交流，让听众直接参与到节目里来，加强广播节目标互动性。广播与因特网融合后，由于因特网的双向互联性，主持人与网友从原来的双向交流拓展为多向交流，其受众反馈参与之多是电话参与难以相比的。
最后，开展网上观察，可以在最短的时间内反馈听众的需求，也可以得到较可靠的节目收听率数据。网络为广播听众观察工作提供了更为广泛的观察空间和更为正确的数据支持，更具可操作性。网上观察还能减少人力、物力，而且能缩短调研时间，调研结果也可以在较短时间里以文字、图表、数据等形式表达出来，为节目改革提供更为即时的资料依据，为广告商提供方方面面的可信数据。
融合情况很不完善，处于捆绑的初始阶段
网络广播的前景虽好，但目前广播与网络的融合情况还很不完善，特别是在海内，还只停留在与网络捆绑的初始阶段，只是将自己播出的部分信息简单的录入，网页的设计也较为粗糙，使用起来也不很方便，从形式到内容都还不成熟，没有成为个性鲜明的特色网站。
论文是如胶似漆还是虚假婚姻？:对网络广播前景与现状的思考来自
虽然一些电台在网上安了家，但对怎样建好这个家，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和思路。一些电台虽然也在网上建有站点，但其运行并未将重点放在信息的发布上，而更多的是在进行自我宣传，电台介绍、栏目简介，以及介绍部分广告。绝大多数内容仅仅是把传统电台的内容照搬了事，忽视交互性、互动性，忽视服务功能。
即使轻微复杂一点的，也不过是采用简单的排行榜等形式，使声音成为网络广播可资夸耀的特制。听者下载声音的片断和通过购买CD而拥有声音的片断，从结果来看没有什么区别。
意识上的误区是更严峻的问题，很多电台仅仅把网络广播作为传统广播的一种帮助手段来加以营造。事实上，无论是广播还是报纸、电视、杂志和通讯社，一旦介入网络，就已经在不自觉地尝试和构建一个不属于任何一个“本原媒体”的新媒体。
是井中花水中月，还是黎明前的黑暗
要解决这些问题，决不但仅是简单的努力就可以成功的，它包罗很多深条理的理论问题，假如我们无法做出正确的解答，那网络广播的灿烂未来就只能是井中花、水中月了。
首先，我们必须面对一个残酷的问题----网络广播到底还算不算是一种广播？未来的、真正意义上的网络广播应该是网络多媒体或超媒体的“广播”。所谓多媒体就是声音、图像和数据的混合；所谓超媒体就是可延伸扩展、可供选择的讯息。它们囊括了“互动的”、“数字的”和“宽带的”等等全部东西。当你试图了解伊拉克的战争的信息时，你不但可以看到世界各地当日及此前的全部文字、照片、电视画面的新闻报道，还可以了解历史背景和事态发展的预测，通过网络你还可以给出你自己的意见。在这种情况下，受众完全可以为所欲为地从一个媒体功能转换到另一个媒体功能，从文字和图片----报纸或杂志，到声音----广播，再到图象----电视，从单纯接收到参与。广播的特质在这时已经荡然无存。那么我们还能叫它“广播”吗？只把网络广播看成是传统广播的翻版是绝对不可能的，网络必将改变广播的本质属性。
其次，广播陪同性的优势在网络广播的背景下是否无可挽回的丧失？广播具有陪同性、便捷性特征，“边听边干别的”，使听众得到信息和娱乐时越发“自由”。无论是在家中还在汽车里，无论是晨练还是就餐，无论你在何时何地、做什么，只要能够接收得到，你都可以毫无障碍地收听广播。同电视、报刊等视觉媒体相比，广播这一特性更适应现代生活的需要。这也是信息社会广播的“看家”优势。但在网络广播的环境里，这个优点好像无法继续存在，人们是否乐意正襟危坐而且必须心无杂念的坐在电脑前收听广播呢，况且这还要付出分外的上网费和电话费为代价。网站内容以本台播出的稿件为准，配以图片或录音。这虽然比单纯的广播录音前进了一大步，但又有多少听众乐意放弃免费的广播节目而耗费昂贵的上网费去收听配发图片与文字稿的新闻？施拉姆“报偿的包管.费力的程度＝选择或然率”的公式岂非在这里就不成立了吗？
再次，网络广播虽然在理论具有可以覆盖全球的优势，但它可否抵消网络还不普及的劣势？广播是无所不在的传播力量，险些有人的地方就会有广播，收音机能够极其方便地放置在屋里、车里、商店和办公室里，甚至能够随身携带，移动收听。特别是在交通不便、边远的区县，广播仍然是大众的首选媒体。相反，网络目前还不普及，实际上远远无法达到广播的覆盖面积，即使是预测未来，网络也难以象广播那样让全部人熟知，虽然理论上广播和网络广播可以并行不悖，但“一心二用”的结果还可否“声色俱佳”？这是否意味着网络广播将无可挽回的失去部分听众呢？
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再次，人们的眼球可否承受如此之重？广播是唯一的非视觉媒体。随着信息期间和知识经济的到来，注意力越来越成为稀缺资源。“眼球”成为商家争夺的焦点。媒体的竞争主要体现在争夺受众的“眼球”。面对繁杂的媒体、巨量的信息，人们“眼球”的负担越来越重，解放“眼球”是提高现代人生活质量的一定要求。广播的听觉接收特征，在完成解放“眼球”这一使命中具有不可替换功能。但网络广播的特点已经不再是听，至少不但是听，在这种情况下，人们是否乐意再让自己“心灵的小窗户”承受更多的负担？
再次，网络广播是否能提供充足的个性化的服务和信息呢？受众接受网络广播，决不是接受传统广播大一统的信息传播方法，他们要的是个性化的信息，网络广播面对的将是完全意义上的个体，他们要求“点菜吃饭”，要求“按需分配”，这种猛烈的个人化色彩，使得网络广播提供的文化必须带有多元的特征。网络广播真的有实力、有精力提供无法记数的个性信息和服务吗？这些多元特征真的能宁静共处吗？百花真的能齐放吗？
再次，“亲切”变“冷漠”的风格转变是否是人们乐于眼见和接受的？声音和音乐是最能激发人们想象力的传播形式，人们的联想常常会比实际越发的美好。网络广播让一切都一览无余，受众的想象力将被无情的抹杀，这是否值得？再有，广播是“最亲切”的大众媒介，广播听众险些留恋般地老实于他们喜好的节目和主持人，而且节目和主持人的风格魅力也极具影响力和煽惑力，老实听众在电台广播上耗费的时间多过别的任何媒体。但网络广播是否仍然能具备广播强大的说服和暗示本领呢？网络广播直观的文字和图象、画面让“嘴对耳”的人际交流变的多余，“冷漠”之风将不可遏止，人们的内心深处是否真的希望出现这样的情景呢，虽然它能带来一定的进步和方便？
再次，乞丐与龙王比宝是另辟蹊径还是自寻绝路？网络广播的一个重要的卖点就是它已经不但范围在听，人们可以读广播，看广播，但在直观的形象性和生动性上网络广播是否真的具备和电视抗争的实力，不在自己的优势上下工夫反而要拿弱点和强大的对手正面交锋，这是否公道，它的结果和“鸡蛋碰石头”有什么不同呢？
全部的这些问题，都无一破例的拦截在网络广播发展的必经之路上，只有超过它们，网络广播才华迎来柳暗花明。但很遗憾，至少在现在，人们还无法拿出真正可行的办法，即使那些对网络广播报以最果断支持态度的人也只能停留在理论的探究上。不过，这一切好像都不能制止传统媒体与网络融合的大趋势，网络广播的大发展已经成为一种一定。
但愿在不久的未来，我们迎来的是声播与网播互动的现代广播新格局。拥有正确的理念，掌握有效的前期经营的策略，并积极加以探索和实践，网络广播极有可能成为新媒介的先声；它也应担负起媒介经营改革的重担。由此，21世纪将以一个充满诱人生机的新时空，展现在有备而来的媒介工作者的面前。但愿，这不但是精美的愿望！
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