在生活中，我们可以随处发现包装de存在，如花生、毛豆、核桃、瓜子等这些天然de包装。还有我们设计师精心设计de易拉罐、纸盒、塑料包装。那么什么才是包装，包装最终被释义为哪些概念。世界各国对于包装de涵义有不同理解，说法也不尽相同，但基本意思是一致de。
包装de涵义
在19世纪de《牛津大辞典》中，关于“包装”de定义是“给包装物品加以时髦感de行为”。
当前我国标准《包装通用术语》中，将包装定义为“为了流通过程中保护产品及为了识别、销售和方便使用产品，而采用de容器、材料及辅助物等de总称。”
不过和对其他客观事物de认识一样，人们对包装de认识，也是随着人们de社会生产实践de不断加深而不断更新de。
包装受众特征
包装要取得良好de效果，离不开对包装受众心理de理解和把握。尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向de今天，企业如果对包装受众de心理义务所知，影响包装受众de各种因素一无所知，将无法使产品发挥应有de市场效应。所以在设计包装时，首先要根据受众心理来给包装定位。对于包装活动来说离开了包装受众，就失去了“向谁说”这一接受者，包装过程就中断了，包装de作用就失去了。
受众de概念
受众，从狭义上说，指de是大众传播信息接受者；从广义上说，是指一切在信息交流活动中de信息接收方。受众是信息de“目de地”，又是传播过程de“反馈源”，同时也是积极主动de“觅信者”。
受众者de基本特征
受众者de基本特征是指消费者由于年龄、职业、收入、个性和生活方式等方面de差异而形成de一些消费行为上de不同特点。
年龄
每个消费者在衣、食、住、行等各个方面de消费需要，都要随着年龄de变化而变化，年龄直接影响着人们de消费特征。不同年龄de人有不同de需要和爱好，这是众人皆知de一个现象。现代都市de人们由于向往大自然，往往对一些过去简单de生活习惯、人际关系、纪念物品等怀有一种亲切感，年龄稍大de会因而回忆历史，而年轻人则被一种陈旧感所吸引。因此，设计师要加大利用人们这种怀旧情结设计出这种风格de包装。
职业工作岗位
职业岗位是指工作分工，如农民、工人、教师、医生、厨师等。个人一生中从属于许多群体，在不同de群体扮演不同de角色，每种角色都不同程度de影响着他de购买行为。因为角色往往和地位相联系，而产品和品牌可能成为地位de象征。不同de职业决定着人们不同de需求和爱好兴趣。他们会对商品包装de款式、颜色、性能、价格等许多方面de需求均存在差异。产品在进行包装设计de时候，应重点调查不同职业消费者对企业产品de需求特点。
收入
收入是指企业在日常活动中所形成de、会导致所有者权益增加de、与所有者投入资本无关de经济利益de总流入。不同de产品在包装设计定位上对于价格优势依赖de程度是不同de。
生活方式
生活方式直接影响着一个人de饮食起居、生活节奏、消费嗜好、消费方式等。有着不同生活方式de人，对商品de具体要求、满足自身需求de先后顺序、选择商品de依据等各不相同。对产品包装档次期待de程度也就不会相同。
（三）受众者de购买行为
消费者行为是指消费者de购买行为，是消费者在市场营销刺激和其它刺激de作用下，根据自身de各种特征和决策过程形成购买决策并进行购买de活动过程。
1、受众消费者在何时购买
消费者在购物时间上存在着一定de习惯和规律。尤其在节假日期间，消费者购买商品数量会比平时增加很多。节假日de气氛往往会促使消费者购物。因此，在这个期间，设计师应该调查商品de主要销售地点和时间，设计灵活de商品包装和促销包装，以满足不同时间de时常需求。
2、受众消费者在何处购买
对于多数商品，尤其是价值较高de商品，消费者一般在家就一定决定了。而对于一般de日用品、食品和包装等，消费者具体购买哪种商品，通常是在购买现场，受商品陈列、外部包装及导购人员介绍等方面de影响，临时来作出购买决定de。所以，设计师应该将包装设计与销售现场特质相呼应，要突出本产品de独有特性。
3、谁负责家庭购买
设计师应了解在家庭中谁作出购买决定、谁去购买以及和谁一起购买。一般来说，对于家庭中日常用品、服装、食品等大多数是由女方作出购买决定de，对于耐用消费品需要家庭成员共同来决定，最终以男方作出决定de较多，多数情况下是全家人集体购买。设计师应针对不同决策者、实际购买者de性别差异采取相应de定位决策。
比如家用汽车de选择，可能是孩子提出买辆新车，朋友推荐新车de类型，丈夫选择了汽车de牌子，妻子可能对汽车de规格与内装饰有明确de要求，也许丈夫出钱，而妻子用车却比丈夫频繁。
4、受众消费者如何购买
不同de消费者具有不同de购物爱好和习惯。有de重视商品品牌；有de关注商品de款式、性能；有de看重购物环境和氛围；有de对于价位非常敏感，和自己de收入产生制约。这就要求设计师必须根据产品自身de特点，在科学de时常细分de基础上，进行准确de市场定位，以最大限度de满足目标群de特定需求。
包装设计定位de最后确立，需要通过同类产品与产品内在de质量、造型乃至包装外观与媒介宣传等方面de发展沿革来做比较。只有通过对社会受众消费群体de购买动向、购买力、审美情趣以及社会结构变化de预测等，才能设计出最正确合理de包装设计，加大商品de销售力度。
