新闻宣传工作从某种意义上说是一项为广大人民群众服务的工作，群众是媒体的主人，媒体是为群众服务的。
　　作为媒体.她宣传的出发点和若眼点就是唤起民众的浓厚兴趣，以达到宣传党的路线方针政策，引导典论，统一思想.弘扬正气，凝聚民心的作用。
　　如何使新闻媒体在社会上的影响力不断增强并保持良好声望?这就要求新闻从业人员要进一步增强群众观念，时刻想着人民群众.不断研究受众心理。只有更多地了解了受众，知道他们爱看什么，想要了解什么，喜欢什么样的形式，才能有的放矢，更好的为广大人民群众服务。
　　断闻工作者;新闻美;受众心理所谓受众，就是接受(视、听)新闻的大众。山于年龄、性别、职业、所处地域、文化层次、道德修养、兴趣爱好等的不同，受众对新闻的取舍.选择会有一定的差异，对新闻的需求也不尽相同。尽管如此.受众的心理却有其共性.归纳起来具有以下儿个特性。
　　求"真"性即要求报道的内容真实可信。"厌伪喜真"是受众通常的心理状态。不少受众对一些新闻报道通常产生逆反心理的，主要是担心不真实。新闻的"失实"和"失真"是两个不能完全等同的概念。"失实"是记者弄错了新闻事件发生的时间、地点、人物及其有关的数宁和相关内容等;"失真，'则是指记者没有搞清事实的木质.而被现象、假象(一些表面的东西)所迷惑.或者从报道的人物、单位、部门、地区等局部川本情况看是真实的，而从全貌和全局来石，并不是真实情况。
　　要避免报道失真，就要力戒片面性和形而上学的思维方法，特别是涉及范围比较J"的经济报道，更要从全局去把握，认真了解和把握上级有关方针、政策，更多的了解国情、民情，更多的了解民生、民怨，从而使我们新闻报道的更加真实、客观、公正，使厂'大受众真切感受到所报道的内容与实际情况相符，不断增强新闻报邀的可信度和权威性。
　　求"近"性求"近"，就是受众要求新闻报遨贴近生活、贴近墓层、贴近自己，从而使播发的新闻感到可亲、可看、可读、可议，感到新闻确实是在为白己服务。
　　所谓贴近生活，就是最近距离触及当前社会生活中存在的热点，难点题反映大群众当前的呼声、心愿和要求。比如:群众对经济体制改苹中出现的新情况、新问题的杆法和议论，特别是涉及千家万户，关系到群众生活的种种问题，诸如:工资收人、物价上涨、房价居高、贫富差距、子女就业难、腐败现象等等，应该以党的政策为准则，实马'求是JL进行报道。
　　去年，国内主流媒体对国家出台政策抑制物价和房价过快上涨的宣传报迸，及时到位，所以在群众中引起共鸣和强烈的反响，就是因为这些报道贴近民生、贴近社会、贴近群众。
　　不论在任何时候，只要新闻报道能够多提出一些群众普遍关心的问题，它就可以与读者和观众的心贴的更近。
　　如果记者对群众关心的问题视而不见，群众想说的话报纸不去说.广播、电视不去播.群众自然就不会对新闻感兴趣。似需要指出的是，一切所播和所刊登的内容，都必须在符介上级精神、符合党和国家的大政方针的前提之下。
　　求"美"性求美是人固有的心理，正如马克思所说，"人也是按美的规律来造成东西的。"新闻美是社会生活现实美的直接反映。新闻报道真人、真情、真事、真思想、真经验。既真实又客观，是构成新闻美的墓础。受众迫求新闻报道美，包括它的内涵和形式。
　　毛泽东lnl志在1949年4月22日为新华社写的"我30万大军胜利横渡长江，'的消息:"长汀风平浪静，我军万船齐发，直取对岸，不到24小时，30万人民解放军已突破敌阵……"如行云流水，一气呵成，使受众产生关感。
　　新闻作品给予受众的市美快乐，包括它满足了给读者一种信息的获得，一种精神上的迫求，一种人生意味和高尚的情操，一种对正义的仲张.对美好理想的歌颂，以及对罪恶的谴责和鞭挞，起到了"扬清激浊传正声"的作川。
　　四、求"新"性"喜新厌旧"是受众接受新闻传播的共I司心理。
　　新闻工作者报道受众欲知而未知的新事物，新向题、新人物、新技术、新经验.就能使受众保持稳定的注意力，使读者和观者耳目常新。
　　一条新鲜动人的新闻，一则新颖别致的标题，一个醒目精巧的版面一祯亲切动人的画面和图片，都能给受众留下"兴奋"深刻的第一印象，特别是电视报道，它可以最大限度地发挥画面语育的视觉冲击力，抓住受众，留住受众的目光，扣住受众的心，从而产生最佳的意想不到的宜传效果。
　　新闻的"新"，包括两个方面:一是事件性新闻。这类新闻强调时效性，在时问上要新。这就必须抢先把新闻发出。二是非半件性新闻，强调角度新。经济报道大部分属十非事件性新闻.几真正有新闻价仇的并不多。其主要原因是角度不新.间题不新，刊登的是那次早已司空见惯了的经验，反复介绍那些并不新鲜的做法，大模大样的文章常常充斥版面和报道时段。这类幕气沉沉的经济报道，大道理连篇，受众怎么会爱看呢?
　　求"奇"性好奇之心.人皆有之。人们都想知道和了解前所未闻的新闻。当周围环境发生某种变化，出现了某种新异刺激性事物的时候，人们常常会以各种方式去探寻这种变化，因此.刺激性事物的新异性、活动性、多变性，时常会影响人们的心理状态。
　　当然.我们所从事的党的新闻事业，要始终坚持科学发展观.坚持服务于社会主义现代化建设和构建和谐社会的需要，那些刻意猎奇，迎合低级趣味，扰乱人们的思想，误导人们行为的东西，是应当加以制止和坚决反对的。
　　了解了受众的共同心理，怎样更好地为受众服务，满足人们的需要呢?最主要的就是要善于从多数读者共同关心的问题中去寻找报道内容。只有这样才能受到读者的普遍欢迎。
　　同时，要尽}S扩大读者和受众群，切不可将新闻写成只适合某一层次读者和观众的u味。有些报道，只要记者变换角度，就有可以满足多层次读者和观众的要求。
　　如新华社记者鲍光乾曾写过一篇题为(如何解决"抓药难"的问题》的新闻，如果作者不面向群众，一开头就提出诸如"如何发展中药材生产"，"如何完成药材生产规划"等问题，许多读者就不想肴下去。
　　因为那只是给中医药部门的同志着的，而这位记者揣摩广大读者的心理，抓住群众普遍关心的间题来写，把读者想要提出的问题一交代清楚.结果，它的读者面就扩大了。病人关心，病人家属关心，各级政府领导机构的成员也关心。较之单纯地从工作角度来写，读者的人数不知要增加了多少倍。
　　新闻要面向广大人民群众，尽可能适应多层次读者和观者的要求，也是提高新闻价值的一个重要方面，新闻价值大小取决于新闻报道内容与读者的紧密关系。不断改进新闻宣传报道方式方法，使之更加贴近基层、贴近生活、贴近人民群众。
　　一篇同样篇幅的报进，若能适应多层次受众的要求。受众就欢迎，受到启迪和得到收益的受众面就宽，它的传播效果就好，新闻价值相对就高。
　　要做到一切，就需要新闻从业人员要时刻牢记党的路线方针政策，不断加强白身修养，强化基本功的训练.打牢为人民服务的功底.心中时刻装着厂'大人民群众.
　　努力提高白身的政治理论素养和新闻业务能力。

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