西部电影无论在理论研究领域还是创作领域都与时俱进地进入了新的发展时期。截止到２００６年，西安市登记注册影视企业为１３５家。目前，西安电视制作和文化娱乐企业９０％为民营企业。以西安光中影视公司、西安影视制片公司、纷腾互动、融慧科技、西安第五空间、西安玛雅动画等为主力军的一批民营文化企业正在成为西安文化行业的领头企业。［３］同年５月，曲江文化产业投资集团成为国家级文化产业示范基地，该基地充分利用西安的历史文化资源，让文化与资本携手前行，主打“西安历史”品牌，已经投资拍摄了电视剧《大唐芙蓉园》、纪录片《大明宫》《法门寺》等优秀剧目２００９年５月，西部电影集团在西安正式挂牌运营，成为国家电影产业布局的四大集团之一，改组后的西部电影集团在影视产业改革的大潮中迈出了新步伐，其代表作品《美丽的大脚》、《天地英雄》、《惊蛰》在国内外获得诸多大奖就是明证，而其最新力作《钱学森》在大学生群体中引发的观影热潮，使得这部影片成为进行爱国主义教育的绝好教材。２０１０年４月９日，“中央新影西部动漫创意产业园”项目在西安市高新区启动，该项目主要投资方为中央电视台，产业园建成后，预计将会吸引多家国内外顶级动漫企业与本土动漫企业入驻，西安再一次利用其各方面的优势成为陕西影视文化产业发展的主力军。
西安影视文化产业软实力的不足
由此可见，单纯地靠展示历史古迹而不挖掘深层次的、为中华民族所认同的精髓是远远不够的，在影视作品中打文化牌、突出地方特色如同一把双刃剑，有利也有弊，因为每个地方都有自己的特色，不进行深度挖掘而流于肤浅的展示性作品必定不会长久，这也正是一些独具西安风情的影视作品虽然能够在小众范围内取得成绩，但却无法在更广阔的范围内得到认同的原因。因此，在产业化意识的带动下，在充分体现地方特色的同时，找寻人类共通的情感诉求是西安影视文化产业应有的发展之路。在充分利用西安悠久的历史文化资源的同时，动辄就“吃老本”但却缺乏创新意识的“文化啃老”现象应当适可而止。作为华夏故都、历史名城的西安不应该只囿于历史，更不该缺席在现代文明的发展进程中，因此，西安的影视文化产业应当自信地“走出去”，打破地域限制，积极寻求多方合作，广泛吸引投资，提升自身的核心竞争力。由西安长安影视制作有限公司联合多家单位拍摄的军旅题材电视剧《激情燃烧的岁月》的成功就是注重多元化发展的例子，这部影片用真挚平实的笔触描写了一位和平年代的“战争英雄”，由于影片融注了中国传统的家庭观、亲情观、道德观，使得这部“主旋律”影片在题材各异的荧屏争雄中脱颖而出、大受欢迎，该剧的成功应该为西安影视文化产业的多样化发展提供借鉴作用。
西安影视文化产业软实力发展的对策
如果离开了资金的注入，将会像折断了双翼的飞鸟一般缺少用武之地，好在西安市出台了许多政策扶持措施，使得影视文化产业的发展不像是无源之水，除了有专门的西安市文化产业发展专项资金外，还有西安曲江新区文化产业发展专项资金等一系列政策扶持措施。当然，仅仅依赖政府的专项资金是远远不够的，企业自身也要具备“两条腿走路”的能力，加大招商引资的力度，搭建融资平台，自主创造吸引资金的机会，适当降低准入门槛，吸引多方资金注入，包括前景广阔的民间资本。有了这些资金做后盾，一些影视项目在启动和发展时就会更有底气，不会因为资金的问题有所掣肘。利用省会城市的“聚集效应”，使西安的影视文化产业规模化发展西安作为省会城市，同时也是西部大开发的龙头城市，吸引了不少知名文化创意产业的入驻，但是散兵游勇、各自为战的状态显然不利于整体竞争力的提升，目前，西安曲江新区、西安高新产业技术开发区、西安经济技术开区、?灞生态区、城墙景区、临潼和秦岭北麓文化旅游带等七个文化产业板块已初具规模，重点项目稳步推进，特色品牌日益形成，产业产值逐年递增，辐射并带动全市文化产业正在快速崛起。［５］只有集中优势资源，形成一种产业化的规模，各个企业才能取长补短，优势互补，整合优势资源、淘汰落后企业，最终实现优胜劣汰，提升整体的竞争力。整合相关产业资源，使西安的影视文化产业健康发展利用现有条件，以曲江影视集团为大本营，创造新的发展契机，配合着图书、音像制品、广告会展、影视演艺事业、影视艺术培训以及影视城旅游业的发展，打造影视文化发展产业链，拓展影视文化产业发展的新空间。同时，利用西安原本就十分丰富的文化、旅游和科技资源，寻找契机将时新的网络技术、数字技术与之相融合，将影视文化“软实力”与相关行业的硬实力结合起来，最终产生“硬效益”。在“内强素质”的同时还要“外塑形象”，完善创意、技术、营销、经营各环节的衔接，加大宣传力度，向全国乃至全世界推介西安，这样才能使影视文化产业走上良性的健康发展之路。提升居民的综合素质，用城市名品效应推动影视文化产业的发展虽然说西安的软实力综合指数在我国的省会城市中名列前茅，但是作为省会城市，西安的城市文化品位显然不足，与东部沿海城市的省会城市相比更是存在较大差距。除去区位等不可变因素，市民的综合素质直接决定着一个城市的文化品位，而市民素质的提升首先要基于社会对他们的尊重，社会做到以人为本了，才能要求市民对社会有所回报，市民才能形成凝聚力，进而形成城市名品效应。调动广大市民参与各种活动的积极性，促进人与人之间、人与社会之间的相互融合，让居民的城市主人翁精神发挥出来，用一座城市的名片效应去推动影视文化产业的发展，而最终影视文化产业也会优化居民的消费结构，形成双赢的局面。
结语
作为陕西省的省会城市和西部大开发的骨干城市，利用影视作品宣传城市形象，依托影视作品中的城市形象彰显地域特色，从而形成影视文化与城市宣传的互动局面，对西安的影视文化产业的发展和城市形象推广都是极为有利的。同时，要努力增强自主创新能力，对于一些地域特色模糊的题材也要有敏感的嗅觉，除了在开拓自身各种资源上下功夫、打造出品牌外，还要加强交流与合作，在更为广阔的领域争得一席之地。
作者：崔倩倩 杜鸣 单位：河海大学公共管理学院 陕西科技大学
