平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计。由于受二维空间的限制，平面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能够设计出好的作品。“创意”一词来自英文 idea，指思想、概念、计划、主意、计策、目的或想法。在平面设计中思想意念上的出新，是创造性的创作活动。

1． 创意是平面设计的灵魂

创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂，没有力量，没有生命。既不会打动观众，也不会让观众产生激情，更不会产生联想。要让设计成为一种力量，必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念，即赋予一个好的“创意”。比如麦当劳采用 M 为标识造型结构，设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色，像两扇打开的黄金双拱门，来象征欢乐与美味。以简洁独特的标识，明亮的色彩，拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容，充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务，来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了设计计划与目的，让人感到设计者“创意”的独特性。著名的欧美广告大师大卫?奥格威说: “要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他还说: “如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已。”另一位美国广告大师威廉?伯恩巴克说: “我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友———创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”这两位大师的话，明确指出了创意在平面设计中的重要作用。他们提出的广告理论、撰写的专业著作、以及流传下来的经典案例，也无时无刻不在影响中国的创意人。使设计者更懂得平面设计中创意的重要作用。平面设计作品是否有创意，创意是否卓越正确，是否充分而深刻的表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉闷、困惑，没有气质。就不可能产生很好的视觉效果。由于平面设计应该进行信息的选择与再创造，信息传播才能真正生效，所以平面设计必须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传播。创意在实现设计目的的过程中占有极其重要的地位，有创意的设计才能吸引市场的注意力，才能引导消费者的行动。

2． 如何提高创意水准

创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化。创意除了天赋外，主要是平时经验和知识的累积。从深度上，是专业技能与思想内涵的体现; 从广度上，是生活体验的积累，是自身对生活、对社会、对人生的感触。这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多。设计必须是真诚的，如果设计者的设计没有可信性，不能迎合目标消费者的认知习惯，那么这样的创意就无法刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求，这是无用的创意。提高创意水准具体可以从下面几个方面着手:

2． 1 提高绘画功底

每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的，而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来，是不是能被人理解，元素能不能制作的合理，与制作者本身是否具对物质元素外型的成型原理的了解有直接的关系。而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。

2． 2 色彩搭配要合理

合理的色彩搭配会给我们的创作增色，会令观众眼前一亮，更会使你的创意得到完美的表达。色彩是非常重要的视觉传达方式，各种色彩每天不断的充斥着我们的眼睛，通过色彩的观察，理解色彩的情绪，提高了我们对事物的判断能力，也出现了无数种理解的方式，能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一。也成为一名设计者水平高低的重要标志。

2． 3 合理表达自己的创意

创意是作品的灵魂，它是一种创造性的思想，要想把自己的创意完善的表达出来，并为观众所接受，是创作的关键。创造性地工作思想是无限制的，但展现在不同的个体上，有不同的理解方法。在不同的设计需要里，创意会有不同的表达方式。商业设计上往往采用能让更多人看懂的设计思想，甚至是一种一目了然的表现方式。所以在商业设计里，没有最好的设计师，只有最适合的设计师。一个好的平面设计师往往在把握宣传点的创意上有着独到的理解。

3． 结束语

总之，平面设计中创意是最重要的，是设计作品的关键所在。恰恰创意也是最难的。创意平淡，创意模棱两可，都会造成设计不成功，脱离初衷。创意的把握实际上是一种世界观的修养。对于设计者来说只有不断学习了解各行业的知识，提高个人的素质文化修养，才能更加自如的把握创意的思路，创作出令人满意的作品。

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