根据丰布兰(Fombrun)和闰多瓦(Rindova)的定义:“企业声誉是一个企业过去一切行为及结果的合成表现，这些行为及结果描述了企业向各类利益相关者提供有价值的产出的能力。企业声誉衡量了一个企业在与内部员工及外部利益相关者关系中所处的相对地位，以及企业的竞争环境和制度环境。”还提出了“声誉创造财富”的理念。他指出，一个储备了充裕声誉资本的组织拥有独到的优势，这些优势体现在四个方面:第一，它们的产品和融资计划可以吸引更多的消费者和投资者，而且可以制定较高的价格;第二，它们提供的职位能够吸引更多的申请者，且员工往往具备更强的忠诚度和更高的生产效率;第三，它们对供应商有更强的影响力，可以以较低的价格进行采购，从而保证了更稳定的收益;第四，它们遭遇风险的概率很小，即使风险真的出现，也能够以较低的损失度过。
　　和Balmer的研究指出塑造良好的企业声誉是一个长期过程，需要企业有长期的优秀表现，但企业沟通手段可以促进和巩固企业声誉，以新闻发布等方式向公共媒体不断输送信息流。2001年，哈顿Hutton，古德曼等人对杂志2000年公布的500家“最受尊敬企业“的声誉排名和这些企业的公关支出做了相关性研究，得出有启发性的规律:第一，某些具体的支出项目与声誉的排名相关度较高，如为基金捐款和处理投资者关系等;第二，如果把企业公关支出区分为主动式与反应式两类，主动式支出如慈善捐款、媒体关系等与企业声誉强正相关，反应式支出(主要是针对公司困境与危机的沟通支出)与企业声誉相关度低，甚至可能为负相关。这印证    Dav15Young的理论所在企业的良好声誉取决于对正确的决策的实施，而不在于对错误的决策带来的损失加以纠正控制。
　　和Balmer认为企业声誉是一种有价值却又高成本的资产，创造声誉既费时间又费金钱。这既符合Fombrun对声誉定义和属性的认识，现实中企业的巨额广告费用和其他公关支出也证实了这一点。按照这个逻辑，新成立的企业根本没有良好的历史业绩，在声誉资本方面会处于劣势。但一些新的事实并非完全如此，20世纪90年代以来，新成立的网络公司都没有实质的无形资产，却仍然能够吸引风险资金并创造巨大市场价值。Cravens等学者认为，这一方面因为这些公司的产品与服务迎合了时尚的需求，另一方面这些企业自身虽没有声誉积累，但却从各种各样的战略联盟者、商业伙伴、风险投资者、担保者和银行间接地获取了声誉。
　　这一事实表明，企业可以跳过Fombrun，Gray和Balmer等人设定的固有程序(尤其是时间约束)获取声誉资本。2001年，Kotha等人在对全球前50家网络公司的实证研究中，就已经揭示出这一问题。他们发现，企业可以同时从两个途径中获取声誉，一种是自行进行市场投资即创造声誉，一种是从风险投资商那里借得声誉。一方面，企业声誉对新成立上市的网络公司的市值与市场份额均有显著影响，即在声誉领域投资越多或从风险投资商那里借得声誉越多，企业的市值越高，市场份额越大;另一方面，回归分析的结果显示，这二者的显著性基本相同。第6章风险资本投资中国传媒产业赢利控制的研究世纪90年代新经济的迅速崛起，正如Cravens等学者指出的，声誉在风险投资行业有着格外重要的价值，因此，风险资本投资中国传媒产业会使中国传媒企业的声誉产生倍增的效应，缩短声誉培育时间，较快获取声誉收益。
　　目前，中国传媒企业在声誉管理方面仍然存在许多不足。一是对声誉的理解有失全面，缺少完整性和包容性，重视政府、广告主，忽略对受众的分析和理解;二是中国传媒企业对声誉的运营没有充分认识，造成声誉资源的浪费三是对于声誉的投资力度还有所欠缺，没有建立起声誉管理的相关机制。企业控制权包括剩余索取权和剩余控制权，如投票权、清算权、投资权等企业重大决策权等。与规范的上市公司中相关利益者的权力安排不同，风险企业的控制权分配在很大程度上是双方谈判的结果。由于现金流权和控制权的分配影响投资双方的行为尤其是非合同化的行为，进而影响企业的价值和双方的利益。因此，控制权的合理分配直接影响到企业的赢利能力。
　　不完全合同理论认为:由于未来是不确定的并且存在交易费用，这使得签约双方无法对未来出现的各种情况进行准确地预测和描述，因而不能在一个初始合同中对这些状态的出现以及由此带来的行动做出详细的规定，即使能预测和描述这些状态，也由于存在第三方(如法庭)的不可证实性，使合同的执行变得困难。不完全合同意味着在初始合同未写明的未来情况出现时如何安排剩余索取权与剩余控制权，特别是控制权的分配是关注的焦点。

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