广西媒体对中国-东盟“两会”报道的SWOT分析

近年来，由于中国经济的持续增长，各种百般的会展活动日益涌现、并不停完善、成熟、强大。由于投入少、无污染、高效益和对相干产业极强的带动效应等特点，会展业成为名副实在的朝阳产业，与旅游业、房地产业并称为世界三大无烟产业。

2003年10月8日，国务院总理温家宝在第七次中国与东盟（10＋1）领导人会议上倡议，从2004年起每年在中国南宁举行中国—东盟展览会，同期举行中国—东盟商务与投资峰会。这一倡议得到了东盟10国领导人的广泛欢迎和支持。从2004年11月以来，中国—东盟展览会、中国—东盟商务与投资峰会已在南宁成功举行了六届，对于促进区域经济一体化尤其是中国—东盟自由贸易区建设上，发挥了巨大的作用。

媒体，在整个会展活动的发展起偏重要的推动作用。有效的会展报道，则成为了一个考察展览活动成败的标准。2009年10月20日，第六届中国—东盟展览会、中国—东盟商务与投资峰会同时在南宁开幕。本文以南国早报和广西新闻网的“两会”专题报道为样本，借助SWOT分析法，分析广西媒体对于中国—东盟“两会”报道的特点。

一、样本选择

本文选取了南国早报和广西新闻网作为分析的样本。南国早报和广西新闻网都是由广西日报社主办，这两家媒体汇集了广西社会、经济、文化、生活等各个方面最新、最权威、最丰富的信息资讯，是广西最大的纸媒和互联网资讯平台，是广西对外宣传的重要窗口。两家媒体实际报道水平和在广西以致全国的影响，基本代表了广西新闻报道的最高水平。因此，本文选取南国早报和广西新闻网作为样本进行分析研究。

10月20日-10月23日，第六届中国—东盟展览会、中国—东盟商务与投资峰会在南宁开幕，会期为4天。在“两会”开幕前四天10月16日正式推出“两会”专题报道，到10月26日止。以下是南国早报专题报道的数量：

广西新闻网早在两个月前，就开始投入中国—东盟“两会”报道，其在首页显要位置设置了《中国—东盟“两会”专题报道》。该专题共开设了两会盛况、动态新闻、魅力之城、展会花絮、出色视频、本网记者跑两会、便民咨询等十余个版块，在“两会”前后共编发了新闻近千条，对两会进行了全方位报道到。

二、SWOT分析

1、优势分析

同根同源的民族文化。自从2003年10月南宁成为中国－东盟展览会和中国- 东盟商务与投资峰会的永久会址后，广西就持续成为中外媒体注目标焦点。每到10月“两会”举行期间，各路记者齐聚南宁，会展报道铺天盖地，这里面包罗

中央媒体、地方媒体以及东盟国家媒体等等。但是最引人瞩目标媒体还是广西的媒体。作为地处祖国南疆、紧邻东盟国家的少数民族自治区，广西与东盟国家有着源远流长、血浓于水的关系，泛北部湾地区的语言、服饰、建筑物、生活习惯、风土人情、民族艺术等都构成了不同于中原文化的、多姿多彩的民族风情。正是由于文化亲缘、习俗相近、话语同种，广西媒体在与东盟开放交流之中，具有了其他地区媒体所不具备的文化优势。

得天独厚的区位优势。这种区位优势不但仅来自国家相邻、区域对接层面的，更是来自南宁这个城市的掌控与了解层面的。会展展馆分布的介绍、便民咨询的提供、当地天气的预报上，广西媒体具有了得天独厚的区位优势。比方南国早报、广西新闻网的便民咨询板块，为受众提供了“两会”期间南宁本地交通的限行、展馆周边停车场、以及怎样避开人流高峰快速便捷的进入会展场馆等相干方面的咨询，得到了广大读者和网友的广泛承认与支持；上面的区位优势是从空间角度来分析。从时间角度来看，绝大多数外来媒体都是在“两会”期间进行报道，身处本地的广西媒体可以在非会期进行提前大概后续报道。

全面丰富的报道经验。由于南宁是中国—东盟“两会”的永久会址，而且“两会”每年一届，这就成为了广西各大媒体每年必报的重大新闻事件。因此，很多媒体都专门成立了东盟报道部，而且有些部门是常设部门。这样就形成了一个稳固的队伍和一套成熟的流程，相对于外来媒体临时性、突发性的报道安排上，有着本质的区别。

2、劣势分析

报道水平的落后不足。就目前广西媒体在全国新闻业界的报道水平和位置来说，是处于下风的，与海表里一流媒体另有着很大的差异。在实际报道中我们也看到很多的不足，比如广西新闻网的专题设置都很周到细致，但是每个专题做的却不是很好，稿件团体采编水平都比较低。比方，广西参展版块仅有14条新闻，而且每条新闻都不超过一千字，险些都是罗列数字、犹如政府文件，这样的新闻不会受到读者的信赖。

新闻策划的创新乏力。任何事物都有两面性。前面论述，一个稳固的队伍和一套成熟的流程可以快速纯熟的得到新闻、播发新闻，但是同样也可能会陷于老套、落入窠臼。每年都报、每年必报，可能不会每年新报、每年“活”报，反而会每年旧报、每年“死”报。

报网互动的机械生硬。南国早报和广西新闻网都是同属于广西日报社，在报网互动方面应该有着天然的优势。但是我们除了看到一些新闻是两家媒体共享之外，且险些原封不动外，看不到任何深条理、高水平的报网互动。

3、机会分析

“两会”发展的广阔前景。中国与东盟合作是我们国家的重大政治

与经济战略，具有至关重要的作用。每年“两会”国务院总理大概某位副总理都会来参加，这是海内其他任何一个展览会都不具备的，可见国家对此的重视程度。中国—东盟区域一体化的持续快速前进，为“两会”的发展注入了活力，继而也为“两会”报道提供了持久的生命力和广阔的前景。

会展经济的带动效应。“两会”永久落户南宁，这为南宁的经济发展带来了无限商机。南宁肯以充分利用旅游业、餐饮业、服务业、文化教育等优势产业和西南地区大通道的地位带来的人流、物流、信息流的汇集和辐射效应，打造具有南宁鲜明特色并具有可持续发展力的展会。当地经济的快速发展，势必会推动传媒业的快速发展，不但为传媒业本身的发展带来了经济来源，也为传媒业的报道提供了广阔的天地。

住民素养的不停提高。随着经济的快速发展，南宁作为泛北部湾地区的重要城市，不停吸引中海内地以及东盟地区的高素质人才来此进行投资贸易，这必将带来南宁住民的收入和素养的不停提高，这为传媒的发展提供了富裕的人力资源和良好的受众市场。比方广西新闻网的网友“逛”展会版块，能够得以设置并成功设施报道，正是得益于住民素养的不停培育和提高。

4、威胁分析

新闻竞争的不停白热化。随着中国—东盟“两会”影响力的不停加强，越来越多的媒体对此进行报道，中国—东盟“两会”不但是一场经贸盛会，也成为了一场媒体盛会。据中国—东盟展览会组委会官方统计数据，第六届展览会共引来171家中外媒体1419名记者参与报道，到会采访的记者比往年增加。其中，国外媒体67家共103名记者（含东盟媒体77人）；港澳台媒体13家共42名记者。截至10月24日中午，中海内地媒体发稿1.8万多篇；港澳台媒体200多篇（条、幅），外国媒体240多篇（条、幅）；网络媒体涉及展览会的新闻页面约计4490个，各种相干新闻转载与报道页面约计5290个。

读者个性化需求的不停变化。人们消费方法个性化的发展，读者对于信息的需求更多元化和个性化。每年如出一辙的新闻、面容相近的报道肯定，不能满足读者的需求。

三、可行性发展策略

1、新闻策划方面：发挥自身已有的丰富经验，坚持差异化策略，不停开拓创新、积极谋求新闻报道方法、内容的新变化，对新闻进行深加工，努力发掘报道的深度，培育自身的核心竞争力，提拔自身的新闻报道水平；

2、品牌营销方面：捉住现有资源、全面立足本地，发掘广西与东盟的文化特色，围绕此努力打造精品栏目、特色栏目，培养受众的老实度，加强媒体品牌的营销本领与水平，树立媒体的美誉度、公信力，从而树立良好的品牌形象；

3、受众方面：重视受众的需求及其变化，及时调整自身定位及内容，巩固老实读者、努力发展新读者；

4、报网互动方面：纸媒与网媒要充分发挥在内容导航的不同传播优势，取其所长，补己不足，加强两种媒体在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉于合作。

5、国际合作方面：拓宽国际视野，坚持“走出去”战略，加强与东盟国家的媒体的合作，相互学习、相互促进。（作者系广西大学新闻传播学院）

参考文献:

[1]刘大可 王启静，《会展活动概论》，清华大学出版社，2004年8月；
[2]喻国明，《传媒影响力》，南方日报出版社，2003年6月；
[3]江艺平，《解读“深度” 解码“南方”》，《南方传媒研究》（第八辑），南方日报出版社，2007年；
[4]陈力丹，《深度报道“深”在哪儿》，《新闻与写作》，2004年第4期。