传统媒体为自己开拓出一片新的营销天地，这是打造自己微博账户的电视媒体都亟待解决的题目。我认为电视媒体要做好微博营销，重在一个“玩”字。这个“玩”，是指电视媒体能否将自己融进微博这个大环境中，不动声色、不露痕迹地运用微博开展营销。

　　在这个信息快速传播的微平台上对于电视媒体最轻易做到的就是把微博作为本身的延伸与增补，也就是把电视上的信息延伸到微博上来，通过这个扩音器接触到更多的人群。所以这些节目预报的传播效果怎么样呢?实在，别看有些卫视在粉丝数目上名列前茅，尤其是在宣传节目上也占足篇幅，但往往这些内容的评论和转发率都很低。用户以个体的身份使用微博，寻找的是有共同话题的人，在微博上天然关注的是能引发他们共识的内容。粉丝智商并不低，电视媒体发布节目预报的微博，他们看过一眼，了解—下就跳过去了，没有义务也没有爱好为电视节目做转播。诚然，了解节目内容在一定程度上达到了电视媒体宣传的目的；但长期下去，只做如斯内容的电视媒体在粉丝心目中无非也就留下一个“以微博打小广告”的印象，电视媒体的宣传目的达到了，而树立品牌形象等其他目的却丢失了，这不是成功的微博营销。

　　要在微博内容上抢占先机，需要的远不止一点心思。电视台以媒体的身份介入微博，需要的是一个能够缩放自如的心态，既要能高上去。又要能低下来。高上去是指电视媒体作为媒介之首，不管何时都要在内容上对大众起到一种正面的舆论引导作用。就算在微博上，发布的内容也要符合社会主流，做到“高风亮节”。要实现这一点，就要求电视媒体在微博内容发布之前需要经由一定的审核。

　　高得上去，想低下来却不是件轻易的事。跟着网络时代的到来，传统的媒体与受众之间的界限越来越恍惚，微博的泛起更是拉平了媒体和受众之间的差距。在这种情况下，媒体假如还抱着以前高高在上的姿态，自说口语，天然得不到受众的认可，成了分歧群的“孩子”。这时，就需要电视媒体放低身价，以一个普通介入者的身份使用微博，不仅要“融进去”，还要融得不露痕迹，这才是电视媒体进行微博营销的首要任务。

目前安徽广播电视台治理的官方微博有安徽卫视、广告淮军、安徽卫视俱乐部、海豚TV周刊等，秉承安徽卫视“剧行天下、爱传万家”的理念，各微博之间相互配合、共同合力。对于不同微博由不同部分开设，各自的职责和侧重也不同。安徽卫视由该台研发中央负责，铺排专人进行微博治理，发布节目预报，天天及时进行信息更替。发表的内容一般要经由领导审核，多发表节目预报、电视剧信息以及节目动态等相关内容。广告淮军由广告中央卫视企划部负责，由专人天天更新，主要方向是安徽卫视最新节目、收视、客户服务信息，分享营销新观点与淮军新动态。安徽卫视俱乐部最早由广告中央推广部负责，现其职员与职能归于台总编室。内容随时更新，不用经由事先审核，在发布内容上以大剧宣传为主，娱乐资讯为辅。原名，归广告中央经营治理，微博主要内容为预报全台最新的电视剧和重点栏目的信息。

　　由此观之，安徽卫视的每个微博都有自己的内容定位，在微博营销上也与其一贯的品牌理念“剧行天下，爱传万家”一脉相承，以剧集宣传为主。在传播过程中，大牌影视明星、有影响力的歌手与安徽卫视热播剧集、节目相关的资讯往往是各大微博账户传播的重点。

　　河南电视台：专人打造微博传播矩阵

　　自2010年3月起，河南电视台都市频道官方微博都市频道、王牌栏目都市报道、都市报道扩大版、你最有才、打鱼晒网等微博接踵陆续开通，目前合计共有粉丝25万，粉丝数目处于持续增长中。都市频道的微博开设平台以新浪为主。河南电视台微博相关负责人以为，“在一个平台上集中精力做大做强，好像比在几个平台上均匀用力更加有效”。不管官方微博仍是栏目微博都有专人负责打理，微博发布内容主要为栏目推广和节目预报，也会组织一些话题讨论和有奖竞猜。在发布前，新闻栏目微博所发内容需交由新闻栏目主编审核，非新闻栏目微博发布内容并未要求进行审核。

　　对于电视媒体来说，微博是一个非常好的增补和延伸，有了微博，电视媒体和受众之间的互动显著增强，原来实现不了的想法主意现在得以考虑和实现。另外，微博也是一个再好不外的网络营销平台，可以弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。下一步，河南电视台将把名主持人微博作为之后微博营销推广的重点。

　　辽宁卫视：微博助推品牌

　　辽宁卫视始终将微博作为品牌推广战略中的重要一环，在电视媒体中较早开始了微博账户的运营。一直以来，辽宁卫视致力于打造有特色、有个性，宣传性与趣味性并重的绿色媒体微博，将其作为自身品牌对外展示的一个平台和窗口。目前，辽宁卫视新浪微博的粉丝量已突破70万，腾讯微博粉丝量突破50万，频道和栏目微博的粉丝量稳步晋升，保持着良好的活跃度与关注度。通过微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、流动报名、节目预热、明星互动，微博的种种功能有力助推了辽宁卫视的整体品牌战略，晋升了辽宁卫视和各档栏目的电视网络影响力。

　　辽宁卫视名牌新闻栏目自2010年开设微博后，在运作方面可谓另辟门路，而效果亦是可圈可点。微博与新闻栏目互动，途径有以T／L种：施展微博的常规信息发布功能；利用微博平台征集和获取新闻线索；利用微博扩大栏目流动的影响力；借助微博实现媒体的社会公益性。通过这些方式，传统的新闻栏目借微博之力更上了一个台阶，也受到了更多观众的认可。同样，辽视午间新闻脱口秀栏目，则根据自身前提和上风，天天在“辽视说天下”微博上开展节目“微直播”，吸引了大量博友成为栏目的铁杆粉丝，从而获得了良好的收视效果。

　　甘肃卫视：“微”甘肃。最生活

　　2010年12月，甘肃卫视官方微博应运而生，落户腾讯、新浪，宣传甘肃卫视，服务粉丝观众。数月内，甘肃卫视微博平台汇聚网络人气27万多人。其中，腾讯官方微博粉丝数近12万，新浪官方微博粉丝数达到15，8万人。

　　2011年改版之初，甘肃卫视官方微博全时段、全方位直播改版进程，实时预报宣传节目内容。跟着频道定位构架日趋成熟，节目内容逐渐被观众接受和认可，频道形象随之树立，品牌传播亟需渠道拓展，官方微博功能日益完善，微直播、微互动、微投票、微征集、微言语、微问候、微公益……应有尽有，不光是面向27万粉丝的“微宣传”，更引领了一种聪明健康的“微生活”立场。一茶一饭专心品味，一花一草皆可分享，微博恰是这样一种生活方式的会萃。

围绕“甘肃卫视，让生活更夸姣”的频道宣传语，官方微博启动了名为“寻找造句王”的全民原创造句微征集流动。粉丝们以“(神马)，让生活更夸姣!”句式造句并转发，即有机会获得奖品。流动吸引了_上千人介入，微博粉丝数也空前增长，更重要的是通过这个流动体现了甘肃卫视原创生活、热爱生活的思想。“微”宣传。潜力无限。“微”生活，出色无穷。甘肃卫视将把微博作为一个长期的传播阵地，不仅宣传节目，更传播健康生活品牌、倡导聪明生活理念。甘肃卫视相信，微博，“让生活更夸姣”。

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