一般风险投资决策是通过对处于高新技术行业的投资项目的广泛、深入地调查筛选，并进行系列决策最终选择合适的项目以达到逐利的目的。而风险资本投资中国传媒产业的决策却有所不同。众所周知，风险投资之所以称之为风险，是由于它的投资对象往往是没有绩效记录的新创企业，技术、市场、管理各方面都存在很大的不确定性，失败率很高。同时，企业的有形资产比例极低，往往就是一个概念，对于投资者而言，一旦失败几乎无法收回投资。风险投资对于高新技术的孵化作用，由于技术研发存在高风险，因此对于在企业早期投入的资金而言面对的是更多的不确定性。
　　通过第三章的分析，作者明确提出了以中国传媒产品经济物品性作为分类准则，界定三类:共享媒体、群享媒体、独享媒体的范围，并且确认本论文讨论的决策范围是群享媒体企业和独享媒体企业的集合。两者的特点是群享媒体企业主要是以媒体新技术为载体的传媒企业，传媒技术创新力量推动，需要大资金的投入以促进创新和发展，处于创业期阶段的媒体企业。独享媒体企业在生命周期上应该属于成熟期进入衰退期的传媒企业，通过经营理念和服务模式的创新，可以得到飞跃，进入新一轮成长期的媒体企业。因此，风险资本投资中国传媒产业的决策目标是在政策允许的范围内，把握中国传媒产业改革机遇，抢占中国传媒产业市场份额，获取高额利润，是在政策约束下的效用最大化问题。
　　一般而言，对于有具体产品的高新技术企业的生产经营过程中的价值创造过程往往遵循生产的过程而为链式结构，按照马克思政治经济学中资本循环与周转的原理，资本效用链式转换是从金融资本到实物资本再到金融资本。
　　中国传媒产业中，无形资本在价值创造过程中发挥着核心作用，根据中国传媒产业的特点可以发现，在知识经济的背景下，仅仅依靠金融资本的转换来创造价值显然是不具有竞争力的，其产品的价值必须要包含技术、知识等无形资本在内，刁‘能实现价值增值和长期的竞争优势，特别对于传媒这种以知识产品为最终产品的特殊行业。因此，金融资本、无形资本、两者之间，各种资本效用转换的融合成为必然。金融资本通过与传媒企业所必需的链式生产结合实现效用转换，而各类无形资产可以直接转换或网络祸合为金融资本中的某一个环节。其中个人拥有的知识资产形成个体人力资本，集体共同拥有的系统化的知识和能力成为集体人力资本，组织磨合过程中形成的高效率治理模式成为组织结构资本，组织间拥有的知识和资源构成关系资本，而传媒企业对社会承担的责任和义务使企业拥有了声誉资本。这些无形资本都能为企业创造价值，实现效用转换。
　　对于以技术创新推动的群享媒体企业，其产品多为信息产品或服务，如网络购物、电子书籍等，一般较少存在实物产品生产链的问题，金融资本效用转换也就不能体现出明显的链式转换特征，所以整个价值创造形态表现为各类无形资本效用转换的网式结构，金融资本成为整个价值创造的入口和出口，金融资本的投入通过各类无形资产的增值活动最终实现了金融资本的增加，体现为一种网式效用创造的模式。投资中国传媒产业的风险投资家们一致认为，投资中国传媒的最大风险在于政策。因此，在中国传媒产业中政府的参与和约束是必须着重考虑的因素。
　　这是因为风险资本投资中国传媒产业决策受多种因素的影响，其中企业内部因素对决策的影响是显而易见的(如传媒管理团队的素质、受众群等)，而外部因素(如相关法律规定、市场坏境状况等)对风险资本投资中国传媒产业的决策有非常重要的影响。特别是由于中国传媒产业的属性，即使是现代传媒企业，产权清晰，仍然受到政府相关部门的严格管理。作者认为决策必须要重点考虑政府的影响。

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