人们在与世界的交流中，是以多种感觉器官为介质的，所以，我们应该对自身的感觉细细地品味[1]。网络广告交互动画设计是一种人性化的设计艺术，它通过多媒体数字平台，通过对广告动画内容情节的艺术设计，使广告受众能够接受，并主动地进入具有动态功能和声像效果的交互动画情节之中，同时可以在一定程度上直接参与和控制该情节的发展与变化，从而使广告的商品信息有效地影响受众，使其产生认同感，于是在参与的过程中也就接受了广告亦即商品。所以说，网络广告交互动画设计是以网络媒介为载体通过数字化的设计手段，以人的多种感官为平台、人类理性思维和艺术灵感高度融合的一种全新的综合数字艺术形式。网络广告交互动画的艺术性有以下3个特点。

一、视觉效果自然流畅

达•芬奇曾经说过 :“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉——所有感觉的首领。”人体接受的外部信息大约 70% 来自眼睛，听觉、嗅觉、触觉等加起来也许是 30%。可以说视觉形式的信息接受是人类首要的信息来源。因此视觉效果也是网络广告交互动画设计的关键性的设计内容，也是设计者的工作重点。而网络广告交互动画设计的艺术性往往也是指具有良好的视觉效果和视觉感受（见图 1、图 2）。我们这里要说的是，对于网络广告交互动画的设计制作，设计者应该遵循自然流畅的设计原则，就是要使交互动画的互动过程的制作效果尽量地自然流畅。这里的流畅并不是指动画播放过程的流畅性，而是强调网络广告受众参与互动过程的流畅性，也就是说网络广告受众在参与交互动画的过程中，画面的切换要有一定的秩序感和连续性，在不同场景之间要有一定的连续性，包括文字、图形、图像和色彩等视觉元素。要给网络广告受众以自然流畅的视觉感受，却不是断断续续的画面。

另外一方面，要注意交互动画元素设计风格的一致性。这既是视觉构成的整体性要求，也可以保证网络广告受众在浏览的过程中不至于迷失方向。这种一致性体现在齐一的结构层次、设计形式和色彩安排，甚至版面位置。只有严谨一致的设计风格才可能充分传达完整的设计理念和明晰的信息内容。

二、互动方式具有创意

“好的创意等于成功的一半”。创意永远是设计的追求目标，对于网络广告交互动画设计来说更是如此。网络广告交互动画设计是一个可供设计者最大化展示创意的空间，在这个虚拟的网络世界里，没有空间和时间的束缚，可以像鸟一样飞翔，可以像鱼一样游弋，有人说过，在网络世界里束缚你的只有你的思维，这是千真万确的。同时，网络广告交互动画的应用随着科技的进步会越来越普及，为避免网络广告交互动画的“设计同质化”，这就要求设计者在设计上具有创意。针对不同的产品，设计不同的互动方式。在保证广告展示顺利完成的情况下，充分发挥想象力，加入更多的互动设计元素，为网络广告的交互动画设计增加趣味性和活力，为浏览者提供更加丰富的互动性选择，保证交互动画强大的生命力。网络广告交互动画本身就拥有声音、文字和影像等多媒体手段，在这个基础上，应该合理地运用各种媒体的特点，进行多种媒体的优化组合及其应用，以便进一步提高网络广告的效果和艺术感染力。

一方面，合理的多媒体运用会大大提高展示的效率。实验心理学家赤瑞特拉（Tteicher）曾经做过两个著名的心理实验 : 一个就是关于人类获取信息的来源。人类获取的信息83%来自视觉，11% 来自听觉，11% 来自触觉；另一个是关于知识保持即记忆持久性的实验：人们一般能记住自己阅读内容的 10%，听到内容的 20%，看到内容的30%, 听到和看到内容的 50%，在交流过程中自己所说内容的 70%。所以网络环境中除声音、图像媒体的运用，还要注意视频、文字等媒体的组合使用。如画面内容与音乐、互动操作与音效、解说与音乐等的配合。

另一方面，拥有多媒体手段的网络广告交互动画给设计者提供了更为强大的表现能力，通过对声音、动作、文字及图片等多媒体手段的编辑，可以使网络广告更加丰富多彩，更加具有说服力和艺术感染力。

三、设计艺术形式新颖

网络广告交互动画设计作为数字化设计艺术的一个类型，作为一种新颖的数字化设计艺术形式，它拥有其他网络广告形式所不具有的独特性和优势。首先就是它的交互性，这种交互性是其他网络广告手段所不能比拟的。艺术的宗旨是自由的创造，我们应该是以开放的姿态迎接不断涌现的新生事物，目的是在艺术的创作中获得更大的自由[2]。网络广告交互动画设计扩展了网络广告艺术在 21 世纪数字时代的实践，其交互性、娱乐性和体验性的特点，创造了人与广告信息的新的关系，也带来了新的创作方式和艺术语言，它对产品信息展示、广告受众与广告厂商的交流方式产生了深刻的影响。可以说，网络广告交互动画设计艺术是一种崭新的、充满生命力和发展前景的设计形式。艺术性原本是指文学作品通过形象反映生活、表现思想感情所达到的准确、鲜明和生动的程度以及形式、结构及表现技巧的完美的程度[3]。这里，网络广告交互动画设计的艺术性是指网络广告交互动画除了能够准确传达产品信息，同时要求网络广告交互动画设计具有美感的表现力和情感的感染力，是一种美的评价。也就是说，美应该是网络广告交互动画设计的一个基本要求。何谓美 ?席勒曾经指出，“一方面合乎自然，一方面合乎理想，这就是美。”

对于大多数人来说，由于对交互动画的陌生感和新鲜感，网络广告交互动画设计往往突出体现的是它的技术性。但是在实际设计阶段，利用各种设计制作工具，对其进行设计制作，综合编辑各种多媒体元素(文字、表格、图形和声音等)，并在其中增加合理、自然的交互行为等。这些环节无不需要艺术层面的加工创造。所以，对于网络广告交互动画设计者来说，技术是实现的基础，而艺术性的把握和追求却是更高的要求。艺术性的设计效果将有助于调动消费者参与的积极性，进而实现网络广告产品信息的有效传达。网络广告交互动画是网络广告的一种形式，人们对它的需求同样符合现代设计的审美倾向，即重视人性化、自由化、风格化、多元化和个性化，并追求设计中的文化品位和独特的审美趣味。因此在进行设计时，要以人为中心，满足不同类型人们的需求，追求设计的趣味性和娱乐性，满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求；满足深层次的精神文化需求，通过互动语言的艺术设计，使网络广告交互动画能够伸入人的心灵深处，实现更多的传播意义。

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