视觉之美，已不可避免地成为现代生活的一部分，而视觉传达设计以平面设计为主，那么平面设计中怎样的理解和运用视觉艺术已成为新的研究方向。
一、平面设计与视觉传达设计的关系
设计在现代社会中无所不在，是人类的重要组成部分，既推动人类文明的进步，也促进人类不断地改造自身行为、改善自身的生存条件。设计的目的是为人，一切设计活动的目的都是为了美化生活、优化生活，提高人类的审美意识和改善社会的物资环境。设计的领域非常宽广，从飞船、火箭到铅笔、文具，摩天大楼到口红等化妆品，无一不是设计的产物。设计可分为三大领域：产品设计，视觉传达设计，空间设计。作为三大设计领域之一的视觉传达设计，有着自己的原理与规律。
视觉传达设计以平面设计为主，表现形态为二维空间设计。二维空间的长和宽形成一个平面，在平面上可以进行抽象和具象的描绘，但不能表现深度，是人们的视觉错视造成的。二维空间所表现的图形不同于我们日常的自然世界，它是一个假设的空间。然而，二维空间却是人类最基本的设计创作空间，素描、绘画、印刷、印染、书法、符号等等，都是可以在二维空间领域中进行。
二、视觉传达设计中的视觉符号
视觉符号，是指人类的视知觉器官——如眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地、或现象）的符号。传达是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它既可能是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的传达。一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个过程。视觉传达设计，正是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说：信息传达所用的符号储备系统中，只有这样，传达才能实现。否则，在发送者与接受者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。所以，信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。
三、影响视觉传达设计中视觉因素
1、视觉的种类
视觉分为观看、看、注意和读解。它们之间是有区别的，而所有的区别都必须依靠这种区别。只有稍微研究一下视觉心理，我们就会发现，观看从一开始就是有选择的，眼睛对样本做出什么反应取决于许多生理和心理因素。视力的局限决定了我们在特定的视觉范围内所看到的和仔细看到的成分——如果我们愿意将视线集中于这一范围的话——以及我们所不能看清的成分。就像组成图片的银粒一样，沙滩上的饿卵石、墙上的砖或树上的叶子在一定的距离之外也会变成模糊一片，这些大片中的成分在光线的反映下变得“整体化”了。我们从几何学上已经作了分析——所有太小、太密集的或离观者太远的东西都不可避免地会给人一种整体感，而这一整体在仔细观看是反过来分解成单个的成分。
2、选择焦点
威廉?霍格思首先运用视觉心理学来提醒我们注意，视觉中心区域是有限的。与分辨力的局限不同的是，视觉的不平均很少引起我们的注意，这是由于我们随时可以把视线集中于我们感兴趣的任何一点。而且，由于眼睛的转移性非常强，使我们可以给想要观察的任何事物建立起一幅完整而详细的图。由于视觉印象并非一闪即逝，而是能延续足够长的时间，所以我们能将快速闪过的小块视觉单位组成一幅紧凑而又连续的形象，这就使我们能更容易的建立图象。选择焦点也自然成为影响视觉节省形成的重要因素之一。
3、视觉信息
“多余度”源于信号传递科学的研究，在这种研究中，电信工程师们探索最经济的发送和接收信息的办法。在日常生活中我们也得益于多余度，因为眼睛是有选择看东西的。不过我们已经知道除了眼睛结构外，在视网膜到视觉皮质之间的精神上，大脑还在做着不同阶段的选择，或称信息的筛选和加工。由于知觉有这样的一个特征，因此信息理论所研究的那种信息加工的类比变得颇有成效了。事实证明，我们周围环境中很大一部分是完全可以预测的，锐利的眼睛可以像文字中多余部分那样对待它们。比如，我们通常认为光是从上面照下来的，平静的水域是平面的。诸如此类的预期使我们大大减少需要特别注意的信息量，从而节省视觉活动。由于我们是生活在一个熟悉的环境中，我们见到的事物总是与我们的预期相符，所以视觉的节省也越来越增加了。
4、作为显著点的中断
中断的效果即我们从秩序过度到非秩序或非秩序过度到秩序时所受到的震动。整齐或规则程度上的任何变化都将引起注意，对规则的破坏，比如平静的织物上的一个污点，会像磁铁一样吸引住眼睛。同样，在杂乱的环境中意外出现的规则同样也会引人注目。这两种反应证明，感官系统具有节省注意力的倾向，这一倾向符合波普尔的不对称原理。为了节省注意力，感官系统只监测能引起新的警觉的刺激分布变化。
所谓的“视觉显著点”一定得依靠这一中断原理才能产生。视觉显著点的效力和力量都源于延续的间断，不管是结构密度上的间断，成分排列方向上的间断，还是其它无数种引人注目的间断。有了视觉显著点的中断，使我们节省了视觉活动。
四、平面设计中视觉节省的运用
笔者就平面设计中的包装设计部分做几个简短的案例分析。人们吃东西不论酸、甜、苦、辣，讲的“多”不是指“数量”，而是指“品种”。
设计如果不明确要别人接受什么，这固然是失败的设计，但是要别人接受过多，使人不得要领，以至迷惑不解，同样是失败设计。表现二字有两层含义：首先是表现什么？其次是如何表现？表现什么？当然是指一定的信息特征。如何表现？则应注意：多则惑。不少设计者往往在表现什么这点上似是而非（或是在处理过程中逐渐淡化），在如何表现这一点上也就很容易陷入盲目的罗列与堆积中去，这是应当注意的。一种重点趋势，一种基本倾向。
包装是在方寸之地小小“舞台”上“演出”的“哑剧”，观众在走动中以短暂的时间进行视觉接触。“品种”过多，不要让观众的眼睛无所适从。下面以刀具包装设计为例（见图1），虽然画面布满产品形象，但是由于“品种”单纯，因而还是一件具有鲜明的视觉表现的包装。所以，鲜明的视觉表现必须是鲜明的表现目标与鲜明的表现形式相结合。所谓鲜明，首先是要有重点。没有重点就没有形式，没有重点也就没有了方法。多则惑，惑则迷，迷则乱，乱则空。结果“多”反而等于“无”，还谈什么鲜明呢？在视觉形式上，无论图形、色彩、字体都应当保持一种重点性、单纯，因而此刀具包装设计还是一件具有鲜明的视觉表现包装。
下面再以图2为例，这是一则“TUBORG”啤酒包装设计。使啤酒包装以瓶贴形象作为主体形象，底纹仍以单纯的表现了一个易于识别和记忆的包装形象。更为典型的例子如图3，一张交通安全招贴广告。这是一件形象成分少到了不能再少，极为精炼的作品。如果在背景上加上建筑物或是树木、山脉之类的形象，将都是多余的，蓝天已经足够了。“！”
形标志本来已经说明危险地带，小心驾驶。但是标志杆仍被撞坏，表现了一种“！”加上“！”的强烈意念。这件作品效果极鲜明，这是一种特写式的表现手法。但是“多则惑”并不是一概以少为佳，华丽而丰富的表现仍然可以是单纯、鲜明的，这种例子并不少见。问题在于信息内涵不能多，在视觉形式上，不论是简洁的还是丰富的，是疏空的还是细密的，都要注意表现方向的同一性，向眼睛提供过多的东西不会有积极作用。
五、结束语
视觉传达设计以平面设计为主体，表现形态为二维空间设计。视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。所以，信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。视觉节省是与视觉的种类，选择的焦点，视觉信息以及作为显著点中的中断这几个方面密切相关的。这几点对视觉节省的应用起到关键性的作用。在平面设计中利用好了视觉节省将会起到意想不到的效果，这就需要我们在理解和掌握的前提下对视觉节省提出相应的见解。
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