当只有电视一种媒体主导人们的生活时，电视与观众之间是一种文化掌控者与服从者的关系。而随着媒体的多元化，受众接受信息的渠道多了，信息可以多渠道共享了，受众与电视的关系转变了，不再是掌控者与服从者的关系，而是平等沟通的两个不同职能的角色而已。人们的价值观悄然转变，具有了更多的社会参与意识和社会责任感，民主意识、法制意识，社会心理和社会行为也在不断地发生着变化和更新。而就电视文化的社会审美取向来说，也呈现出“由一元向多元、由单纯教化模式向自主选择的消费模式、由社会活动空间向私人娱乐空间的转换”在这种文化背景下，观众通过媒体来反映自己的思想也显得十分自然，电视自身也必然会进行着观念的变革，向更深层的互动靠拢。当今时代是注意力经济大发展时期，对于电视传播者来说，意味着要通过与受众对话中的意义挖掘，接近受众，使其将注意力真正集中在自己的产品上。喻国明曾经说：“‘传播’一词很容易使人以为它是单方面付出的一种行为——像阳光一样，只是给予，没有回收。其实，它一直是带着一根看不见的‘倒钩刺’的。
　　它所回收的就是受众的注意力。”产品经济用户选择的重点在功能、服务经济用户选择的重点在价值、体验经济用户选择的重点在意义（即是否符合个人本意）。互动作为传播的意义，就是要促使受众选择自己。因为消费行为是最重要的社会行为，而受众的注意力代表着经济利益。
　　我国的电视文化研究是从上个世纪八十年代才开始的，在研究中发展，在发展中学习。而更重要的是，在每个发展阶段都要重视对自身的认识，这种认识是客观的、透明的、现实的。有专家指出，电视节目互动化是广电领域必须要面对的问题，这是互联网精神、草根文化对主流文化产生影响的必然趋势，是电视节目创新坚持“从群众中来到群众中去”精神的彻底实践。然而，像许多在中国新兴发展的行业一样，电视互动在迅猛发展的同时，也出现了一系列问题，新兴的电视互动节目正面临着整个行业的社会信任危机。不可否认，任何一个新生事物在发展初期都会采用模仿的手段，先模仿再吸收，然后才是运用和发展。电视互动艺术作为电视文化的一个重要组成部分，经历模仿这个阶段也再所难免，但我们的模仿之风的力度和范围可谓是空前的，从热线电话到短信参与，再到竟猜互动，每个风潮都是席卷而来。打开电视，千篇一律的互动模式充斥着整个电视荧屏。模式化的重灾区首推电视娱乐节目互动中，其显著的临床症状就是“克隆”，即当某一娱乐节目取得成功后，它的游戏形态、表现风格、互动模式都成为同类节目的生产模式。
　　这些互动形式在刚刚出现在电视节目中时，观众的感受是大开眼界，满怀新鲜感并有强烈的参与愿望，但随着大批节目雷同互动纷纷出笼，观众由尝鲜引起的“互动惊喜”陷入“互动疲劳”，久而久之，观众对节目的每个环节都烂熟于心，司空见惯从而失去了互动的热情，对电视媒体失望的同时也在逐渐放弃自己的电视媒体接近权。

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