作者：周钧
食品包装装潢色彩设计，首先应充分考虑该食品对消费者的吸引力和能否引起消费者购买的食欲。因此，食品包装色彩的视觉效果和色彩心理反应、色彩联想是色彩设计成败的关键。通过食品包装装潢色彩设计，将可口的食品色彩信息传递给消费者，使消费者在品尝该食品时充分享用食欲的快感，真正体会到食品包装装潢色彩设计所传达的信息货真价实。再看，烟酒包装装潢色彩设计，应特别注重烟酒产品的品质和销售定位因素。一般普通的烟酒产品的包装装潢色彩设计，应向消费者传递工薪阶层消费价位的色彩信息，并给消费者有自我满足的心理需求。高档的烟酒产品，由于其产品价位因素，决定了产品品质和产品档次。但是，高价位的高档烟酒产品，并不就是豪华奢侈的多余包装，而应配以相等高品位的包装装潢色彩设计，向消费者传达高品质烟酒的色彩信息，使消费者购买时产生物超所值的心理满足感。纸质包装装潢色彩设计是平面视觉传达色彩设计的主力军和生力军。要设计好纸质包装装潢，必须下工夫，认真研究色彩心理和生理原理，熟悉、了解各种产品的性能特点和用途。在色彩设计的实践中不断提高自己的色彩设计能力和水平。
KEW品牌纺织品拎袋包装装潢设计色彩应用案例
KEW品牌纺织品拎袋包装装潢设计。该品牌是以KEW品牌商标为拎袋装潢色彩设计的基点，此商标是以白色为基调，因此色彩设计者在处理KEW品牌的系列装潢色彩设计中，无论是产品的吊牌还是包装拎袋都是采用了“百花丛中笑”的自然色彩，而白色的KEW品牌商标处于显著的中心位置，向消费者传递KEW品牌产品是自然纤维和绿色生态舒适感的产品信息。给予消费者在选购KEW品牌产品处于花园般的自然氛围。
国外咖啡纸盒包装色彩设计色彩应用案例
从国外咖啡和巧克力等食品包装装潢色彩设计的应用实例来看，在色彩应用中都是以咖啡和巧克力的色、香、味为色彩信息传递的突破点。消费者所接受到的产品信息就是具有浓郁香味、诱人食欲的咖啡和巧克力食品。著名的雀巢咖啡包装有纸盒包装和瓶装咖啡。纸盒包装运用褪晕表现手法将淡黄和橘黄融入为一个整体与强烈的红色和棕色的品名进行色相对比，而瓶装咖啡的标贴色彩，则采用红色与棕色为主色调与白色的品名形成明暗对比，使咖啡杯中雀巢咖啡更具魅力。棕色的瓶盖进一步加强雀巢咖啡的品质。再看，巧克力食品包装色彩设计，无论是表现液体的巧克力牛奶或饮料，还是巧克力糖果，都是用巧克力的本色既棕色为设计的主题色彩，通过运用其他色彩的对比组合、同色深浅效应的表现手法等，加强和突出巧克力食品的特性和传达巧克力食品增强能量的色彩信息。
纸盒系列包装色彩设计色彩应用实例
纸盒系列包装色彩设计，在包装装潢色彩设计中是一个重要的设计课题和项目。作为一种品牌产品，在激烈的市场竞争中，要想占据一定的市场份额，都是以系列产品推向市场，通过系列产品包装装潢色彩的信息传达，达到强烈的色彩视觉效果，向消费者发射连续性色彩信息，影响消费者的购买欲。从CHIRADELLI的品牌系列产品包装色彩设计看，给予消费者有一种高品位的产品定位，色彩运用华丽、沉着并不浮夸，高彩度和高明度色彩对比运用比较合理，冷暖色彩的呼应活跃了整个系列包装色彩设计的气氛。这组系列产品非常适宜作为馈赠礼品。
