随着互联网的普及和发展，越来越多的网民开始在网络上观看网络电影。与网络上传播的传统的影视作品不同的是，网络电影是指专门为了在网络上传播而制作的电影短片。随着等网络电影短片在互联网的流行，网络电影的传播势必会为企业带来巨大的营销价值，网络电影将成为企业网络营销活动的绝佳载体。基于此，本文创造性地结合网络电影的传播特点来研究基于网络电影的网络营销模式。
　　网络电影是指为了在网络上播放而制作的电影短片。数字时代的到来，电影摄录制作设备的不断“平民化”使得普通民众有了更多的机会摄制、制作自己的电影作品，并发布在网络上供人欣赏和传播。网络电影正是在这样的背景下应运产生的。一方面，普通人可以制作自己的网络电影作品，另一方面，这种风格化、个性化的网络电影作品也在人们看惯了传统影视作品之余受到了很多的青睐。在互联网上引发的巨大的追捧和热议便是网络电影流行的一个缩影。据美国在线出版商协会，对用户所做的一个“在线视频观看行为”的调查结果显示，目前美国有“24%的互联网用户每周至少看一次视频，46%的人每月至少看一次视频”。 根据中国互联网协会发布的显示，年我国播客和视频分享网站用户规模为7600万人，预计近三年用户规模有望年增40%。2007年12月21日知名调研机构AC尼尔森公司发布了最新的中国视频网站统计报告，优酷网日视频播放量（VV）率先突破1亿，位居行业之首。由此可见，网络电影的受众十分庞大，并且还在继续不断增加中。
　　一方面是网络电影受众数量的不断增加，另一方面是网络宽带的进一步发展也将会从网络传输条件方面保证网络电影成为互联网的主流内容。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破亿，达到1.04亿，依此计算，中国使用宽带上网的网民在全部网民中的比例高达75.9%。从趋势上说，电信运营商在未来不久都会大幅提高带宽8-10倍，随着带宽的不断提高势必会进一步带动网民对网络电影的消费。中国社科院新闻与传播研究所的闽大洪就提出“宽带最大的意义在于‘内容影像化’”。互联网将真正实现从无声的互联网走向有声有色的互联网，从文字的互联网走向了视频的互联网。而随着互联网的这种变化，网络电影势必成为互联网内容的主流。
　　二、网络电影的传播将会带来巨大的营销价值网络电影在吸引了广大网民的眼球后也带来了商业利益的侵入。通过网络电影对自身品牌、产品进行宣传和推广成为一种新兴的网络营销方式。一个不甚典型却十分著名的范例就是虽然对进行了嘲讽，但其巨大的影响力却间接为带来了巨大的票房效应。相比于传统大片动则千万计的宣传费用，网络电影几乎不用任何宣传费用，完全靠网民间的自发传播，就可以获得非常好的传播效果。百度宣传片就几乎没花费任何宣传费用就取得了2000万人次的传播效果。再比如早期的中国移动的，以及新近的雅虎宣传片“跪族篇”，举办的“美女主播”活动等等都是这方面的范例。2006年6月6日，六间房依靠胡戈在其网络平台上首发网络电影赚取眼球，该片是继胡戈之后又一力作，一经推出立刻引发轰动，一周内播放次数就到达了200多万次。六间房作为其发布平台借助网络电影实现了网络营销的巨大成功。
　　随着网络电影的发展，势必有更多的商家进入谋取其巨大的营销价值。网络电影炙手可热背后，是其背后蕴含的巨大广告收益。据研究机构EMarketer估计，年将有3.85亿美元的视频网络广告，虽然仅占150亿美元网络广告开支的，但仍旧是风险投资家正在疯狂追逐的机会。而根据另一研究机构的数据显示，2006年以来，与视频有关的网络公司已经获得了亿美元的投资，2005年全年只有2.94亿美元。广告客户们对于网络视频广告的市场也十分看好，麦当劳2006年的网络广告投放量，已经与电视广告持平，该公司认为投放网络，特别是投放网络视频广告将吸引更多的年轻消费者。网络电影的巨大的营销价值不言而喻。
　　网络提供了一种全新的视频产品传播平台，网络电影不同于传统的影视类作品，网络视频广告也不同于传统的影视广告。研究以网络电影为载体的网络营销方式，首先要从网络电影特殊的文本内容和特别的传播方式开始。
　　麦克卢汉的“媒介即讯息”预示了传播媒介必然对传播内容本身造成巨大的影响，网络电影也是如此。网络电影不同于传统电影，它时长更短，一般分钟左右，最长的也很少超过30分钟，它不如传统电影有着宏大的视听效果，网络电影基本完全拼“创意”，靠情节和故事取胜。网络电影颠覆、搞笑、娱乐化、草根化、去权威化、无厘头化。网络电影的气质更多的属于网络，而不是传统的电影。本文对于这种基于网络电影的网络营销的研究是建立在对网络电影的研究的基础上的。这不仅是由于这种营销方式和网络电影的天然的联系，更是因为只有深切的理解了网络电影的传播特点才能更好的指导用网络电影作为载体的网络营销活动。
　　本文从网络电影的发展脉络、文本研究、传播方式研究入手探讨网络电影的特殊性，借以研究如何利用这些特性来为企业的营销目的服务。正所谓“因为有这样的传播特点，才能有这样的营销方式”。本文将实证考察既有的以网络电影为载体的网络营销的案例，从中总结成功的经验和可借鉴的模式。随着网络时代、网络电影时代的不断推进，必然有越来越多的企业、组织尝试使用这一新型的网络营销方式，本文正是希望通过对网络电影的研究和对部分成功的网络电影营销案例的分析来帮助企业、组织更好的作出决策。 

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