【  正  文】
21世纪是一个立异的时代。“立异是一个平易近族提高的魂灵，是国家畅旺蓬勃的不竭动力”。在新的时代，实足都需要立异。当今成长最快、最有影响力的电视动静更需要立异。
立异是电视动静的根底要求。虽然电视动静的内容自己就是最新的转变，但立异并非其同义频频。此刻，在电视动静采制、流传中，有许多陈旧的脑子需要去打破，有许多领域需要去拓展，有许多形式需要去更新。只有立异，电视动静才气有新颖感，才气知足不雅观众络续增添的新要求。
立异是电视动静的生计之道。此刻，动静竞争的水平加剧，电视动静不立异，不只难以胜任宣传义务、施展喉舌功能，而且会在乖戾的竞争中失?不雅观众，失?阵地，失?力量。只有立异，电视动静才气提高竞争力量，才气获得生计空间。
立异是电视动静的新增进点。没有立异就没有活力。电视动静追求尽概略年夜的动静信息量，追求尽概略多的动静通顺量，追求尽概略高的动静价钱，强化喉舌功能，提高收视率，赢取最优化的效益，获得健康快速的成长，唯有立异。
电视动静在新世纪若何立异？若何改造成长？这是电视动静工作者当前极端关注的新课题，也是电视动静工作者在新世纪需要络续深切研究的题目问题。本文仅从五个方面就当前和往后一段时刻电视动静的立异谈点概念。
  一、动静概念立异
概念立异，这是电视动静改造、成长的先导。此刻，电视动静不时泛起诸如：舆论导向“放空炮”、信息不多落“俗套”等题目问题，缺乏活力，穷困不雅观众。原因是多方面的。其中，欠妥真研究新形势下治理新题目问题的方式，脑子概念、脑子体式格局陈旧是一个很主要的成分。邓小平同志指出：“我们讲解放脑子，是指在马克思主义指导下打破风尚势力和主不雅观私见的约束，研究新情形，治理新题目问题。”电视动静要在改造和成长上取得打破，首先必需摒弃陈旧概念，持续解放脑子，实现概念立异。
电视动静工作者在新世纪立异概念必需在僵持喉舌不雅观、质量不雅观、市场不雅观的同时，树立如下五种现代动静不雅观：
  （一）责任不雅观。
从司法角度来说，电视动静序言必需对其揭橥与流传的动静信息、辞吐定见、广告及其他材料承担责任。凭据“文责自尊”的原则，电视动静工作者必需对其采访写作、编排播发的动静信息及辞吐定见负有责任。这是极端晓畅的。每个电视动静工作者对此必需有苏醒而充裕的熟悉。
从我国国情来说，我国的电视动静事迹是党的整个事迹中的一个主要组成部门，电视动静工作者既是动静信息的流传员，同时也是党的宣传员、人平易近的宣传员。为党的事迹、人平易近的事迹、社会主义事迹鼓与呼，这是电视动静工作者的最主要的责任，没有这样的责任感，电视动静工作就会走入邪路。邹韬奋师长教师说得好：记者，说到底，是社会的素心。著名记者范长江说得好：“一个记者，要有理想。”“理想、理想，不是个人主义，这是我们的国家、恢弘群众所要求但愿于记者的。一个记者，若是能为一个重年夜的理想工作，那是很值得‘诚心诚意，物化尔后已’的。”责任感不只是电视动静工作者的最高追求，而且是不雅观众评价电视动静工作者的最高尺度。电视动静工作者必需紧紧成立责任不雅观。
从社会角度来说，在此刻受众集体素质还不足高，判别手法还不足强的情形下，电视动静若是一味迎合某些不雅观众一些初级口胃，就将会导致电视动静内容俗气化、初级化，甚至泛起不惜牺牲社齐集体优点来刺激不雅观众趣味的现象。在这种情形下，电视动静工作者成立责任不雅观，正确指导舆论，提嵬峨众文化品位和优越情操，促进社会健康成长，就加倍需要和急切。
  （二）经营不雅观。
电视动静节目不是商品，它必需为本阶段的优点做事，是为了知足本阶级自身需要的劳动产物，这是极端晓畅的。然则，跟着市场经济系统编制的竖立与完美，作为信息家当主要部门的电视家当正在走向市场，市场机制对包含动静运动在内的电视产物经营运动起着调节浸染，非商品性的动静运动也必需纳入市场领域，由市场机制进行调节，动静节目必需改变由国家支付悉数费用，执行“实报实销”纯供给制，只讲社会效益，不讲经济效益的治理设施，而进行同市场相联系的“经营”。对此也必需极端清楚明了，电视动静工作者必需成立动静节目也要“经营”的概念。
动静节目经营就是指动静节目采访、建造、流传过程中对资金和资金根源、机械培植以及人员的合理机关、调配的全过程。目的是为了实此刻少投资前提下获得最佳的宣传效益。动静节目经营并不是以盈利为目的。然则，从电视家当的集体来看，其经济效益是同动静节目经营状况相联系的。若是没有动静节目经营的社会效益，电视家当经营运动的经济效益就要受到影响。从这个意义上讲，动静节目经营是其余节目经营的根柢根底、前提和担保，各电视台必需把动静节目经营放在节目经营的首位。
  （三）品牌不雅观。
品牌凡是指的是商标。对企业而言，品牌是进军市场的旗子，是市场形象的代表，是经济力量的象征。企业要从基本上提高竞争力，就必需起劲提高企业品牌的闻名度、含金量和竞争力。对电视动静而言，品牌是提高和扩年夜电视动静节目流传效能的主要路子，是电视动静节目在市场取胜的瑰宝，是电视动静节目经营的根柢根底和基本，是电视动静节目的形象代表。电视动静节目要提高收视率和竞争力，就必需引进品牌概念，树立身牌概念，塑造品牌，成立品牌。
电视动静节目的品牌包含名记者、名编纂、名主持人，名牌栏目、优异标识等领域，是一个全优的概念，要求电视动静节目在质量、形式、做事、诺言、不雅观众据有率等方面都有优异的显示。电视动静节目塑造品牌、成立品牌，首先要正确定位品牌，凭据自身的特点，自身的优势，竖立身牌的受众认同感；其次要属意形象包装，贪图好片头，选择好最先曲，遴选好主持人，在不雅观众面前展示出节目的光鲜形象，以形惹人，以形感人；再者要确保节目质量，使节目导向正确、内容活跃、形式切近不雅观众；末尾要正视节目营销，增强节目的自我宣传，完美节目反馈机制。
  （四）效益不雅观。
毋庸讳言，电视动静一贯以来甚至到此刻都是强调宣传多，过问效益少，甚至是只求宣传，不问效益。不只造成了真正“落地”、“进脑”、“生根效果”的“有用信息”比率不高，而且使为数不少的频频信息，为数不少的空论、套话甚至假话，为数不少的掺了水份、某种水平失落真的信息或伪信息，甚至相当数目的信息垃圾经过过程电视动静节目进入、损害甚至误导、污染不雅观众的生涯。不只没有起到宣传的浸染、不能承担宣传的重任，难以获得社会效益；而且虚耗成本、失?不雅观众，影响经营，难以获得经济效益；严正的将失?阵地，难以生计。是以，电视动静工作者必需树立效益概念，起劲追求电视动静流传效益的最年夜化、最优化。这是社会主义电视动静流传科学的题中应有之义，是其素质的要求；是改造开放和迈向新世纪的新前提下对电视动静工作的必然要求；是社会主义市场经济前提下动静工作的内在要求。电视动静成立效益概念，必需僵持正确舆论导向为前提，以僵持宏不雅观指导严厉治理为前提，以僵持动静的意识形态性为前提，必需认可电视动静出格精神产物的性质，正确调整电视动静的市场取向，追求最年夜化的“动静笼盖”和市场据有率，追求“双效益”的最优化统一。
  （五）道德不雅观。
一段时代以来，电视动静工作者的道德失落范题目问题对照严正，假动静、动静失落实、有偿动静等为社会所诟病，电视动静工作者沾染“现代富贵病”，缺乏敬业精神，动静职业道德滑坡，人平易近群众对电视动静序言的相信水平下降。有一个察看效果显示：在人平易近群众心目中较差的职业形象依次是：税务人员、工商行政人员、下层干部、动静记者、医务人员。动静记者的职业形象排名倒数第二。
电视动静队伍里泛起废弛职业道德的行为，是新旧系统编制转型过程中泛起的一种复杂的社会现象。究其根源，有经济改造带来的冲击，有社会上不良习气的侵蚀，也有电视动静系统编制的不完美造成的轨制失落控。轻忽对电视动静工作者进行职业道德教育是最为主要的原因。
江泽平易近同志在会概念放军报社干部的讲话中，晓畅提出：“办妥《解放军报》，需要一支政治强、营业精、纪律严、作风正的动静队伍。”这番话虽然是对解放军报社的干部讲的，但同样合用于电视动静队伍的培植。江泽平易近同志指出，动静工作者要讲究职业道德，树立动静工作者优越形象。动静工作是教育人的，所以动静工作者也理当成为“人类魂灵的工程师”。这就要求电视动静工作者树立正确的全国不雅观、人生不雅观、价钱不雅观，自觉抵当陈旧迂腐脑子文化的侵蚀和影响。若是电视动静队伍自身没有好脑子、好作风、好形象，采制出来的动静、编纂出来的节目就不会有说服力、感召力，还会破碎摧毁电视动静节目、电视序言的形象，甚至党和政府的形象。
是以，电视动静工作者必需紧紧成立道德不雅观，自觉驯服职业道德，提高道德涵养。有的同业感受电视动静工作者在道德涵养上要僵持“四要四不要”：要政治武断，不要以偏概全；要道德尊贵，不要惟利是图；要境界尊贵，不要趋炎附势；要作风结壮，不要肤浅急躁。这对当前是极端有针对性。
  二、动静选题立异
对电视动静来说，选题就是对报道题材的成立，对报道器械切实其实定。选题是电视动静报道的第一个关头，决意了动静最主要的素质－动静价钱。可以说：谁拥有别致、优质的动静选题，谁就会在一致前提下首先获得不雅观众的注重力，就会在竞争中处于优势地位。是以，动静选题立异对电视动静立异至关主要。
立异电视动静选题，必需改变传统上按时政、文教、科技、财经、产业、农业、体育、法制、社会等内容进行选题的风尚，从“五个连系”的角度进行选题。
  （一）喉舌性与切近性连系。
电视是党、政府和人平易近的喉舌，喉舌性是电视动静的基本属性。电视的器械是不雅观众，切近性也是电视动静的根底属性。电视动静选题强调喉舌性目的是更好地宣传党的方针、政策。电视动静选题强调切近性目的是使电视动静接近不雅观众，争夺不雅观众。然则，选题强调喉舌性必需同时考究切近