大型青春励志偶像剧《小菊的秋天》昨晚在央8落下帷幕。在台湾电影电视低迷时期时，柴智屏就欲转战大陆，她最大的愿望是想拍摄一部超越《流星花园》的电视剧。另一方面，小菊在剧中努力奋斗、打拼，最后取得成功的励志形象，使她焕发出巨大的人格魅力。柴智屏表示只要观众喜欢，不排除会推出续集的可能。由颖儿和邹廷威担任主演的青春励志偶像剧《小菊的春天秋天》，由杨冠玉担纲总导演，该剧呈现了乡村和城市迥异的生存坏境和人性温暖。该剧在央视八套播出期间收视稳居前列，近日更是升至冠军位置。
那么电视工作者又能从《小菊的秋天》的热播现象中领悟出什么道理呢？
分析电视剧文化产业发展如何突破瓶颈自2003年跨入万集大关后，中国电视剧年产量持续以千集的速度增长，且早已突破了每年一万四五千集的产量，电视剧文化品质提升和产值扩大已成为下一阶段产业发展必须面对的问题。在日前召开的2010中国电视剧论坛上，政府官员、从业人员、专家学者共话电视剧文化产业发展，引入文艺批评、设置中短片播出时段等新鲜观点被一一抛出。现状临时资金支撑电视剧市场“我国电视剧产业发展到今天，不论我们愿不愿意都要面临一个新的情况，就是产业转型，它的增长方式将发生转变，产业也将整体提升。在提升过程中，首当其冲的就是品质问题。”国家广电总局电视剧司副司长王卫平直言，从2003年起，我国电视剧年产量踏入万集大关，此后的若干年里面，每年生产的电视剧都是以千集的速度在增长，电视剧年产早就持续在一万四五千集的数量。反观世界其他影视产业突出的国家，美国每年生产的电视剧只有8000多集，韩国仅仅2000多集。“我们一年一万四五千集的电视剧产品，产生了多少文化效应？产生了多少产值效应？这就是下一步我国电视剧文化产业发展当中必须要面对的一个问题。
据了解，中国已经成为世界电视剧生产的第一大国，虽然每年有1万余集的产量，但真正能在电视台播出的电视剧不过8000集左右。对于这种每年近一半产量的电视剧无法播出的现状，上海东方传媒集团有限公司副总裁陈梁认为原因是电视剧产业中有太多不明资金来源，“临时资金来源支撑着整个电视剧市场”。
收视率不打假，行业难有出路
“包括央视在内，全国卫视集群已成为中国电视剧市场的主力买家，而卫视间既合作又竞争，群雄逐鹿，各领风骚三五天，显然已是战国时代。”苏晓认为，随着收视整体疯涨，卫视间竞争手段不断升级，被视作“生命线”的收视数据也被污染。“卫视价格不断飙升，炒作手段层出不穷：删广告抢开播、有奖收视送大礼、多版本结局以及网上的骂战等等。收视率作假在行业内也是此起彼伏，重点城市样本户被污染严重，背后的利益链条环环相扣，收视率不打假，整个行业难有出路。”我们呼唤和渴望创新“定位决定了我们需要什么样的电视剧。”苏晓称，东方卫视“只要都市气质的电视剧”，“我们呼唤敢于触碰社会热点，反映百姓疾苦的作品，不能一拍现实生活就是家长里短、婆媳矛盾，或者剩女出嫁、情感纠葛，或者婚姻出轨、不伦恋情。真正老百姓关心的住房、医疗、教育、腐败、养老等诸多问题缺少有诚意的作品。我们并不排斥谍战剧、年代剧和古装剧，但是希望这些离现实生活较远的故事背后透露的价值观是当下的，精神诉求是时代的，对现实生活有关照，有启迪。我们呼唤和渴望创新，这是当代精神的集中体现，不管是对历史年代的穿越，还是对现实新鲜话题的尝试，不管是对题材类型的开拓，还是小到运用一些漫画元素，我们都会高度关注。”定制剧将成为潮流从独播到定制，卫视台选择个性化电视剧似乎已经成为一种潮流。定制剧是由电视台根据自身特点发起、影视机构承制的电视剧。近日，东方卫视推出了独家定制剧《我的灿烂人生》。苏晓表示，“为年轻人制作”将成为未来的定制方向，“要重视年轻人的价值观和需求，虽然他们不在七点半看剧，但他们是体现都市气质的最有活力人群。东方卫视的电视剧不是只为阿姨、妈妈而作，我们想为年轻人开辟看电视剧的时段。”此外，苏晓还透露，周播剧、边播边拍甚至国际合作等创新模式都将一一尝试：“很多人都认为边播边拍审查是道坎儿，但总局表示从来没关门，可以根据观众反映边拍边审边播。”
“走出去”面临诸多难题
随着民营影视公司的不断壮大，如今已占电视剧市场的半壁江山。但在日前闭幕的上海电视节上有一个有趣的现象：很多民营公司第一年轰轰烈烈设展，第二年声势渐小，第三年就“失踪”。影视剧作品要“走出去”，同样面临诸多难题。赵依芳说，国内影视剧的制作和品质并不落后于韩、日甚至泰剧，《倾在场景、服装、道具等细节方面也都较为注重，像《中国往事》城之恋》等一批制作精良的影视剧在海外市场也得到充分肯定。“国内影视剧的制作水准和中国丰富的历史文化底蕴，使得推向海外市场的影视剧目和韩、日剧具有同样的竞争优势。”赵依芳认为，尽管是“酒好”，但忽视包装让国产电视剧“吃亏”不少。此外，赵依芳还表示要抓住海外市场，就需要从业人员有更多的专业知识和信息来源，需要多方面了解海外客户和市场对影视剧的喜好、习惯等，才能把握好市场需求，赢得市场份额。
严格保护知识产权
著名编剧、曾经写过电影《离开雷锋的日子》的王兴东表示说，支撑中国影视产业发展将是文学形式上的创意。他举例说：“英国儿童女作家罗琳笔下的哈利波特为华纳提供了七部电影，其中后来第七部还有个下集，创收了70多亿美元，衍生产品达数千亿美元，一个文学形象达到世界文化产业的奇迹，证明了文化产业的内容为王，创意制胜，没有罗琳笔下的文学形象作为核心能源，就不可能产生影响世界十年的哈利波特的文化品牌。世界文化产业都是内容为王，认识到这点，我们就该明白，应不应该尊重编剧。”
