以2002年中国片子市场的最终显示来反不雅观片子改造、市场运作、作品创作，无疑再一次印证这样的结论：市场意识的强弱是决意未来片子成长的最焦点题目问题。
从改造看市场意识
在片子主管部门的主持下，诸多改造设施几乎全方位睁开。此次改造以成本优化培植为基点，对资产款式及系统编制款式进行了年夜马金刀的改造，制片、刊行、放映三个主要关头的运作体式格局日趋合理，竞争加倍有序，整个市场日渐活跃，充溢了浓浓的市场意识。政府治理与市场运作之间的二元相干，也日趋融合。
凭据我国经济系统编制改造的设想，政府机关的治理体式格局，将从直接治理为主向间接治理为主改变，即：国家调节市场，市场指导企业。国家行政机关对文化出产(首要指进入文化市场的部门)的治理，必需以间接治理为主，运用经济手法、司法手法和需要的行政手法，调节文化市场供求相干，缔造适宜的经济和社会情况，以此指导文化企业正确进行经营决议设计。而2002年中国片子改造已经趋于以市场为基准，从而具备了运用市场调控手法，实现对片子市场治理的最也许略性。
不难发现，此次的诸多改造是以市场意识为焦点的。片子主管部门已经显示出了充沛的容纳度，市场意识也日渐加深。这必需说起的当然是新《片子治理条例》的发表。在2002年国家几回主要的会议中，我们均发现了与此次改造精神相关的近似陈述。朱ｒóｎｇ@①基总理在2002年3月5日第九届全国人平易近代表年夜会第五次会议所做的政府工作申报中提出，“加速成长社会科学、文学艺术、动静出书、广播影视等各项事迹，僵持正确舆论导向，创作出更多反映时代风仪和人平易近愿望的优异作品。加年夜动静出书、广播影视业改造的力度。”同样，在党的十六年夜申报中亦有四周提法：“凭据社会主义精神文明培植的特点和纪律，顺应社会主义市场经济成长的要求，推进文化系统编制改造。抓紧拟定文化系统编制改造的总体方案。……”
以2002年2月1日新《片子治理条例》的发表为改造的总体符号，先期进行的是内部资产的重组，即片子的集体化重组。此刻我国核准的制片厂42家，片子刊行放映公司30余个，有近30万的片子从业人员，然则人才成本和资金均处于涣散状况，作品的建造水平有限，质量不高。在此根柢根底上所进行的片子集体化重组将使这些现象年夜年夜改不雅观。就此刻已经组建的六家片子集体公司而言，除了在资金上更增强势之外，因为机构的重组所带来的血液替换，使这些片子集体公司的力量年夜年夜增强，初步具有了应对国际竞争的手法。而我们依然要看到的是，集体化重组虽然对于成本的更合理化培植缔造了前提，然则也要提防非理智性的绑缚行为，提防集体内珍爱主义的滋长。集体的决议设计应该以市场纪律为基准。
凭据新《片子治理条例》的精神，响应的片子系统编制改造同时睁开。其中主要一个关头是制片业的初步摊开，一些平易近营机构也拥有了自力拍摄片子的前提。这将更进一步促使平易近营成本注入到片子制片业中来，给片子制片业带来新颖血液。以往，平易近营机构拍摄片子是对照难题的，因为缺乏“资格”，所以必需与片子制片厂合作，行使厂标。近年来，广东巨星、华谊兄弟、中博时代、海润等一些平易近营影视建造机构迅速成长，它们以其奇特的理念和手法成为一支弗成轻忽的力量。然则，因为政策上的限制，他们只能以影视界“游击队”的身份存在。而此次改造意味着平易近营机构无需再买厂标，可以自力投资拍摄片子。该设施顺应社会主义文化市场纪律的要求——此次形成的制片款式打破了旧有的国有建造机构一统天下的款式，呈现出多元化的特点(虽然此刻这个多元悬殊还很年夜)，将更具有竞争性，因为它们都将在市场纪律下整齐座次，优胜劣汰。
刊行放映业的机制改造同样乖戾，首要体此刻“院线制”的推广上。作为片子市场成熟的商业运作模式，院线制涉及的其实就是市场系统的统一性题目问题，即主张中国片子市场在国腹区域间是一个集体，不应存在行政朋分与关闭状况。以此为原点，院线制将扩年夜片子市场规模，促进片子成本的行为性，从而竖立起良性运转的片子市场机制。经由近半年时刻的酝酿组建和紧锣密鼓的运作，2002年6月1日，全国23个省(市)的30条院线正式挂牌营业。其中，11条为跨省院线，19条为省内院线。同时，北京、上海、湖北、湖南、广东、四川、江苏、浙江等8省(市)已率先完成了两条院线的组建工作，而江苏和浙江则离别组建了3条院线。
院线制的生命力在短时刻内显示出来，7月中旬上映的分账年夜片《星球年夜战2：克隆人的进击》仅10天，30条院线的票房就打破2000万元，院线制的威力可见一斑。上海团结院线成立伊始，一个接一个缔造票房佳绩，远远超出院线制之前的票房指数。北京新影联院线成立以来也是捷报频传，市场走势强劲。重庆万和院线所属6家影院在履历了6月份市场严正下滑之后票房周全回升。一部通俗的国产片《凶宅鬼魂》在南京的票房直逼《星战前传》，这在曩昔是影院想都不敢想的，此刻在院线制的运作下成为了现实。院线制最年夜的直接管益者当属恢弘片子不雅观众，片子公司引进分账年夜片的速度光鲜明显加速，《精灵鼠小弟2》几乎与国外同步上映，加盟温州雁荡院线的一家县城影院，已能与北京、上海等年夜都邑的影院同时上映分账年夜片，使小城镇的不雅观众也能在第姑且间浏览到分账片，这在执行院线制之前是绝对不概略的。
应该说，院线制是片子历史成长的必然，也是片子刊行放映与时俱进的必然。其深锐意义在于彻底改变了片子市场情况。不外，因为在院线制的推广上行政设施太多，组建的市场化成分过于弱小，组建时刻急急，此刻院线之间力量、规模及运行机制相差较年夜，有的还不太正规，是以当前所竖立起来的院线制仅仅是一个雏形，只能说它为曩昔的四级刊行画了个句号，至于院线的成长壮年夜，尚任重道远。同样，院线制中影院所应该享受的自立权，诸如充裕的选片权，以影院为主、刊行公司指导为辅的票价定价策略，在往后的成长中应该受到正视。改制后的影院位置模仿照旧勾留在“一头在市场，一头在国营”的状况中。而权衡社会主义文化市场系统编制是否形成的一个主要符号是，市场机制是否在成本培植中施展根柢根底浸染，价钱形成机制是否市场化。在票价、选片等方面，影院最有权力措辞。
平易近营刊行机构的介入为刊行业带来了新的情景形象。作为改造试点，2002年，北京博纳文化交换有限公司成为首家获得广电总局片子局发表的“片子刊行经营准许证”的平易近营公司。该公司以“诚信务实、品牌为上”为经营原则，与广东省片子公司国产影片促销中央结成合作火伴，并联络了全国各地有履历、又热衷于国产片刊行放映的院线，竖立了“国产片子运作年夜联盟”。该公司的迅速崛起引来了业内的颇多关注，他们以天真的市场运作机制、成熟的市场垄断履历及火速的市场剖断目光，刊行了《天使不幽静落寞》《烟雨朱颜》《开往春天的地铁》《天脉传奇》《和你在一路》《我爱你》等17部影片，洗印拷贝数1331个，为国产影片攻下市场做出了很猛进献，起到了必然的市场撑持浸染。平易近营刊行机构的进入，为范例市场情况也起到了必然浸染。此刻该公司的刊行票房总数已达8300多万，此刻正在为年度刊行票房总额1亿元的目的进军。
平易近营刊行机构介入的同时，关于引进片的刊行独霸也持续被打破。凭据新《片子治理条例》，片子引进要统一进口，调整进口影片的供片机制，执行影片进口与刊行星散。在进口片刊行上，除中影集体原进口影片刊行公司外，再组建一家股份制进口影片刊行公司。值得一提的是，中国片子集体在2002年5月公布揭橥将美国影片《浩劫惊魂》的播映权出售给上海嘉禾——一家由喷鼻香港嘉禾部门全数的公司。这是该集体公司首次将片子刊行权出让给带有外资色彩的非年夜陆中国公司，这在中国片子刊行业中具有主要意义。
与此同时，2002年持续执行的城市影院革新、星级影院评定也是市场纪律下泛起的产物。北京五星级的华星影城自2002年7月12日成立以来，不到半年时刻票房已经打破1000万元。这种功效在往年都是不敢想像的。当然，若何使它们更好地在市场上施展浸染，还有待于进一步切磋。
从市场看市场意识
前面所述的各类改造都以直接冲击市场为最终显示。因为年夜情况的改良，市场经营意识的增强，院线制推广后泛起了“百舸争流”的局势，不只进口年夜片票房火爆，一些国产片子也功效不俗。
尽管2002年的票房组成款式与往年没有太年夜的差异，然则我们欣喜地看到，呈此刻2002年中国片子业中的市场意识却光鲜明显强于往年。这简略可以归类为以下四点：
1.普及正视国际市场。“引进来”当然也要“走出去”，业界人士已经意识到了国际市场这一强有力的助推器。2001年，美国片子出口已经超出航空业和汽车业而成为其第一出口家当，占到美国出口总额的近30%。美国片子50%收益来自国内，50%收益来自国外。2002年，国产片刊行商对于国际市场的正视史无前例，包含《寻枪》《和你在一路》《俊杰》等在内的影片均瞄准了国际市场。《寻枪》的国外刊行权已经被美国哥伦比亚公司以150万美元的价钱买下，《和你在一路》在国外的刊行权已经根底担保了影片的成本接纳题目问题，《天上的情人》也正筹备接纳到日本等国家公映的手法。事实上，这也是必需走的一条路。此刻，中国市场只占全球片子市场的2%-3%。若是中国片子针对的只是国内市场，那么能够投资的上限是1000万元人平易近币(约合110余万美元)，超出1000万元就根底无法收回投资。而小投资的影片则会受资金所限，影响到影片建造优美水平、局面巨细等题目问题。
2.异常正视媒体运作。好莱坞的影片宣传费经常是1500万美元摆布，在影片成本开销中据有很年夜的比重。2002年的中国片子市场，建造方及刊行方对于媒体运作的自觉性年夜年夜提高。《烟雨朱颜》集体程过活常，恰是因为宣传到位票房不菲，拿下了450万的票房佳绩。而《蜘蛛侠》与《天脉传奇》的暑期捉杀，与其算作是刊行方之间关于档期的一个较劲，还不如算作是刊行方之间在媒体运作手法上的又一个回合。我们不能不提到的是《寻枪》，影片上映后的一个月内，指摘稿几乎没有，这在中国片子界是极为罕有的。不少报纸诸如《北京青年报》《南方都邑报》都花了年夜量的版面为《寻枪》做宣传，